2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽廈門專場(chǎng)分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
東南網(wǎng)12月9日廈門訊(本網(wǎng)見習(xí)記者 夏菁 本網(wǎng)記者 盧超穎 劉瑋 李霖 段馬水)聽業(yè)界大咖分享成功經(jīng)驗(yàn),解析未來(lái)趨勢(shì),面對(duì)面的對(duì)話交流讓諸多創(chuàng)業(yè)者獲益良多。9日下午,作為2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽的重要活動(dòng)之一,廈門專場(chǎng)分享會(huì)在廈門軟件園二期觀日路23號(hào)格局商學(xué)(廈門分院)舉行。
現(xiàn)場(chǎng),十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英、自?shī)首詷?lè)創(chuàng)始人閆馳、夢(mèng)九鯉創(chuàng)始人陳世明、廈門商中在線科技股份有限公司資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳、新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華、茶人嶺創(chuàng)始人支紅、菜鳥媽媽創(chuàng)始人艾薇等業(yè)界精英共話新媒體發(fā)展趨勢(shì),探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)途徑,現(xiàn)場(chǎng)為創(chuàng)業(yè)者們打call。
本次活動(dòng)由福建省委宣傳部指導(dǎo),福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))主辦,東南網(wǎng)、思明區(qū)委宣傳部、福建報(bào)業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦,思明新媒體聯(lián)盟、新媒聯(lián)創(chuàng)、信息資本協(xié)辦。
2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽廈門專場(chǎng)分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆
率先為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建圓夢(mèng)舞臺(tái)
福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))投資發(fā)展中心副主任彭勇健在分享會(huì)上致辭。他表示,近年來(lái),隨著信息技術(shù)的日趨成熟、傳播手段的多樣創(chuàng)新,新媒體進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,有潛力的新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也如雨后春筍般涌現(xiàn),還有更多的人正準(zhǔn)備投身新媒體創(chuàng)業(yè)。不少創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目急需專業(yè)指導(dǎo)、資本對(duì)接等平臺(tái)。
在這一形勢(shì)下,作為省級(jí)媒體龍頭,福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))順應(yīng)媒體融合大勢(shì),創(chuàng)新體制機(jī)制,整合媒體資源,率先搭建起新媒體創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。去年,首屆海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽成功舉辦,吸引海峽兩岸數(shù)百名新媒體創(chuàng)業(yè)者積極參與,并促進(jìn)形成了互動(dòng)性、交流性強(qiáng)的兩岸新媒體生態(tài)圈。11月15日,2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽在福州如期啟動(dòng)。
“我們將繼續(xù)發(fā)揮媒體集團(tuán)的優(yōu)勢(shì),整合媒體、投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等各方資源,提供創(chuàng)業(yè)空間、投融資對(duì)接、市場(chǎng)渠道、品牌策劃、宣傳推介、政策咨詢、人力資源等全方面服務(wù),為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建一個(gè)揚(yáng)帆起航、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。”彭勇健如是說(shuō)。
十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少作主題分享
內(nèi)容背后的服務(wù)才真正值得付費(fèi)
此次專場(chǎng)分享會(huì),主辦方邀請(qǐng)多名新媒體領(lǐng)域大咖作主題分享。消息發(fā)布以后,報(bào)名者絡(luò)繹不絕,當(dāng)天分享會(huì)是下午兩點(diǎn)半開始,十二點(diǎn)多就有很多人趕來(lái)占位置,一點(diǎn)半后現(xiàn)場(chǎng)已基本坐滿。分享會(huì)開始后,現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席,過(guò)道上也站滿人,很多人全程站著聽完。記者了解到,當(dāng)天有不少人從外地遠(yuǎn)道而來(lái),有幾名杭州創(chuàng)業(yè)者更是特別趕來(lái),聽完大咖分享后再連夜趕回去。新媒體業(yè)界人士紛紛抓住這樣難得的機(jī)會(huì)為自己“充電”。
分享會(huì)上,全國(guó)最大的文化類自媒體十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)之路,分別從IP養(yǎng)成、小程序機(jī)遇、未來(lái)市場(chǎng)等角度進(jìn)行了深度解析。
“新媒體已進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)代,此前經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代,今年已進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代,挑戰(zhàn)越來(lái)越多,難度也加強(qiáng)了。”林少表示,要更專注于內(nèi)容+渠道,要有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力,渠道也十分重要。
他現(xiàn)場(chǎng)還分享了做爆款內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn),從課程策劃、推廣、售后三方面入手,可涉及免費(fèi)vs付費(fèi)、用戶的收獲、產(chǎn)品的形態(tài)、強(qiáng)大的流量、痛點(diǎn)的引導(dǎo)、對(duì)導(dǎo)師的獵奇、解決方案的提供等方面。
而微信小程序橫空出世,縮短了線上與線下的路徑,沉淀精準(zhǔn)用戶。未來(lái),公眾號(hào)主要承載內(nèi)容功能,小程序則承載商業(yè)功能。林少認(rèn)為,未來(lái)幾年,小程序可能會(huì)成為新的紅利賽道。
在林少看來(lái),內(nèi)容本身并不值得付費(fèi),真正值得付費(fèi)的是內(nèi)容背后的服務(wù)。對(duì)內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口的思考方面,可從流量、產(chǎn)品和服務(wù)思維展開。他將付費(fèi)內(nèi)容劃分為在線教育、知識(shí)服務(wù)、付費(fèi)節(jié)目。據(jù)了解,這幾年,十點(diǎn)讀書從新媒體升級(jí)到生活方式,從圖文升級(jí)到音頻、視頻,從內(nèi)容升級(jí)到服務(wù)平臺(tái),打通了傳媒、電商、教育、出版等模塊。目前,十點(diǎn)讀書已擁有2000萬(wàn)微信粉絲。
自?shī)首詷?lè)創(chuàng)始人閆馳作主題分享
自?shī)首詷?lè)創(chuàng)始人閆馳分享的主題是《短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)》。自?shī)首詷?lè)每個(gè)月都能產(chǎn)出數(shù)億播放量的視頻內(nèi)容,曾靠一條短視頻賣出3萬(wàn)多條牛仔褲。
“短視頻行業(yè)最大問(wèn)題是內(nèi)容效率與質(zhì)量嚴(yán)重失衡。”閆馳表示,短視頻是文字全民化、照片全民化后的第三次大眾表達(dá)革命。短視頻要強(qiáng)人設(shè)、即興創(chuàng)作、興趣聚類,在商業(yè)化方面要做有效的內(nèi)容營(yíng)銷,在內(nèi)容方面要避免低俗化、獵奇化。
據(jù)介紹,自?shī)首詷?lè)接下來(lái)將打通泛娛樂(lè)與垂直品類鏈路,例如與美妝、母嬰等垂直品類相結(jié)合,產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
廈門商中在線科技股份有限公司資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳作現(xiàn)場(chǎng)分享
要充分利用公眾號(hào)與小程序優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
如今,公眾號(hào)已然成為各大企業(yè)、各界人士的標(biāo)配。與去年融資消息遍地的繁榮景象不同,今年公眾號(hào)打開率下跌、活躍度差、漲粉變現(xiàn)難等一系列問(wèn)題真切影響著每一個(gè)公眾號(hào)。
為此,商中在線資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳從公眾號(hào)營(yíng)銷策略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)等角度進(jìn)行分享。
“現(xiàn)在大家不再談內(nèi)容為王了,而是談痛點(diǎn)、定位、如何獲取目標(biāo)用戶。”楊協(xié)芳表示,要針對(duì)目標(biāo)客戶指定互動(dòng)規(guī)則和互動(dòng)計(jì)劃,提高用戶參與率,提高用戶的粘性,并接入電商產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。要充分利用公眾號(hào)和小程序的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),利用微支付形成閉環(huán),內(nèi)容電商將成為公眾號(hào)最大的價(jià)值點(diǎn)提現(xiàn)。
他還結(jié)合餐飲行業(yè)做了案例分析,提出餐飲行業(yè)+公眾號(hào),既可提高效率,又能促進(jìn)二次消費(fèi)。而公眾號(hào)+小程序,這將成為餐飲業(yè)新的營(yíng)銷模式。
廈門夢(mèng)九鯉網(wǎng)絡(luò)有限公司創(chuàng)始人陳世明作主題分享
廈門夢(mèng)九鯉網(wǎng)絡(luò)有限公司創(chuàng)始人陳世明則帶來(lái)了內(nèi)容+電商的主題分享。其公司是第一批淘寶官方合作機(jī)構(gòu),在淘系有近30個(gè)高品質(zhì)賬號(hào),全網(wǎng)多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)總粉絲量近千萬(wàn)。
“如今,消費(fèi)者、品牌價(jià)值、媒介環(huán)境都在發(fā)生變化。”陳世明提到,其中,45%的中國(guó)城市消費(fèi)者購(gòu)買的商品越來(lái)越成為他們彰顯成功、展現(xiàn)自我的有形象征。62%的中國(guó)城市消費(fèi)者不想和大部分其他消費(fèi)者購(gòu)買同樣的商品。年長(zhǎng)者更看重社會(huì)地位的彰顯,年輕人更追求個(gè)性體現(xiàn)。
為應(yīng)對(duì)變化,陳世明闡述了內(nèi)容電商的算法邏輯,使用標(biāo)簽匹配算法,讓每個(gè)流量更精準(zhǔn)。例如用全新標(biāo)簽體系洞察商業(yè)主體,交叉關(guān)聯(lián)分析,將營(yíng)銷物料多維度匹配到合適的情景時(shí)刻,以及全域網(wǎng)集約高效分發(fā)營(yíng)銷物料。
圓桌會(huì)談中,新媒體大咖就新媒體發(fā)展與趨勢(shì)進(jìn)行主題分享(圖片作者陳巧思)
圓桌會(huì)談 共話新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
專場(chǎng)分享會(huì)上,業(yè)內(nèi)大咖和高校專家還進(jìn)行圓桌會(huì)談,共話新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英、新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華、茶人嶺創(chuàng)始人支紅、菜鳥媽媽創(chuàng)始人艾薇等嘉賓圍繞“新媒體近五年的發(fā)展變化”“新媒體最被看好的垂直通道”等話題展開圓桌討論,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)豐富的新媒體信息“大餐”,給創(chuàng)業(yè)者描繪出了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的清晰藍(lán)圖。
“視頻直播等興起,讓新媒體發(fā)展模式更趨多元化;受眾已經(jīng)開始接受內(nèi)容付費(fèi),這有利于新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展……”廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英分別從技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、用戶和市場(chǎng)方面解析了新媒體產(chǎn)業(yè)近五年來(lái)發(fā)生的變化。孫慧英認(rèn)為,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,盡管用戶的媒介依賴越來(lái)越強(qiáng),但越來(lái)越多的產(chǎn)品也容易分散其注意力,在市場(chǎng)趨于飽和的情況下,如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,成為新媒體創(chuàng)業(yè)者最需要考慮的問(wèn)題。
在電商領(lǐng)域,變化同樣悄然發(fā)生著。茶人嶺創(chuàng)始人支紅表示,在過(guò)去,電商付錢買廣告是普遍形式?,F(xiàn)在隨著流量變現(xiàn)的需求,電商和自媒體的合作模式越來(lái)越多,合作也變得比較容易。尤其是大數(shù)據(jù)的精確營(yíng)銷讓老客戶的客情維系越來(lái)越困難,如何讓內(nèi)容變得越來(lái)越重要、如何與新媒體合作等問(wèn)題也成為二者合作的推力。
對(duì)于未來(lái)新媒體發(fā)展的趨勢(shì),大咖們又有哪些看法呢?
“新媒體回歸到內(nèi)容本質(zhì)上,他們不浮夸了。”傳統(tǒng)媒體出身的主持人艾薇,如今也是一名新媒體創(chuàng)業(yè)者。在她看來(lái),新媒體視頻回歸內(nèi)容、回歸理性,甚至有不少質(zhì)量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。母嬰、教育、知識(shí)類的內(nèi)容,在未來(lái)或許會(huì)成為付費(fèi)內(nèi)容的大熱門。
十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少則認(rèn)為,短視頻是未來(lái)新的介質(zhì)機(jī)遇。微博、秒拍、頭條等平臺(tái)正在布局短視頻,盡管現(xiàn)在還處于投資階段,但今后這些內(nèi)容的變現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好。目前,十點(diǎn)視頻正在做的事,就是著力解決發(fā)展中遇到的變現(xiàn)痛點(diǎn)和流量分發(fā)問(wèn)題。
“現(xiàn)在許多小程序團(tuán)隊(duì),一個(gè)月的凈利潤(rùn)能夠做到兩千萬(wàn)。”新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華表示,過(guò)去很多人覺(jué)得新媒體模式非常單一,但這幾年資本呈幾何倍數(shù)爆發(fā)的增長(zhǎng)。對(duì)于整個(gè)新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō),資本從不認(rèn)可到慢慢的認(rèn)可是循序漸進(jìn)的過(guò)程,需要大家一起將福建新媒體做大做強(qiáng)。
各路大咖點(diǎn)贊2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽
對(duì)接資本 為創(chuàng)業(yè)者提供投融資渠道
除“傳道授業(yè)解惑”外,對(duì)接投資機(jī)構(gòu)也是新媒體創(chuàng)業(yè)大賽為創(chuàng)業(yè)者提供的服務(wù)之一。
此次活動(dòng)對(duì)接了華興創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、七匹狼創(chuàng)投、匯銀資本、迭代資本(杭州)、跨星創(chuàng)投(杭州)、鉑欣資本、誠(chéng)碩資本、新媒創(chuàng)投、原鏈資本、登嘉資本、紫輝創(chuàng)投、知行資本、車庫(kù)咖啡基金、英諾愛(ài)特天使基金等投資機(jī)構(gòu),為參與活動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者提供豐富的投融資渠道。
“我們還對(duì)接許多機(jī)構(gòu),如商中在線、百度(廈門)創(chuàng)新中心、新榜、創(chuàng)客貓、自?shī)首詷?lè)、夢(mèng)九鯉、茶人嶺、菜鳥媽媽、西瓜集、叮叮律師、瘋狂BP、獵云網(wǎng)、金柚網(wǎng)、喜馬拉雅FM、福建省青年創(chuàng)業(yè)促進(jìn)會(huì)、新華都商學(xué)院等,為創(chuàng)業(yè)者提供全面的服務(wù)。”主辦方負(fù)責(zé)人表示。
本場(chǎng)分享會(huì)還通過(guò)東南網(wǎng)、創(chuàng)客貓進(jìn)行全程手機(jī)視頻、圖文直播,在多平臺(tái)上進(jìn)行傳播,眾多網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)就可聆聽嘉賓“妙論”。福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))旗下媒體,思明快報(bào)、十點(diǎn)讀書、蝴蝶新媒社等合作自媒體也進(jìn)行全方位的報(bào)道。
特別提醒:
廈門賽區(qū)參賽項(xiàng)目報(bào)名啟動(dòng)
12月至明年1月,2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽將在福州、廈門、臺(tái)北三地各舉辦一場(chǎng)賽事預(yù)賽,通過(guò)系統(tǒng)性篩選,并考察創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)場(chǎng)展示,選出最優(yōu)秀的10個(gè)項(xiàng)目入選賽區(qū)決賽。目前,廈門賽區(qū)參賽項(xiàng)目報(bào)名也已啟動(dòng),歡迎廣大創(chuàng)業(yè)者積極報(bào)名,報(bào)名網(wǎng)址為http://xmtcy.fjsen.com,也可掃描二維碼進(jìn)入報(bào)名通道進(jìn)行報(bào)名。
責(zé)任編輯:李牧晨
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