一直希望擺脫“約炮神器”稱呼的移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌,似乎在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的內(nèi)容直播中找對(duì)了方向。堪稱亮眼的四季度財(cái)報(bào)和兩日積累漲幅達(dá)28.5%的股價(jià),都讓踏上直播之路的陌陌備受關(guān)注。但隨著直播類應(yīng)用競(jìng)爭的加劇,盈利難、燒錢快也成為阻礙其發(fā)展的“攔路虎”。業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時(shí)指出,當(dāng)下直播產(chǎn)業(yè)是虛假繁榮,若想生存就必須找到新增長點(diǎn)。
日前,陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年財(cái)報(bào),亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)在資本寒冬中顯得有些突兀。整個(gè)2016財(cái)年,陌陌凈營收為5.531億美元,同比增長313%;而作為營收源之一的直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收則高達(dá)3.7690億美元,在總營收中占比超過68%,成為名副其實(shí)的第一大營收來源。但高度依賴直播創(chuàng)收的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣看來,卻有些值得擔(dān)憂。“現(xiàn)在直播行業(yè)已經(jīng)飽和了,直播紅利不會(huì)一直持續(xù)下去。”
財(cái)報(bào)顯示,2016年第四季度,陌陌凈營收2.461億美元,同比增長524%。據(jù)悉,陌陌的收入來源主要由直播服務(wù)、移動(dòng)營銷、增值服務(wù)和移動(dòng)游戲四大業(yè)務(wù)組成。而支撐起陌陌四季度營收暴增的,恰恰就是當(dāng)下最火的直播業(yè)務(wù)。
第四季度,直播業(yè)務(wù)給陌陌帶來1.948億美元的營收,在總營收中占比高達(dá)79.15%,直播付費(fèi)用戶達(dá)350萬人。而據(jù)以往財(cái)報(bào)顯示,陌陌的直播營收占凈營收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分別為30.65%、58.48%、69.17%。
對(duì)于營收持續(xù)走高的直播業(yè)務(wù),陌陌CEO唐巖在財(cái)報(bào)發(fā)布后坦言,2016年平臺(tái)直播業(yè)務(wù)進(jìn)展順利,已成為陌陌一個(gè)強(qiáng)大的收入和利潤引擎。“一方面,越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務(wù);另一方面,陌陌引入新的社交場(chǎng)景和娛樂場(chǎng)景,優(yōu)化了現(xiàn)有的社交體驗(yàn),使陌陌逐步成為一個(gè)更大更穩(wěn)定的社交娛樂社區(qū)。”他解釋道。
雖然直播業(yè)務(wù)為財(cái)報(bào)作出了巨大貢獻(xiàn),但在3月9日,陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人卻對(duì)《財(cái)經(jīng)》新媒體記者表示,陌陌的定位不是直播公司。“騰訊是中國最大的游戲公司,但我們不會(huì)首先認(rèn)為它是一家游戲公司,而是會(huì)將其當(dāng)做社交公司。同樣,陌陌并不是一家直播公司,它更多是一個(gè)社交平臺(tái)。”
唐欣在接受記者采訪時(shí)指出,直播是陌陌的變現(xiàn)模式,而社交則是產(chǎn)品形態(tài)。直播和社交不是兩個(gè)互相排斥的范疇,而是不同范疇的定義。
“陌陌軟件中有好友關(guān)系、交友關(guān)系,確實(shí)屬于社交平臺(tái)。”他表示,“直播是社交平臺(tái)流量引流、變現(xiàn)模式之一。對(duì)于陌陌這類細(xì)分社交應(yīng)用來說,尤其是基于陌生人交友的軟件,直播或許是現(xiàn)有效果最好的變現(xiàn)方式。”
實(shí)際上,隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都瞄準(zhǔn)了直播這塊蛋糕。從2015年的直播元年到2016年的市場(chǎng)紅海,網(wǎng)絡(luò)直播成為最受矚目的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。從YY(歡聚時(shí)代)、斗魚、花椒直播、熊貓TV,再到百度、阿里、小米…在資本熱潮推動(dòng)下,新老玩家紛紛入局。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)突破300家,用戶規(guī)模高達(dá)3億,直播App的日活躍用戶數(shù)達(dá)2400萬,市場(chǎng)規(guī)模超過百億。
但值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過2016年的快速發(fā)展,各平臺(tái)的流量已經(jīng)漸趨穩(wěn)定,盈利難燒錢多也成為了直播行業(yè)普遍存在的大問題??棵琅?、帥哥等荷爾蒙刺激元素撩撥用戶的模式難以產(chǎn)生新的流量效應(yīng),高額的知名主播聘請(qǐng)費(fèi)和推廣費(fèi)都給不少平臺(tái)的運(yùn)營帶來重壓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過300家,其中80%以上還在首輪融資或尚未拿到首輪融資,通過天使輪融資的不到30%,十分之一的平臺(tái)已死亡。
唐欣在接受記者采訪時(shí)直言,看似熱鬧的直播產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是虛假繁榮。“根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年直播行業(yè)總體滲透率增長很快,但2016年之后,行業(yè)總體滲透率就幾乎沒有再增長,這說明當(dāng)下直播行業(yè)已經(jīng)飽和了。‘蛋糕’不會(huì)再變大,而入局分‘蛋糕’的人卻越來越多,如何能分到更多‘蛋糕’,是公司能否存活下去的關(guān)鍵。”
此外,唐巖還向外界透露,陌陌將會(huì)在產(chǎn)品層面繼續(xù)將短視頻和既有的使用場(chǎng)景組合,以促進(jìn)視頻內(nèi)容,以用戶現(xiàn)有的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播。他表示:“具體分為兩方面,一是從技術(shù)層面持續(xù)推進(jìn)視頻與產(chǎn)品各個(gè)模塊以及使用場(chǎng)景繼續(xù)融合,激活現(xiàn)有的社交功能;二是將圍繞視頻和直播加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營,通過提供更優(yōu)質(zhì)更多樣化的內(nèi)容拓寬使用場(chǎng)景和用戶群。”
對(duì)此,唐欣分析稱,直播紅利不會(huì)一直持續(xù)下去,陌陌尋找新增長點(diǎn)的舉動(dòng)是可以理解的。“短視頻可以嵌入廣告,是快速變現(xiàn)的形式之一。陌陌依靠直播已經(jīng)有了巨額營收,尋找多樣的變現(xiàn)模式可以有效防備現(xiàn)有用戶被其他同質(zhì)化平臺(tái)搶走,也是營收持續(xù)增長的需要。”
責(zé)任編輯:莊婷婷
- 女大學(xué)生陌陌尋“富二代”開房 反遭敲詐勒索2017-02-06
- “隱身”的唐巖和重新定義的陌陌2017-01-27
- 集體去普吉島、年會(huì)發(fā)2.5萬元現(xiàn)金每人,陌陌憑什么財(cái)大氣粗?2017-01-22
- 丈夫“陌陌”上假扮妻子與情夫約會(huì) 用刀捅對(duì)方屁股2017-01-20
- 陌陌上約到了女上司,見面后她居然...2017-01-18
- 男子掉入陌陌桃色陷阱 開房時(shí)闖入四名壯漢慘遭洗劫2017-01-12
- 陌陌唐巖:永遠(yuǎn)都不缺機(jī)會(huì),動(dòng)搖微信也不是沒有機(jī)會(huì)2016-12-23
- “陌陌”上相戀 飛行員被“白富美”騙走130萬2016-12-15
- 最新網(wǎng)絡(luò)金融 頻道推薦
-
百度移動(dòng)搜索故障:搜什么都是頁面不存在!2017-03-10
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論