在當(dāng)下繁榮的互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)里，短劇這一內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展?jié)摿τl(fā)凸顯，迸發(fā)出勃勃生機(jī)。為進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作、推動(dòng)短劇行業(yè)發(fā)展，12月11日，由中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)、首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)指導(dǎo)、快手短劇主辦的2022第三屆金劇獎(jiǎng)將于浙江湖州舉辦。
本屆金劇獎(jiǎng)以“短劇的黃金時(shí)代”為主題，“短劇的黃金時(shí)代”是創(chuàng)作者、平臺(tái)、品牌共享短劇行業(yè)爆發(fā)式紅利的時(shí)代，更是短劇行業(yè)依靠各方共同參與建設(shè)的時(shí)代。內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌方積極合作與投入，平臺(tái)更主動(dòng)深度地參與開(kāi)發(fā)，各方通力合作，才能推動(dòng)行業(yè)快速有序發(fā)展。
為了促進(jìn)多方合力，2022第三屆金劇獎(jiǎng)在內(nèi)容上進(jìn)行了全新升級(jí)，不僅在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)選機(jī)制上更加專業(yè)，還將邀請(qǐng)短劇達(dá)人、品牌方與行業(yè)各方專家共同參與討論，打造短劇行業(yè)的良好交流平臺(tái)。
據(jù)了解，在本次金劇獎(jiǎng)大會(huì)上，“名人+達(dá)人”大咖嘉賓將圍繞短劇現(xiàn)狀、短劇創(chuàng)作、短劇價(jià)值等問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談，在觀點(diǎn)碰撞中迸發(fā)思維火花，為短劇發(fā)展提供更多靈感?？焓侄虅∵€將在大會(huì)上發(fā)布重磅扶持計(jì)劃、分賬新政策和版權(quán)保護(hù)政策，從平臺(tái)角度消除做短劇的擔(dān)憂，積極開(kāi)拓短劇行業(yè)新可能，塑造行業(yè)新未來(lái)。
值得一提的是，本次金劇獎(jiǎng)大會(huì)將由淘特App獨(dú)家冠名。事實(shí)上，不僅是此次線下活動(dòng)，在今年雙11期間，快手短劇還與淘特App合作打造了“追劇也免單”活動(dòng)。基于淘特今年“搜索贏免單”的玩法，周期內(nèi)將大促心智植入到10部快手星芒短劇中，并實(shí)現(xiàn)家庭、職場(chǎng)、都市等全場(chǎng)景滲透。此外，主創(chuàng)直播、達(dá)人共創(chuàng)等活動(dòng)也進(jìn)一步加強(qiáng)了效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了邊追爽劇邊下單的營(yíng)銷鏈路。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2021 年，快手磁力引擎合作的短劇 30 多部，合作品牌覆蓋電商、快消、3C、通訊等多個(gè)行業(yè)。伴隨著短劇生態(tài)不斷完善、商業(yè)合作方式不斷拓展，短劇也將為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更廣闊的商業(yè)空間。
對(duì)比目前其他內(nèi)容形態(tài)，短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上具有突出優(yōu)勢(shì)。它既有短視頻短平快的特點(diǎn)，也結(jié)合了影視劇的故事性、連續(xù)性，能夠用高密度的劇情、極強(qiáng)的故事節(jié)奏把控力吸引用戶，符合當(dāng)下短劇用戶移動(dòng)化、多元化的內(nèi)容需求，而短視頻流量場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步倒逼短劇內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)短劇質(zhì)量提升。
不僅如此，短劇還是一門低成本、高收益的“生意”。相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇從立項(xiàng)到播出所需要的時(shí)間，短劇的小體量極大地縮短了項(xiàng)目流轉(zhuǎn)的周期。德塔文2022年微短劇半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年備案并上線的微短劇超80%在100天內(nèi)完成。同時(shí)，短視頻平臺(tái)在直播電商、商業(yè)化工具等方面的完善儲(chǔ)備，也壓縮了內(nèi)容與變現(xiàn)之間的距離，為短劇帶來(lái)了更大的后鏈路變現(xiàn)空間。
歷經(jīng)短短幾年時(shí)間，短劇行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)，迎來(lái)快速增長(zhǎng)、有序發(fā)展的“黃金時(shí)代”，平臺(tái)政策風(fēng)向持續(xù)向好，短劇項(xiàng)目增質(zhì)增量，正帶動(dòng)越來(lái)越多人觀望和入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量?jī)H有398部，而在2022年上半年就達(dá)到了2800+部。
作為行業(yè)的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，快手短劇目前已經(jīng)成為最大的短劇消費(fèi)市場(chǎng)。過(guò)去一年，快手短劇日活用戶超過(guò)2.6億，其中有超50%的用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣，快手星芒短劇則爆款頻出，孵化了《長(zhǎng)公主在上》《如花如荼》《胡同兒》等優(yōu)質(zhì)精品短劇。
通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新，快手持續(xù)在短劇產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)尋求新的突破，助力短劇生態(tài)繁榮發(fā)展。今年，作為2022第三屆金劇獎(jiǎng)的主辦方，快手也將攜與會(huì)者共同感受短劇的魅力，探索短劇行業(yè)新發(fā)展，邁向“短劇的黃金時(shí)代”。
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