拼多多“新品牌計(jì)劃”攜手JVC電視，開啟智能大屏“下半場”

8月17日，拼多多“新品牌計(jì)劃”聯(lián)合JVC電視召開新品發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來的首批定制化智能大屏電視。其中，65英寸4K智能大屏電視，售價(jià)僅1999元，大幅擊穿行業(yè)歷史底價(jià)。該批產(chǎn)品將于8月18日零時(shí)正式登陸拼多多“限時(shí)秒殺”、“大牌駕到”等日活躍用戶過億的專區(qū)。

▲“新品牌計(jì)劃”聯(lián)合JVC研發(fā)的首批定制化大屏電視，將于8月18日零時(shí)正式登陸拼多多“限時(shí)秒殺”、“大牌駕到”等專區(qū)。其中65英寸4K智能大屏電視，售價(jià)僅1999元

發(fā)布會(huì)上，拼多多副總裁井然表示：“在‘新品牌計(jì)劃’的推動(dòng)下，拼多多已于今年推出超過1300款定制化產(chǎn)品，累積訂單量接近7000萬單。與JVC電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，是平臺(tái)‘美好生活戰(zhàn)略’的重要組成部分。拼多多將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌，深入研發(fā)緊貼品質(zhì)生活需求的智能家電和智慧家居，讓最廣大中國家庭以更低的支出，享受健康、智能、舒適的美好生活。”

隨著“新品牌計(jì)劃”的深入推進(jìn)，拼多多正持續(xù)推動(dòng)高性價(jià)比商品快速下沉，讓更多消費(fèi)者享受消費(fèi)平權(quán)的同時(shí)，也借助平臺(tái)技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道優(yōu)勢，帶動(dòng)一批企業(yè)由中國制造向質(zhì)造和智造方向迭代升級(jí)。

電視行業(yè)的“下半場”

2018年以來，電視行業(yè)陷入集體低潮。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產(chǎn)能過剩等因素影響，電視價(jià)格創(chuàng)下近幾年歷史低位，“價(jià)格戰(zhàn)”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。

“電視的頹勢不只來自于行業(yè)本身，由于大屏內(nèi)容的豐富程度遠(yuǎn)低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，用戶和電視的關(guān)系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為。

▲拼多多&JVC電視新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。2019年以來，拼多多已推出超過1300款定制化產(chǎn)品，累積定制化產(chǎn)品訂單量接近7000萬單（王軍 攝）

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是為數(shù)不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年，線上電視銷量將達(dá)2335萬臺(tái)，占行業(yè)比攀升至50.8%。

拼多多是其中最重要的增量市場。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，拼多多電視產(chǎn)品累積銷量已突破160萬臺(tái)，同比漲幅超過180%。在618“百億補(bǔ)貼”的推動(dòng)下，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內(nèi)的各大品牌銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。

“下沉市場仍保持增長，但行業(yè)的紅色信號(hào)已經(jīng)非常明顯。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示：“越來越多的用戶將電視視為家庭的裝飾品而非必需品，隨著行業(yè)存量競爭進(jìn)入白熱化階段，如何正確的開啟‘下半場’，將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”

在面板產(chǎn)能供大于求的背景下，硬件、內(nèi)容，成了主導(dǎo)品牌勝負(fù)的決定性因素，硬件的研發(fā)和整合考量企業(yè)的生產(chǎn)和成本控制能力；內(nèi)容則決定了電視能否加深與用戶的聯(lián)系。

▲JVC65英寸4K智能大屏電視具備領(lǐng)先的交互系統(tǒng)和豐富的內(nèi)容資源，硬件性價(jià)比領(lǐng)先全行業(yè)（王軍 攝）

包括小米、風(fēng)行在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能在短時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)電視行業(yè)，主要原因便在于更高的硬件性價(jià)比、渠道優(yōu)勢，以及內(nèi)容整合能力。而在新的競爭態(tài)勢下，市場對于這三點(diǎn)提出了更高的要求。

“電視有望觸底反彈，迎來行業(yè)拐點(diǎn)。”陳秋表示：“隨著交互方式的革新和內(nèi)容的豐富，用戶‘大屏’和‘小屏’的使用時(shí)長可能發(fā)生新一輪的轉(zhuǎn)變。”

法國調(diào)查公司EurodataTV Worldwide公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，2018年，中國用戶平均每天電視使用時(shí)長為2小時(shí)2分鐘，美國用戶則高達(dá)4小時(shí)3分鐘。由于包括Netflix在內(nèi)的企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，美國用戶有更多理由享受高清大屏。

“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與大屏的關(guān)系正在加深，行業(yè)資源也在加速向生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。同時(shí)，新的交互方式和智慧家庭生活場景，將引導(dǎo)更多消費(fèi)者回歸大屏。”陳秋表示：“這樣的態(tài)勢下，拼多多作為連接供需的紐帶，最大的職能是通過新的產(chǎn)業(yè)模式，幫助制造企業(yè)降本增效、擴(kuò)充渠道、強(qiáng)化品牌，以引領(lǐng)新一輪的市場變化。”

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，將消費(fèi)者利益最大化

拼多多的產(chǎn)業(yè)模式，是打造生產(chǎn)設(shè)計(jì)一體化（兆馳）+品牌（JVC）+平臺(tái)（數(shù)據(jù)支撐、資源傾斜、渠道覆蓋）+內(nèi)容（FUNUI系統(tǒng)）的完整產(chǎn)業(yè)和渠道閉環(huán)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同和企業(yè)智能改造，有效降低各環(huán)節(jié)成本，以最極致性價(jià)比的形式切入大屏?xí)r代。

作為該模式的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方，兆馳股份是中國最大的電視生產(chǎn)企業(yè)之一，年產(chǎn)能超過1000萬臺(tái)，為全球多個(gè)一線品牌提供ODM制造及技術(shù)服務(wù)。目前，兆馳生產(chǎn)線的自動(dòng)化率超過70%，智能化和研發(fā)能力均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

基于強(qiáng)大行業(yè)影響力，兆馳于2017年獲得JVC電視中國區(qū)獨(dú)家授權(quán)，形成“生產(chǎn)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。JVC是日本第一臺(tái)電視的締造者，在影音領(lǐng)域曾創(chuàng)下諸多行業(yè)歷史第一，在全世界范圍內(nèi)享有廣泛聲譽(yù)。

今年7月，兆馳與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開放了包括設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的所有生產(chǎn)信息，拼多多則在需求端收集、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，于行業(yè)內(nèi)率先實(shí)踐以需定制、按需定產(chǎn)的新模式。

“兆馳擁有國家級(jí)研發(fā)中心和高效的供應(yīng)鏈體系，產(chǎn)品研發(fā)和成本控制長期保持領(lǐng)先。”兆馳股份董事長顧偉表示：“與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作后，我們迅速推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，產(chǎn)品研發(fā)和渠道覆蓋能力進(jìn)一步增強(qiáng)，有能力持續(xù)推出顛覆行業(yè)的定制化產(chǎn)品。”

▲兆馳股份有限公司董事長顧偉表示，兆馳擁有電視行業(yè)最優(yōu)秀的制造能力，聯(lián)手拼多多“新品牌計(jì)劃”，將大幅推動(dòng)企業(yè)探索發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式（王軍 攝）

據(jù)悉，雙發(fā)首批定制化產(chǎn)品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內(nèi)的4款智能電視，售價(jià)分別為499元、699元、1369元和1999元，均大幅擊穿行業(yè)歷史底價(jià)。

以65英寸智能大屏為例，此前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同類產(chǎn)品的最低售價(jià)在2700元至3000之間。

“JVC電視和拼多多團(tuán)隊(duì)在用戶畫像、定價(jià)策略、尺寸參數(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面進(jìn)行了深入溝通，最終令更低成本、更高品質(zhì)的產(chǎn)品成為可能。”JVC電視中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“依托拼多多平臺(tái)，JVC電視借助數(shù)據(jù)流、硬件、軟件和智能的交互進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化決策，并且去除渠道、營銷等中間費(fèi)用，將消費(fèi)者利益最大化。”

據(jù)介紹，硬件方面，JVC65英寸智能大屏電視配備了4K超清屏體、Mstar 64位芯片、8G內(nèi)存、背光模組與屏幕一體化設(shè)計(jì)，并搭載MOP膜片節(jié)能技術(shù)以及Local Dimming區(qū)域調(diào)光技術(shù)。

系統(tǒng)和內(nèi)容方面，該批產(chǎn)品搭載FUNUI操作系統(tǒng)和內(nèi)容平臺(tái)，擁有國內(nèi)98%院線大片，實(shí)時(shí)更新包括華納、索尼、環(huán)球等在內(nèi)的電影資源。此外，JVC電視還通過與愛奇藝合作，讓用戶可以享有最新、最快的一手熱播劇集，并且配備了超過1200場NBA直播、F1等體育賽事直播資源。

▲“新品牌計(jì)劃”定制款JVC產(chǎn)品搭載FUNUI內(nèi)容平臺(tái)，擁有國內(nèi)98%院線大片，以及超過1200場NBA、F1等體育賽事直播資源

“內(nèi)容平臺(tái)是JVC電視架構(gòu)的重點(diǎn)。”JVC電視中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“除娛樂、體育等基本資源外，我們研究發(fā)現(xiàn)，親子和教育占據(jù)中國家庭電視場景的比例越來越高，尤其是在下沉市場，電視已經(jīng)成為教育平等的重要補(bǔ)充渠道。”

為了迎合相關(guān)需求，JVC電視在與迪士尼、尼克動(dòng)畫等合作引入動(dòng)漫以及幼教內(nèi)容的同時(shí)，還與“學(xué)而思網(wǎng)校”展開深入合作，全面覆蓋幼/小/初/高各階段精選教程，讓低線城市的家庭，也能享受一線城市的教育資源。

“JVC電視和拼多多定制款的定位是‘高性價(jià)比的硬件，得心應(yīng)手的系統(tǒng)，豐富有趣的內(nèi)容’。我們將圍繞這個(gè)目標(biāo)持續(xù)努力，不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和硬件升級(jí)迭代，讓拼多多用戶享受最好的影音生活。”JVC電視中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示。

打造更多國民普惠品牌

拼多多方面表示，本次定制化產(chǎn)品發(fā)布，僅是雙方合作的開始。“新品牌計(jì)劃”將聯(lián)合兆馳與JVC，持續(xù)實(shí)踐小批量、多品類的個(gè)性化定制，通過優(yōu)化資源配置和供應(yīng)鏈體系，進(jìn)一步降低企業(yè)生產(chǎn)和銷售成本，并以數(shù)據(jù)迭代的方式，引導(dǎo)電視產(chǎn)品智能研發(fā)。

期間，雙方將持續(xù)發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品，不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。與JVC的探索經(jīng)驗(yàn)，也將應(yīng)用于更多“新品牌計(jì)劃”電器和3C數(shù)碼領(lǐng)域，推動(dòng)一批制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

“電視是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)作為底層服務(wù)商依舊大有可為。”拼多多副總裁井然表示：“為滿足平臺(tái)4.43億消費(fèi)者日益旺盛的需求，拼多多正加大力度布局包括冰箱、移動(dòng)空調(diào)、智能家居等在內(nèi)的行業(yè)，將持續(xù)推出代表行業(yè)極致的定制化產(chǎn)品。”

目前，“新品牌計(jì)劃”已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋多行業(yè)的產(chǎn)品矩陣，帶動(dòng)一批優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)開拓內(nèi)需市場。對此，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興分析認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新落地，將在中國制造業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮越來越重要的作用。

“中國制造業(yè)的未來發(fā)展，要在生產(chǎn)上形成柔性能力，研發(fā)上實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，營銷上結(jié)合大數(shù)據(jù)，價(jià)格上擺脫成本定價(jià)模式。”張洪興表示：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為大數(shù)據(jù)和渠道的源頭，一方面大幅降低了供需之間的溝通成本，另一方面讓生產(chǎn)商可以迅速了解市場需求。‘新品牌計(jì)劃’的成功實(shí)施，在很大程度上印證了這種模式的可行性。更重要的是，‘新品牌計(jì)劃’提出了國民普惠品牌的發(fā)展模型，不僅大幅提升了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和智能化制造水平，還讓品牌成長得以脫離高溢價(jià)屬性，和消費(fèi)者形成更緊密、友好的關(guān)系。”

▲清華大學(xué)國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”大幅提升了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和智能化制造水平，將在中國制造業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮越來越重要的作用（王軍 攝）

對此，井然表示，創(chuàng)立至今，拼多多一直將“便宜”視為一種特有的能力，而非手段。“互聯(lián)網(wǎng)給產(chǎn)業(yè)帶來的最基礎(chǔ)革新，是消除信息鴻溝，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最高性價(jià)比的同時(shí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造和快速市場擴(kuò)張；而非制造信息鴻溝，通過向品牌收取更高費(fèi)用，來實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張。”

“消費(fèi)者決定了產(chǎn)品和平臺(tái)的發(fā)展，只有持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)穩(wěn)定增長。”井然表示：“‘新品牌計(jì)劃’將持續(xù)貫徹‘普惠’的理念，為最廣大用戶研發(fā)、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，這個(gè)目標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生變化。”