個(gè)性深度游帶動(dòng)京城旅游消費(fèi)升級(jí)

個(gè)性游一定是高價(jià)游嗎？跟團(tuán)游只是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照、回家一問(wèn)啥也不知道”的尷尬體驗(yàn)嗎？

暑期臨近尾聲，多家旅行平臺(tái)近期披露的數(shù)字顯示，北京暑期個(gè)性深度游旅游產(chǎn)品訂單量猛增。隨著80后、90后成為旅游消費(fèi)主體，游客們玩得更貴且花樣更多。告別走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)觀光游，休閑度假的需求催生著京城旅游消費(fèi)不斷升級(jí)。

新花樣 古建專(zhuān)家成導(dǎo)游

上周日的一次故宮之旅，讓出生在北京卻從沒(méi)去過(guò)故宮的李女士一下子愛(ài)上了故宮。一次展會(huì)上，她和閨蜜看到東城區(qū)展位推介的“故宮以東”品牌，閨蜜拉著她下單了一款故宮游產(chǎn)品。

來(lái)到故宮闕左門(mén)集合，她們發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游李潘建大有來(lái)頭：他是一位古建文化愛(ài)好者，曾在伊拉克探訪過(guò)當(dāng)?shù)毓盼拿鬟z跡，現(xiàn)如今在故宮旁的四合院中開(kāi)了茶室和漆器工作室。三個(gè)人沒(méi)有走人潮涌動(dòng)的中軸線路線，一路上，李潘建和她們聊起了他擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——故宮建筑群落設(shè)計(jì)理念和建筑彩畫(huà)美學(xué)理念，還拉家常似地談起了熱播宮斗劇中的場(chǎng)景并非歷史真相。

“故宮游是‘故宮以東’系列最熱門(mén)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，游客愿意為高質(zhì)高價(jià)的深度游產(chǎn)品買(mǎi)單。”寺庫(kù)旅行及精品生活運(yùn)營(yíng)總監(jiān)祝雪霏介紹。

挑線路 個(gè)性比價(jià)格更重要

個(gè)性化旅游為何如此火熱？攜程旗下高端游品牌鴻鵠逸游首席運(yùn)營(yíng)官郭明認(rèn)為，多數(shù)游客有著豐富的出行經(jīng)驗(yàn)，旅行個(gè)性化需求強(qiáng)烈，但傳統(tǒng)旅行社產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足不了他們的需求。

個(gè)性旅游就等于奢侈旅游、高價(jià)游嗎？“并不完全是。”一家旅行社負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，個(gè)性游價(jià)格比傳統(tǒng)跟團(tuán)游稍高一點(diǎn)，因?yàn)闄C(jī)票、酒店、門(mén)票費(fèi)用比“拼團(tuán)價(jià)”貴一些，最終價(jià)格取決于游客所需的增值服務(wù)，比如請(qǐng)司機(jī)和專(zhuān)業(yè)講解員、個(gè)性旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等。記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“故宮以東”多數(shù)本地旅游產(chǎn)品均在300元至500元之間，如選擇住宿或增加定制項(xiàng)目需要另付費(fèi)。

為了享受更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，也有游客不惜破費(fèi)萬(wàn)元以上。在鴻鵠逸游平臺(tái)，國(guó)內(nèi)游的客單價(jià)也達(dá)到1.5萬(wàn)元。這其中，4天3晚的北京初游之旅深受海外游客歡迎，走非常規(guī)線路精講故宮帝王成長(zhǎng)故事，在后海北沿楠書(shū)房享受下午茶時(shí)光，入住頤和安縵酒店、游慕田峪長(zhǎng)城等特色游覽，都有經(jīng)驗(yàn)豐富的高級(jí)導(dǎo)游全程陪同，讓游客充分領(lǐng)略北京古都神韻。

本地游 仍需更多休閑產(chǎn)品

鴻鵠逸游國(guó)內(nèi)產(chǎn)品總監(jiān)王海靜介紹，今年暑期平臺(tái)北京游產(chǎn)品相比去年同期預(yù)訂量有明顯增長(zhǎng)，相比其他城市，北京吸引了更多的外地和入境游高端消費(fèi)游客。

央視今年發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》結(jié)果顯示，旅游意愿再次蟬聯(lián)國(guó)人消費(fèi)榜首，已經(jīng)是五連冠。促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)，成為北京等各大旅游城市發(fā)展的方向。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，北京應(yīng)繼續(xù)促進(jìn)高端旅游消費(fèi)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺(tái)政策鼓勵(lì)更多文旅企業(yè)在京布局，形成更多休閑度假聚集區(qū)。類(lèi)似“故宮以東”品牌開(kāi)展文旅融合的新模式，值得各地學(xué)習(xí)借鑒，“城區(qū)旅游可以結(jié)合文創(chuàng)元素，郊區(qū)游可更多融入農(nóng)業(yè)和休閑度假特色。”她說(shuō)。

經(jīng)常周末帶孩子去京郊的上班族鄒先生建議，個(gè)性旅游不等于奢侈高價(jià)游，工薪階層更期盼北京有豐富的中端價(jià)位旅游度假項(xiàng)目，讓周末休閑度假成為更多家庭的習(xí)慣性消費(fèi)。