繁榮夜經濟 金街迎客流晚高峰

王府井大街增加了外擺攤位，為市民游客提供飲品和休憩空間。本報記者 鄧偉攝

走出首都劇場，市民楊女士帶著女兒漫步到王府井步行街覓食，眼前的金街讓她眼前一亮。熙熙攘攘的人群中，一家家店鋪支起了傘棚、桌椅，點點霓虹燈閃爍著安適和愜意，閑坐的人們有說有笑。

自市商務局發(fā)布“點亮夜京城13條措施”以來，王府井商業(yè)街也加入到夜經濟浪潮中。布設休閑外擺、延長營業(yè)時間、增加文化體驗業(yè)態(tài)……百年金街打造“夜京城”地標的努力初見成效，眾多商家開始迎來晚間客流高峰。

外擺上街 王府井慢下來了

舒適的座椅，陰涼的傘棚，時尚的餐車……走進王府井大街，隨處可見的休閑外擺讓人們不知不覺間放慢了腳步。

老字號吳裕泰在店門口支起傘棚，擺出桌椅，將最解暑的冷泡茶帶到店外銷售。百貨大樓前滿記甜品和和平菓局的外擺區(qū)，十余張桌子幾乎座無虛席。王府中環(huán)門口，造型時髦的分子冰棒和意大利冰淇淋吸引著孩子們的好奇心。APM門口，售貨員站在敞篷的餐車里售賣網紅奶茶，引來一眾年輕顧客。洋快餐肯德基也設立了外擺區(qū)，掃描桌上二維碼就可訂餐。

場面最火的要數(shù)北冰洋和義利支起的“小賣部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋兒淋、雙棒冰棍兒等經典商品樣樣俱全。一旁雅致的用餐區(qū)已是一座難求，上一撥游客喝完的汽水瓶和酸奶瓶還沒來得及清走，下一撥客人就迅速填滿了座位。“我們都是從附近百年義利門店調過來的。”工作人員說，一天下來外擺小店銷售額上萬元，晚上的顧客占到近一半。

“累了渴了，再也不用到商場里找喝的，路邊隨手就能買。”陪父母逛王府井的張揚感受到了這一驚喜的變化。在他的印象里，王府井大街上也曾設立過水吧，但售賣的東西沒特色，和王府井的氣質不搭，如今外擺商家造型時尚，不僅提供了消暑納涼好去處，還讓人忍不住拍照“打卡”。

除了王府井步行街主街，金魚胡同、風情街北院等周邊區(qū)域也均有外擺布設。“十一”期間，大阮府胡同、大甜水井胡同等處休閑外擺也將陸續(xù)營業(yè)。

延時經營 夜間消費興致高

相比白天，夜晚的王府井更加熱鬧。夜幕下，外擺區(qū)域幾乎坐滿了休閑納涼的顧客。在商場里的店鋪打烊后，外擺區(qū)依舊營業(yè)到晚上11點。“太陽下山后，人就會越來越多，晚上是最忙的時候。”和平菓局外擺區(qū)工作人員說。

8月以來，金街上的部分商家率先邁出延時經營的步伐。吳裕泰8月12日首次在門口支攤兒的同時，將一層門店的閉店時間由原來的晚9點延長至11點。這樣一來，游客們有更充足的時間挑選茶葉、享用店里的飲品。吳裕泰相關負責人介紹，在多種舉措的共同作用下，吳裕泰王府井門店每天的銷售額提高了萬余元。

8月2日至3日，百貨大樓首次延長營業(yè)時間至晚上11點，同時推出“夜享禮金”，晚上8點后離店的顧客還能享受全天免費停車的優(yōu)惠。8月16日至17日，百貨大樓再次開展延時營業(yè)活動，晚間客流量明顯增加。

“隨著地鐵一號線周五、周六延長運營時間，游客在王府井待的時間更長了，我們也開始嘗試延時營業(yè)。”百貨大樓相關負責人介紹，9月6日至7日、9月24日至25日，百貨大樓還將繼續(xù)推出延時營業(yè)活動。

夜經濟在王府井升溫，24小時便利店感受最明顯。“以前到晚上11點顧客就零零星星，現(xiàn)在半夜還忙乎。”全家王府井大街店店長何立國發(fā)現(xiàn)，今年夏天，店里的夜間顧客比去年有了兩位數(shù)增長。

業(yè)態(tài)融合 體驗消費受青睞

“現(xiàn)場哪位朋友想和我們的人氣籃球選手PK？請舉起你的手！”一陣歡呼聲中，一名帥氣小伙兒自告奮勇登場。恰逢2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯開幕，王府井百貨大樓門前的噴泉廣場悄然變身酷燃“籃球街”。

天色漸暗，“籃球街”的人卻越聚越多，吶喊助威聲回蕩在金街上空。就在球員目不轉睛投籃時，一墻之隔的百貨大樓里正上演一場文化大餐。地下二層入口排著上百人的隊伍，等待進入神秘的“老北京城”。“多少年了，終于又見到百貨大樓排長隊了。”一名售貨員感嘆。

青瓦石磚堆砌起的圍墻、富有年代氣息的老店、北京特色小吃……主打老北京文化體驗的“和平菓局”自上月亮相后，迅速成為新的“網紅打卡地”，幾乎全天都要排隊限流。工作人員說，這直接帶動每天數(shù)萬人逛百貨大樓。

從隨處可見的廉價旅游商品，到融入更多豐富的文化體驗，金街的魅力不斷攀升。

為豐富游客體驗，王府井街區(qū)正在謀劃更豐富的快閃活動。8月30日至9月3日“我要打籃球”王府井大型體育周快閃活動，10月“文化快閃”等主題活動將輪番上演。王府井的夜經濟，還蘊藏著巨大潛力。