虧損、降薪、裁員……家電行業(yè)一季度艱難求存

中新網(wǎng)客戶端北京4月17日電(左宇坤)近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預告均顯示，報告期內凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。

一直以來都被認為受到疫情嚴重沖擊的家電行業(yè)，用業(yè)績預告的數(shù)字證實了這一推斷。重壓之下，家電行業(yè)正在努力絕地求生。

難提的業(yè)績，難熬的Q1

4月14日，格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團等家電龍頭企業(yè)紛紛發(fā)布2020年第一季度(Q1)業(yè)績預告。其中，格力電器、海信家電凈利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團則由盈轉虧。

具體來看，白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。

格力電器的主營業(yè)務為家用空調、暖通設備的研發(fā)、生產和銷售。格力電器稱，受疫情影響，空調行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復工復產。

除此之外，格力還提到，一季度空調行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業(yè)競爭進一步加劇。

“格力電器整個2月的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0，單月?lián)p失就達到200億元，一季度報表是一定不好看的。”格力電器董事長兼總裁董明珠一語成讖。

如今看來，不僅是格力電器一家賣不動家電，整個家電市場一季度的業(yè)績均不樂觀。

海信家電發(fā)布的2020年一季度業(yè)績預告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤0億元-1.26億元，同比下降70%-100%。

據(jù)海信家電介紹，報告期內新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和沖擊，營業(yè)收入大幅下滑，規(guī)模不足導致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導致公司經營業(yè)績大幅下降。

長虹美菱也在2020年一季度業(yè)績預告中稱，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%。

“公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業(yè)務產品(冰箱柜、空調、洗衣機等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱，同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。

受疫情影響，今年一季度家電行業(yè)受到巨大沖擊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。

空調安裝工程師在安裝空調。中新社記者 張云 攝

白電市場低迷，黑電企業(yè)也不好過。黑電龍頭企業(yè)康佳集團(深康佳A)預告一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元-2.4億元，去年同期則盈利8556.67萬元。

康佳集團解釋，主要受新冠肺炎疫情影響，公司在春節(jié)長假后出現(xiàn)了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應受阻及市場需求下滑等問題，營業(yè)收入同比大幅下降。再加上市場競爭加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損。

一位券商分析師在其發(fā)表的研報中，用“至暗時刻”來形容一季度整個家電行業(yè)從產品生產到終端消費都處于低效運轉的狀態(tài)。

裁員、降薪，家電行業(yè)艱難自救

“海信集團裁員一萬人，海爾也在裁員。”業(yè)績不振的影響不斷蔓延，家電行業(yè)裁員的消息甚囂塵上，處于風口浪尖的兩家企業(yè)就是海信以及海爾。

同樣位于青島的海信集團和海爾集團均為中國家電行業(yè)的主要巨頭，裁員傳聞引發(fā)頗多關注。

很快在4月12日，海信集團發(fā)布官方聲明表示，網(wǎng)絡已有的關于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實。

海信集團稱，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。

為此，海信集團采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

不同于海信的“優(yōu)勝劣汰”，海爾在13日否認了裁員的說法：“網(wǎng)傳的信息不實，海爾沒有裁員”。

海爾表示，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁，再到領域總經理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。

同時，海爾堅持人單合一下的“全員創(chuàng)客制”，激發(fā)全員活力，讓員工通過為用戶創(chuàng)造價值實現(xiàn)個人價值，以變制變，變中求勝，來共同渡過這場危機。

裁員之外，家電行業(yè)也在積極探索自救途徑。但近來火爆的直播帶貨，卻沒有得到格力的青睞。

圖為珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠獲頒年度經濟人物。中新社記者 崔楠 攝

“我們不愿意轉向線上銷售，是因為不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日，董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。

“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。

至于接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續(xù)實施積極的促銷政策。

除此之外，格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學生并充實自己的研發(fā)隊伍。把這些研究員進一步充實進去后再培養(yǎng)更多的人，創(chuàng)造更多的先進技術，不斷地升級。

內外受困，家電行業(yè)的春天何時到來？

第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經營情況是否會有所好轉？

在華西證券分析師汪玲看來，3月份之后國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現(xiàn)階段性小高峰。

但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對此持懷疑態(tài)度：盡管國內疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發(fā)和持續(xù)，對中國白電行業(yè)影響也很大。

“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進一步強調，國內銷售情況好轉，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業(yè)務占比較大的企業(yè)將面臨更大的經營壓力。

據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產量的49%、66%、33%。

“今年一季度白電市場銷售規(guī)模遭受重挫，預計二季度仍將下滑。全年來看，大多數(shù)家電企業(yè)營收出現(xiàn)負增長的可能性很大。”劉步塵認為。(完)