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在山西省忻州市蘆芽山人造冰洞內,人們身著厚厚的棉服游玩避暑。

韋 亮攝(中新社發(fā))

近期,多地發(fā)布高溫橙色預警,氣溫節(jié)節(jié)攀升催熱了清涼消費,也帶火了“高溫經濟”。飲料涼茶、空調風扇、涼席涼墊等夏令用品一路走俏,防曬霜、遮陽傘、遮陽帽等防曬商品銷量大增,與避暑納涼相關的旅游活動也都大受歡迎。業(yè)內人士指出,清涼消費是夏季消費市場的主要特點。隨著消費者消費觀念的更新和商家清涼產品的創(chuàng)新,“高溫經濟”不斷呈現(xiàn)出新的面貌。清涼消費有利于商家發(fā)掘商機,也有助于消費者避暑納涼,但與此同時,消費者也應理性消費,追求健康生活。

清涼消費空間大

近期,我國大部分地區(qū)持續(xù)高溫,讓人感到酷暑難耐。中央氣象臺7月17日繼續(xù)發(fā)布多地高溫橙色預警,并且預計在未來10天里,大范圍高溫天氣仍將主宰我國,高溫日數(shù)普遍可達5到9天。“這天氣實在是太熱了,每天回家路上都要買一瓶冰水解渴降溫,只想待在房間里吹空調。”在北京的一家超市里,一位正在買冰鎮(zhèn)礦泉水的顧客說。

筆者在走訪中發(fā)現(xiàn),進入夏季,商家大多將夏季清涼產品擺在顯眼位置吸引消費者的注意,“清涼一夏”“幽幽夏日”等成為主打標語。同時,由于高溫天氣持續(xù)不斷,防暑降溫的清涼消費火熱起來,家電銷量大增、防曬用品受熱捧、冷飲水果受歡迎、快遞外賣行業(yè)生意火爆、國內外避暑勝地迎來旅游旺季。

一位外賣送貨員向筆者表示,高溫天氣下他接到的外賣訂單甚至比平時多了一倍。“工作日的訂單主要是送到各個單位,周末主要是送到消費者家里,訂單多的時候忙得連軸轉。”持續(xù)的酷暑天氣催熱了外賣服務,帶動了“高溫經濟”的發(fā)展。

“清涼是消費者每到夏季都會有的需求,不同的年份有不同的表現(xiàn)。根據(jù)消費者的需求,商家每年會推出新的清涼產品,這些產品涉及多個行業(yè)、多個領域,發(fā)展空間很大。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任、研究員趙萍在接受本報采訪時說,在過去的十幾年里,人們的清涼消費需求穩(wěn)定增長,夏季消費市場表現(xiàn)搶眼。

避暑產品花樣多

隨著生活水平的提高和個性需求的增長,人們對清涼產品的選擇標準越來越高。“高溫經濟”帶來的避暑產品也隨之愈演愈新,在市場上“爭奇斗艷”。

“綠色、營養(yǎng)和健康,正在成為眾多避暑產品的附加屬性。”趙萍表示,近年來,很多商家創(chuàng)新清涼消費的理念,在清涼產品生產方面不斷推陳出新。例如,前幾年市場上流行的含氧水,采用氧氣富集工藝,在純凈水中溶入氧氣,使氧氣含量大于普通水,這一新興消費逐漸形成一股新潮流。與此同時,消費者對清涼產品的需求也不僅僅局限于“清涼”這一概念。例如,在購買空調時,除制冷、制熱這些基礎功能外,消費者還會關注空調是否具備負離子加濕等功能。商家和消費者的這一聯(lián)動作用,促使高溫經濟不斷呈現(xiàn)出新的面貌。

“在炎熱的夏天,‘高溫經濟’對旅游業(yè)發(fā)展也起著巨大的推動作用。”趙萍指出,一方面,城市旅游中的商場經濟火熱,特別是在飲食上,各種口味的飲料和冰品不斷推出,靠創(chuàng)新吸引游客;另一方面,人們不再一味地前往參觀名勝古跡或南方的濱海城市,而是更多將目光轉向了北方的一些地區(qū),以達到避暑目的。

有統(tǒng)計顯示,中國夏季最受歡迎的三個景區(qū)分別是呼倫貝爾草原、大興安嶺和長白山。以呼倫貝爾草原為例,這里夏季氣候宜人,芳草如茵、景色秀麗,平均氣溫不到20攝氏度,成為不少游客避暑旅游的好去處。

廠家瞄上“熱”商機

“進入7月以來,電風扇和空調的銷量上升明顯,尤其是入伏之后,多的時候每天可以賣出幾十臺,同比增加了30%左右。”一家電器銷售店的老板告訴筆者。不過,在必要的防暑降溫需求之外,很多消費者由于難以忍受酷熱天氣,將過多的金錢花在空調、冷飲上,“沖動消費”成為人們關注的焦點。

對此,趙萍說:“任何消費都存在沖動和理性的因素,否則很難構成消費行為。由于天氣太熱,可能一些消費者覺得空調不夠用,想換個功率更大的;飲料喝膩了,想換種新鮮的口味,這都會激起更大的消費欲望。但只要消費者保持理性的心態(tài),不讓沖動所占的比重過高,我想在一定程度上,‘沖動消費’還是可以接受的。”

“高溫經濟”源于酷熱天氣下一些商家從中發(fā)現(xiàn)的機遇,而極端天氣本身會給農業(yè)、電力、工業(yè)生產安全、食品安全等方面造成影響。有消息稱,持續(xù)的高溫天氣對于各地的城市用電負荷也是一種挑戰(zhàn)。例如,入夏以來,北京電網最大負荷一度達到2254萬千瓦,再創(chuàng)歷史新高,其中52%的電力是空調消耗的。

趙萍說:“希望有關部門有更好的政策落地,以應對當前高溫天氣。在商家方面,高溫天氣下的勞動保護以及產品安全監(jiān)管是重中之重。除此之外,為老百姓普及一些健康養(yǎng)生常識也是很有必要的,例如高溫天氣下如何避暑、哪些飲品有助于解暑等。”

責任編輯:唐秀敏

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