土巴兔再造家裝IP節(jié)日，首次跨界互動(dòng)升級(jí)雙十二大促

在經(jīng)過(guò)前期一系列精彩劇透之后，一場(chǎng)專(zhuān)為裝修而訂制的雙十二大促正式亮相。12月8日，土巴兔“12·12裝修家年華”準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)，用戶(hù)可通過(guò)土巴兔裝修APP、小程序和官網(wǎng)等渠道進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。除了遍及各裝修環(huán)節(jié)的大幅優(yōu)惠補(bǔ)貼外，還為簽約用戶(hù)鎖定“保價(jià)”權(quán)益，在提供一站式裝修的同時(shí)切實(shí)解決用戶(hù)顧慮。

作為全新打造的家裝類(lèi)IP大促，土巴兔“12·12裝修家年華”與316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)完美承接，共同組成土巴兔2023年的線(xiàn)上大促系列活動(dòng)。

“此次活動(dòng)，平臺(tái)破紀(jì)錄的聯(lián)動(dòng)裝修公司、家居材料商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)逾萬(wàn)家品牌商，提供近百萬(wàn)種品類(lèi)的產(chǎn)品及服務(wù)。”按照土巴兔官方的規(guī)劃，這場(chǎng)雙十二大促在聯(lián)動(dòng)效果凸顯之后，將打破裝修的消費(fèi)邊界，從而晉升為另一場(chǎng)全民的消費(fèi)節(jié)日。

家裝雙十二大促全新升級(jí)，首度嘗試跨界互動(dòng)

可以說(shuō)，雙十一、雙十二作為年底的兩大消費(fèi)狂歡節(jié)，早已在用戶(hù)心里埋下了消費(fèi)的種子。如果缺少了其中任何一個(gè)，這一整年終究不圓滿(mǎn)。

此次的12·12裝修家年華，就是土巴兔全新升級(jí)上線(xiàn)的一場(chǎng)裝修大促，與其過(guò)往所舉辦的雙十二活動(dòng)有著明顯區(qū)別。

相比之下，“12·12裝修家年華”首先是在玩法上做出眾多調(diào)整。除了必有的福利、裝企推薦等版塊，土巴兔對(duì)成品家居建材產(chǎn)品做了調(diào)整，其中“好物秒殺”每天會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)上午11點(diǎn)和晚上19點(diǎn)兩場(chǎng)，品類(lèi)更加豐富的同時(shí)將秒殺購(gòu)物的戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求和下單時(shí)間。

活動(dòng)同時(shí)在互動(dòng)上也大幅升級(jí)，與用戶(hù)的互動(dòng)從進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面便開(kāi)始，無(wú)論是登錄、助力、量房、簽約遍布中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，土巴兔為所有進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面的用戶(hù)備好紅包雨，金額不等，最高可達(dá)到121.2元。如果用戶(hù)再將將活動(dòng)鏈接分享三位好友并成功助力，更有機(jī)會(huì)贏取最高666元的現(xiàn)金紅包，官方會(huì)分三次從助力成功用戶(hù)當(dāng)中直播抽取幸運(yùn)兒。如果用戶(hù)在活動(dòng)期間完成量房、簽約，便有了抽取豐富大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，量房有工具箱、暖心大禮包和高檔家具終極大獎(jiǎng)，簽約既有實(shí)用電器、變頻空調(diào)，更有東北看雪之旅和汽車(chē)大獎(jiǎng)派送。

全新升級(jí)的雙十二活動(dòng)，土巴兔還與全屋定制品牌歐鉑麗、汽車(chē)品牌長(zhǎng)城一起互動(dòng)，只有在“12·12裝修家年華”才能享受到全屋定制商家極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品及套餐，而上市不久的新哈弗H5將提供一年使用權(quán)作為簽約終極大獎(jiǎng)。簽約終極大獎(jiǎng)將在2024年1月15日直播抽取，且為中獎(jiǎng)用戶(hù)包牌包稅包險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)上新車(chē)就走”。

“此前平臺(tái)活動(dòng)更多是與家居類(lèi)品牌互動(dòng)居多，這次與長(zhǎng)城汽車(chē)的合作是跨界類(lèi)品牌互動(dòng)的一次嘗試，可以說(shuō)是為家裝類(lèi)活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了新的方向。”土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，未來(lái)平臺(tái)活動(dòng)還會(huì)為用戶(hù)送上更多驚喜和變化。

三大IP活動(dòng)一脈相承，拉動(dòng)裝修市場(chǎng)增長(zhǎng)

其實(shí)今年以來(lái)，土巴兔已先后舉辦316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)兩場(chǎng)線(xiàn)上大促，分別開(kāi)啟上下半年裝修旺季的到來(lái)。而“12·12裝修家年華”將作為年終大促，被視為是土巴兔全年的完美收官。

回顧過(guò)往，作為拉動(dòng)居民消費(fèi)的重要抓手，線(xiàn)上消費(fèi)大促的作用居功至偉。以裝修大促活動(dòng)為例，無(wú)論是316有品家裝節(jié)還是718全民家裝節(jié)，都極大的調(diào)動(dòng)起裝修用戶(hù)的需求，而活動(dòng)期間極具誘惑力的價(jià)格與優(yōu)惠補(bǔ)貼，更能拉動(dòng)裝修市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，與316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)有一脈相承之處，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求和拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，12·12裝修家年華也將平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的真正價(jià)值全面呈現(xiàn)。

以裝修價(jià)保而言，絕無(wú)任何一家公司比土巴兔更有優(yōu)勢(shì)。為保證用戶(hù)在12·12裝修家年華期間享受到超高性?xún)r(jià)比，土巴兔還與平臺(tái)眾多裝修公司一起承諾裝修價(jià)保100天。

其中原因，正是因?yàn)槠脚_(tái)的強(qiáng)約束力，才能不斷提升用戶(hù)的裝修體驗(yàn)。此次裝修大促期間，按照活動(dòng)規(guī)則，業(yè)主與裝修公司簽署《12·12裝修家年華價(jià)保承諾書(shū)》，即可享受到裝修合同價(jià)格保價(jià)100天的權(quán)益，活動(dòng)期間超出費(fèi)用部分全部返還。

而“裝修保”服務(wù)則是三大活動(dòng)彼此承接的另一方面，也是各項(xiàng)活動(dòng)中的重要版塊。自2020年土巴兔完成裝修保升級(jí)以來(lái)，包括316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)在內(nèi)的大促I(mǎi)P，“保障”都無(wú)一旁落。

在舉辦裝修大促活動(dòng)之際，土巴兔除將優(yōu)惠補(bǔ)貼力度不斷提升外，更把“保障福利”貫穿于裝修的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，就是要讓用戶(hù)享受到安心的一站式裝修服務(wù)。