快手電商618開門紅：泛貨架訂單量同比增長67%，搜索GMV同比增長65%

快手電商日前發(fā)布618大促開門紅戰(zhàn)報，數據顯示，5月20日至5月25日，平臺動銷商家數同比增長32%，動銷新商數同比增長25%，有越來越多新商家積極參與平臺大促，搶占生意先機。

從經營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經營的新增長點。用戶越來越多地使用搜索來選擇、購買商品，用戶在泛貨架場的消費心智已逐步養(yǎng)成，由此帶動泛貨架交易規(guī)模的顯著增長。

數據顯示，泛貨架支付用戶數同比增長59%，泛貨架支付訂單量同比增長67%。用戶搜索購物心智也有顯著提升，平臺搜索支付用戶數同比增長60%，帶動搜索支付GMV同比增長65%，搜索支付訂單量同比增長57%。

此外，短視頻帶貨場景進一步帶動成交提升，平臺短視頻掛車支付GMV同比增長76%，短視頻掛車支付訂單量同比增長66%。

從大促玩法來看，“大牌大補”助力維達、紐派悅享、君樂寶、iQOO、千禾、瀘州老窖等眾多品牌輕松打造爆品；通過“銷售托管”的規(guī)模化運營，平臺成功打造可立克蜂毒牙膏、小哼豬火山石烤腸、初元純牛奶、小英齋大肉棕、華為暢享70Pro、黛萊皙精華液等爆款產品。

平臺數據顯示，大促期間，單日銷售托管GMV突破1000萬，有效降低了商家運營難度，提高銷量確定性，讓生意爆發(fā)更簡單。值得一提的是，益海嘉里旗下香滿園一級大豆油合作銷售托管模式后，近7天GMV環(huán)比增長超28倍，達成快速起量。

基于銷售托管模式，快手電商進一步結合用戶對品質產品的需求，甄選好物打造“快手優(yōu)選”心智IP，覆蓋全品類爆款商品。借助快手優(yōu)選，產自山東的玉菇甜瓜被老鐵買爆，商家“山果匯”與快手優(yōu)選合作并在平臺進行試運營，上線當日GMV超過26萬元，銷售7天訂單量突破2.2萬單。

從各行業(yè)表現來看，大促期間，消電家居行業(yè)大促首日GMV同比去年增長27%，GMV同比增長300%的商家超過1000家。其中，筆記本電腦GMV同比增長 1.9倍，電子鎖、智能鎖GMV同比增長 2.6倍，平板電腦GMV同比增長 3.13倍。

生鮮食品行業(yè)在大促首周GMV同比去年增長超22%，動銷商家數同比增長近38%，掛車短視頻GMV同比增長超60%，泛貨架GMV同比增長93%。品類上看，甜瓜GMV同比增長1243%，蛋制品GMV同比增長 501%，粽子GMV同比增長 308%。

珠寶玉石行業(yè)整體GMV在大促前7日獲得顯著增長，同比增長21%。其中，淡水珍珠飾品創(chuàng)下單場直播GMV破千萬的好成績。

此外，中小商家前7日訂單量同比增長超過30%，動銷貨主數同比增長近40%。

在5月15日舉行的快手電商引力大會上，快手高級副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉明確提出“用戶為先”的戰(zhàn)略，將與商家攜手，進一步優(yōu)化消費者購物體驗；同時通過全域流量協(xié)同增長，豐富低價好物供給，上線銷售托管功能，助力商家提升經營的確定性和經營效率。

今年618大促期間，快手電商遵循平臺最新戰(zhàn)略方向，通過錨定低價好物、提供百億流量和十億紅包補貼，從直播、短視頻、商場/泛貨架等場域協(xié)同發(fā)力，賦能商達全域銷售爆發(fā)，滿足消費者“低價好物”需求的同時，也助力商達獲得生意增長。

據了解，今年快手商城618購物節(jié)分三個階段，5月20日至5月31日是“達人狂歡好物搶先購”，6月1日至6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級周末”活動，6月19日至6月30日則是“爆款返場”活動。大促期間，平臺將提供跨店“每滿300減60”、“會場最高領1888元紅包”、大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優(yōu)惠和新玩法、新服務。