錨定高質量發(fā)展，亞朵集團2023一季度業(yè)績亮眼

5月18日，亞朵集團（NASDAQ：ATAT）發(fā)布了2023年第一季度財報，不僅實現(xiàn)了連續(xù)四年盈利，酒店和零售業(yè)務表現(xiàn)也相當亮眼。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，亞朵集團2023年一季度實現(xiàn)營收7.74億元，同比增長71.2%；調整后凈利潤（非公認會計準則）為1.6億元，同比增長2114.3%。在核心經營數(shù)據(jù)上，亞朵集團同期RevPAR（平均可出租客房收入）迅速恢復至2019年同期的118%，且ADR（日均房價）和OCC（入住率）恢復度均超2019年同期水平，展現(xiàn)了其面對市場環(huán)境沖擊下穩(wěn)定可靠的恢復能力。

分析其業(yè)績強勁復蘇的背后原因可以發(fā)現(xiàn)，亞朵集團持續(xù)堅持以差異化的服務滿足用戶旅居體驗的同時，也在不斷用心打磨生活方式產品，以提升用戶體驗，并從中洞察出了市場新機遇。

強競爭力+強品牌力，助力亞朵核心指標逆勢增長

疫情三年，伴隨著跌宕起伏的經濟大環(huán)境，酒店行業(yè)也經歷了一系列被動與主動的“變化和迭代”。

一方面，疫情影響下，酒店經營持續(xù)承壓，行業(yè)供給端加速出清。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年中國酒店數(shù)量及客房數(shù)量逐年下滑，到2021年全國酒店數(shù)量為25.2萬家，同比減少9.7%，相較2019年酒店數(shù)量減少了8.6萬家。

另一方面，部分單體酒店被淘汰的同時，酒店行業(yè)也迎來存量整合機會，行業(yè)連鎖化程度進一步提升。邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全國酒店連鎖化率達到35%，其中52個主要城市的中高端酒店連鎖化率達到47.43%。

面臨行業(yè)存量整合的新機遇，以亞朵集團為代表的中高端酒店品牌，無論是在營酒店數(shù)量還是新開業(yè)酒店數(shù)量，均呈逆勢增長態(tài)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，僅就2022年，亞朵集團新開業(yè)酒店數(shù)達191家，籌建中的酒店數(shù)量達363家。2023年一季度，受益于經濟復蘇及加盟商信心回暖，亞朵集團憑借持續(xù)提升的產品競爭力和品牌影響力，新簽約加盟酒店數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數(shù)量達到968家，房間數(shù)為112,564萬間，同比增長均達23%。

在酒店業(yè)務維持高質量發(fā)展的同時，亞朵集團也持續(xù)加碼場景零售業(yè)務，夯實第二增長曲線財報顯示，亞朵集團今年第一季度場景零售單季收入達1.13億元，同比增長174.3%，場景零售GMV達到1.42億人民幣，同比增長近200%，突破了一億元里程碑。

業(yè)內人士指出，在后疫情時代，消費者對于品質的追求有攀升的趨勢。而2023年開年，亞朵集團之所以RevPAR恢復領先行業(yè)、場景零售業(yè)務突破一億元里程碑，主要是因為在一眾酒店品牌中，其以“體驗派”聞名，注重產品和服務體驗，贏得了廣泛的用戶認可，構建了良好的品牌口碑。

貫徹“體驗派”理念，差異化優(yōu)勢贏用戶口碑

隨著中國經濟正進入一個新階段，經濟發(fā)展重點由數(shù)量轉變?yōu)橘|量，以及消費者消費能力的增強和消費群體結構的變化，人們酒店消費偏好發(fā)生轉變，從“度假住酒店”轉到“住酒店度假”，助推酒店正從旅行配套設施向旅行目的地轉變。

安信證券相關研報指出，酒店尤其是中高端酒店，不再只是睡眠休息的住宿空間，更是休閑社交的生活空間。消費者對酒店偏好的變化預計將繼續(xù)推動中國酒店業(yè)的消費升級和結構演變，其中中高端酒店預計將在未來幾年獲得更多的市場份額，尤其是能滿足消費者場景化購物、娛樂、文化、美食和其他生活方式領域的多樣化需求的酒店品牌。

根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國約有17.86萬間生活方式酒店客房，2021年-2026年，中國生活方式酒店市場的客房總數(shù)預計將實現(xiàn)超過20%的復合年增長率。

對于酒店行業(yè)來講，曾經僅憑跑馬圈地的“快”增長模式已失效，而“精準化、高質量、多效益”的發(fā)展才能讓酒店品牌在激烈市場競爭中成為可持久作戰(zhàn)的“千里馬”。作為始于住宿的生活方式品牌集團，亞朵集團一直注重客戶體驗，通過精準地把握消費者偏好，不斷豐富生活方式產品、提升服務質量以及優(yōu)質體驗的穩(wěn)定供給，創(chuàng)新了酒店業(yè)高質量發(fā)展的范式。

憑借高品質服務和安心的體驗，亞朵集團會員規(guī)?？焖僭鲩L。截至2023年一季度末，亞朵集團注冊會員數(shù)量已超過3800萬，用戶粘性持續(xù)增強。與此同時，亞朵集團也在不斷豐富會員權益，搭建了一個以住宿場景為主，涵蓋文化、消費、社交等豐富生活方式特權的會員生態(tài)。

值得一提的是，得益于對“體驗派”理念的一以貫之，亞朵集團再次率先洞察到酒店行業(yè)又一結構性機會。2023年2月，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居于2月22日推出輕居3.0版本，計劃將其培育成其第二個千店品牌。

“在‘體驗’與‘規(guī)模’雙引擎發(fā)展規(guī)劃的指導和驅動下，亞朵集團致力于成為‘中國體驗’的行業(yè)標桿。”亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO王海軍在在2023年第一季度財報電話會議上表示，“在“體驗派”與“經營人群”的核心理念引領下，我們將不斷鞏固差異化優(yōu)勢，并竭誠探索新的可能，為用戶營造在家篤定、在途從容的生活感受。”

亞朵集團一直致力于推動酒店行業(yè)的高質量發(fā)展，并努力讓“中國體驗”成為世界各地游客的獨特風景，為酒店行業(yè)的高質量、可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。