中國(guó)只剩下了三家游戲公司：網(wǎng)易、騰訊和其它

2016年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為787.5億元，騰訊和網(wǎng)易的游戲收入分別為342.09億元124.53億元。

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為787.5億元，騰訊和網(wǎng)易的游戲收入分別為342.09億元124.53億元。網(wǎng)易和騰訊上半年游戲收入占整個(gè)游戲市場(chǎng)的份額升高到了約59.3%。

文章開始之前，筆者突然想到最近朋友無(wú)意中說(shuō)起的一句話：“聽說(shuō)最近騰訊游戲好多人都想跳槽到網(wǎng)易。”

11月10日，網(wǎng)易公司發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第三季度凈收入同比增長(zhǎng)38.1%。其中，在線游戲凈收入增長(zhǎng)26.0%。其他業(yè)務(wù)也有較高增長(zhǎng)，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入增長(zhǎng)達(dá)到107.2%。廣告服務(wù)凈收入增長(zhǎng)23.8%。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示：“本季度，我們的各業(yè)務(wù)領(lǐng)域穩(wěn)步增長(zhǎng)，持續(xù)不斷地為國(guó)內(nèi)外日益擴(kuò)大的在線市場(chǎng)提供一流的游戲和產(chǎn)品。”游戲，仍然是網(wǎng)易細(xì)分營(yíng)收結(jié)構(gòu)中占比最高的業(yè)務(wù)，今年第三季度，游戲業(yè)務(wù)在網(wǎng)易的營(yíng)收占比為71.3%。

手游表現(xiàn)：一切從《陰陽(yáng)師》說(shuō)起

今年三季度，除了繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎的《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》和《倩女幽魂》手游等作品， “游戲熱愛者”網(wǎng)易，又迎來(lái)了一款毫無(wú)爭(zhēng)議的“黑馬”力作—《陰陽(yáng)師》。《陰陽(yáng)師》已經(jīng)被業(yè)界譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)手游，并持續(xù)雄踞領(lǐng)較具參考性的蘋果ios暢銷排行榜前三位近兩個(gè)月之久。

更重要的是，《陰陽(yáng)師》9月2日才于App Store首發(fā)，9月9日，《陰陽(yáng)師》全平臺(tái)公測(cè)。也就是說(shuō)，截止計(jì)算到今年9月30日的網(wǎng)易財(cái)報(bào)，并不能完全反應(yīng)《陰陽(yáng)師》給網(wǎng)易帶來(lái)的收入效益。

9月21日數(shù)據(jù)

11月8日數(shù)據(jù)

2016年9月21號(hào)這天，iOS暢銷棒上前五名里，前四都是網(wǎng)易手游。

網(wǎng)易內(nèi)部人士介紹，在一款游戲得到市場(chǎng)初步認(rèn)可后，網(wǎng)易會(huì)為該款游戲成立了工作室，而《陰陽(yáng)師》就已經(jīng)成立相關(guān)工作室。

此外，網(wǎng)易還在三季度還發(fā)布了《天下》手游、《大航海之路》和《勁舞團(tuán)》等，并在十月推出了一款曾風(fēng)靡韓國(guó)的ARPG《HIT：我守護(hù)的一切》。

“資本寒冬”這個(gè)詞，對(duì)于今年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)在被重復(fù)得有點(diǎn)像陳詞濫調(diào)。但事實(shí)是：寒冬依舊在，中國(guó)游戲行業(yè)也依舊在快速增長(zhǎng)。只不過(guò)資本的寒冬里，中國(guó)游戲行業(yè)寡頭化的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯。以手游市場(chǎng)為例，騰訊及網(wǎng)易兩家公司，已經(jīng)占去7成份額。

就在上月28日，知名市場(chǎng)咨詢公司Newzoo發(fā)布了最新一期報(bào)告，報(bào)告中顯示，截至2016年上半年，全球最大的25家上市游戲公司合計(jì)營(yíng)收達(dá)到了345億美元，同比增長(zhǎng)22%。在2016年上半年，營(yíng)收最高的前十名上市游戲公司分別為騰訊、索尼、動(dòng)視暴雪、微軟、蘋果、EA、網(wǎng)易、谷歌、Bandai Namco、Mixi。

騰訊在這份報(bào)告中排第一位，它是全球營(yíng)收最高的上市游戲公司，上半年?duì)I收53億美元。由于先后收購(gòu)了Riot和Supercell(前者擁有《英雄聯(lián)盟》，后者則擁有《海島奇兵》、《部落沖突》等知名游戲)，讓上半年只有41億美元營(yíng)收的騰訊直線增加至53億美元。在騰訊完成對(duì)Supercell的收購(gòu)后，二者幾年合計(jì)營(yíng)收將達(dá)到130億美元。

而來(lái)自亞洲的網(wǎng)易與索尼、Mixi、Konami等公司則被評(píng)為增長(zhǎng)最快的上市游戲公司。在前10大上市游戲公司中，移動(dòng)游戲營(yíng)收占了總營(yíng)收的40%，去年上半年只有34%。

報(bào)告指：“2016年上半年，網(wǎng)易表現(xiàn)尤其出色，營(yíng)收19億美元，比一年前增長(zhǎng)了69%。在中國(guó)，旗艦游戲《夢(mèng)幻西游》仍然是iOS平臺(tái)上最熱門的游戲，在Android平臺(tái)表現(xiàn)也很好。早期跡象顯示，《陰陽(yáng)師》(Onmyoji)已經(jīng)取得成功，下半年將會(huì)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)。

Newzoo報(bào)告認(rèn)為：“2017年，我們預(yù)計(jì)網(wǎng)易將會(huì)成為進(jìn)入前5名(全球)的最佳候選，很有可能會(huì)超過(guò)EA。”

端游持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)易續(xù)約暴雪“爸爸”

暴雪娛樂與網(wǎng)易的合作已進(jìn)入第九年。兩家公司于2008年攜手將暴雪旗下《星際爭(zhēng)霸II》和戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)引入國(guó)內(nèi)。就在今年9月，美國(guó)暴雪娛樂公司和網(wǎng)易公司今日聯(lián)合宣布，延續(xù)雙方在中國(guó)大陸業(yè)已展開的各項(xiàng)合作。此次運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議的續(xù)簽，既是雙方對(duì)過(guò)往八年成績(jī)的肯定，更是對(duì)現(xiàn)有合作關(guān)系的進(jìn)一步鞏固。

暴雪旗下《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸II》、《暗黑破壞神III》、《爐石傳說(shuō)》、《風(fēng)暴英雄》、《守望先鋒》，以及合同期內(nèi)上述游戲所有新內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)權(quán)，均將延續(xù)到2020年1月。

丁磊在第三季財(cái)報(bào)中表示：“第三季度，網(wǎng)易經(jīng)典的端游產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。代理自暴雪娛樂的《守望先鋒》和發(fā)布了第三部資料片《上古之神的低語(yǔ)》的《爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳》，在本季度繼續(xù)受到中國(guó)玩家的歡迎，展現(xiàn)了世界知名游戲品牌強(qiáng)大的影響力?！赌ЙF世界》的第六部資料片《軍團(tuán)再臨》自9月1日在中國(guó)大陸發(fā)布以來(lái)，其受關(guān)注程度也超出預(yù)期。”

騰訊互娛：走精品策略，壓縮游戲數(shù)目

反觀騰訊三季度游戲的表現(xiàn)，就不如網(wǎng)易那么樂觀了。今年3月，騰訊互娛曾對(duì)外表示，要走精品3.0戰(zhàn)略，核心是聚焦推出高品質(zhì)精品手游。雖然通過(guò)投資控股LOL等游戲，騰訊游戲的口碑明顯改善，但缺乏精品游戲，依然有可能會(huì)造成騰訊需要不斷花費(fèi)巨資來(lái)創(chuàng)造新的利益點(diǎn)。

面對(duì)今年下半年網(wǎng)易游戲霸榜，而騰訊只有《王者榮耀》一款在前五的局面，騰訊互娛內(nèi)部人士也曾向媒體表示，壓力的確存在：“我們有空的時(shí)候，就會(huì)打開App Store排行榜看看。

有股票分析師認(rèn)為，對(duì)比騰訊旗下與網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品，騰訊的優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶基數(shù)(渠道)，但缺乏盈利能力更強(qiáng)的重度作品，這難以幫助騰訊掌握整個(gè)市場(chǎng)。而網(wǎng)易自研的游戲多為MMORPG或回合制RPG重度游戲，這類產(chǎn)品游戲盈利能力越來(lái)越高，這也是網(wǎng)易收入能反超騰訊的關(guān)鍵因素。

究竟騰訊手游能不能在第四季度，網(wǎng)易“霸榜”的情況下扳回一城，我們也只有拭目以待了。

對(duì)于第三季度的游戲空檔，有騰訊互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示：“我們沒有第三季度是調(diào)整期這種說(shuō)法，其實(shí)既然提出精品手游，肯定還是以品質(zhì)為重，不會(huì)一定要趕在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)就要上多少款游戲，在第四季度，我們會(huì)上很多新作品。”

這些新作包括《天堂》《夢(mèng)幻誅仙》《新天龍八部手機(jī)版》《撲魚來(lái)了》等。就在11月1日，騰訊首款回合制手游《夢(mèng)幻誅仙手游》開啟不刪檔測(cè)試，從此前放出的8張倒計(jì)時(shí)海報(bào)來(lái)看，騰訊對(duì)此款產(chǎn)品的預(yù)熱下了不少功夫。從目前的市場(chǎng)和產(chǎn)品情況來(lái)看，RPG已占據(jù)了移動(dòng)游戲的大半份額。騰訊在現(xiàn)階段推出回合制夢(mèng)幻誅仙手游，也證明了騰訊是看好回合制手游的發(fā)展空間。

但另一方面，網(wǎng)易的回合制經(jīng)典手游《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等，同樣也被視為騰訊《夢(mèng)幻誅仙手游》的勁敵。

騰訊、網(wǎng)易及其它

無(wú)論如何，這兩家巨頭企業(yè)給這片紅海留下的廝殺空間，已經(jīng)十分有限了。

回顧2015年，蘋果App Store手游暢銷榜中，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》穩(wěn)居第一，騰訊則依靠《熱血傳奇》《火影忍者》《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》《拳皇98OL》《穿越火線》《王者榮耀》等多款產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的半壁江山。曾經(jīng)一度，在排行榜前十有6款是騰訊游戲出品。

此前，網(wǎng)易CEO丁磊曾在CJ上表示，網(wǎng)易游戲能從端游時(shí)代擴(kuò)展到手游時(shí)代依然取得優(yōu)異的成績(jī)，這得益于一直以來(lái)堅(jiān)持以自主研發(fā)精品游戲?yàn)楹诵牡慕橙司瘛?ldquo;每款游戲正式推出前，我們都會(huì)進(jìn)行公司內(nèi)測(cè)，接受可能是國(guó)內(nèi)最為苛刻的內(nèi)部玩家評(píng)審，不好玩的全部退回，沒有商量余地。”

丁磊說(shuō)，這樣做并不是網(wǎng)易有多了不起，而是從骨子里不能容忍有瑕疵的游戲產(chǎn)品的出爐。網(wǎng)易做游戲，不是看推出三個(gè)月能賺多少錢，而是著眼于一年后你在哪里，還能贏得多少玩家的口碑和信任，還有多少人會(huì)說(shuō)你做得不錯(cuò)。

這位執(zhí)著于“態(tài)度”的互聯(lián)網(wǎng)老大，似乎并不急于追趕騰訊的游戲營(yíng)收，他更把著眼點(diǎn)放在公司的綜合發(fā)展上，放在了那些同樣都頗具“匠人精神”的產(chǎn)品上，比如門戶、比如電商、比如云計(jì)算。