萬物皆可盲！廈門流行盲盒經(jīng)濟(jì)

東南網(wǎng)8月26日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕） 一場(chǎng)新冠疫情，讓“不確定性”成為全球熱詞，也帶火了販賣“不確定性”的盲盒。近日，記者走訪廈門市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今的盲盒經(jīng)濟(jì)頗為火爆，文具盲盒備受孩子追捧，餐廳里的盲盒套餐吸引不少年輕人，還有生鮮、美妝、玩具……可謂萬物皆可盲盒。

但與此同時(shí)，盲盒的消費(fèi)體驗(yàn)卻并不都是驚喜，有人買了文具盲盒，里面的橡皮氣味刺鼻；買了海鮮盲盒卻是“圖片僅供參考”。據(jù)悉，為了引導(dǎo)盲盒經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，相關(guān)法律法規(guī)正在醞釀中，盲盒市場(chǎng)將有“紅線”。

誘惑十足 開學(xué)季文具盲盒走紅

盲盒，顧名思義，就是一個(gè)看不到里面是什么東西的盒子。它生于美國，興于日本，近幾年在我國突然爆發(fā)。這不，眼瞅著開學(xué)在即，文具盲盒成了孩子們眼中的“香餑餑”。

前埔的一家文具店里，兩三個(gè)孩子正在為新學(xué)期準(zhǔn)備“裝備”，一款卡通中性筆盲盒吸引了她們的注意力，顏色各異的長方體小盒子上，“盲盒”兩個(gè)字分外醒目，價(jià)格從19.9元到39.9元不等。文具店老板笑稱，近兩年文具盲盒很受學(xué)生歡迎，每次開學(xué)銷量都會(huì)有大幅增長。“這里面有一支水筆、兩個(gè)筆芯和一張貼貼紙，水筆上的圖案不同，我就是想集齊所有的不同圖案。”舉著19.9元的盲盒，一個(gè)五六年級(jí)模樣的女孩告訴導(dǎo)報(bào)記者，這款筆在同學(xué)間很流行，有的同學(xué)已經(jīng)湊齊了八款不同的圖案，即將開學(xué)的她已經(jīng)集到了六個(gè)圖案，等下開盲盒看能不能湊齊。

導(dǎo)報(bào)記者登錄電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，文具盲盒、玩具盲盒確實(shí)很受歡迎，一款晨光盲盒筆，吸引超過200人付款，其實(shí)就是一支裝在盒子里的筆，只是筆的圖案不同。一個(gè)文具賣家表示，卡通中性筆盲盒已有500多人下單；另一款得力學(xué)習(xí)盲盒套裝也賣得不錯(cuò)，已有600人付款。

除了文具，圍繞開學(xué)季的盲盒還有很多種。一款四五六年級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)開學(xué)小禮品盲盒，吸引了超過1000人付款；開學(xué)季減壓盲盒，因?yàn)?ldquo;幸運(yùn)”、“驚喜”等卡通字樣，備受孩子們的關(guān)注；還有針對(duì)小學(xué)生的迷你公仔、宇航員、哆啦A夢(mèng)、奧特曼等，只要套上盲盒、盲袋的“外衣”，賣的都很火爆。

千奇百怪 “萬物皆可盲盒”的年代

開學(xué)季的文具、禮物盲盒，不過是“盲盒經(jīng)濟(jì)”的冰山一角，隨著盲盒商業(yè)模式的推廣，一個(gè)“萬物皆可盲盒”的時(shí)代也已然到來，各類物品與盲盒結(jié)合，產(chǎn)生了玩具盲盒、首飾盲盒、口紅盲盒、生鮮盲盒等千奇百怪的盲盒，甚至還有“只花一元錢就能找到有緣人”的“脫單盲盒”。

臨近中秋節(jié)，漳州海鮮商戶沈先生在朋友圈推出了海鮮盲盒，價(jià)格399元到999元不等的盲盒里，野生午魚、牛排、鯧魚、斑節(jié)蝦、鮑魚干、大元貝等和一些月餅被隨機(jī)裝在一起。沈先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，去年中秋就做過禮盒盲盒，客人反響不錯(cuò)，今年中秋再做一波。

在廈門，水產(chǎn)市場(chǎng)上也有海鮮盲盒，今年早些時(shí)候199元的海鮮盲盒，吸引了不少人關(guān)注，商家從32種海鮮中隨機(jī)選5種，運(yùn)氣好的人可能買到帝王蟹、面包蟹、象拔蚌等，為開盲盒增添了不少刺激元素。

除了海鮮，還有茶葉、月餅、餐飲盲盒。比如巖茶盲盒是孝文家茶全國盲品挑戰(zhàn)賽的海選專用款，內(nèi)含四泡編號(hào)巖茶。銷售人員稱，通過盲盒，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到盲品猜茶的非凡樂趣。

大眾點(diǎn)評(píng)上，一些餐廳也推出了盲盒套餐，比如花嶼咖啡閩菜館有59元的單人隨機(jī)盲盒蛋糕蘇打水，東海派海鮮燒烤有38元的盲盒海鮮高壓鍋，柒酒烤肉有“兩個(gè)人吃很飽”的19.9元烤肉盲盒，漢堡王也有聯(lián)盟盲盒桶包。

在一些購物中心，九木雜物社、酷樂潮玩、泡泡瑪特等門店都有銷售盲盒類產(chǎn)品，它們被擺在出入口等顯眼的位置，吸引著不少年輕人駐足。

線上賣家的盲盒更是火爆，除玩具外、餐飲、美妝、文具、圖書外，甚至還有“完全盲盒”，即產(chǎn)品內(nèi)容完全隨機(jī)的盲盒，消費(fèi)者花將近20元的價(jià)格，買到一個(gè)完全不知道是什么的盲盒，期待驚喜或者驚嚇的到來。

亂象不少 拆盲盒常拆出一肚子氣

如今，拆盲盒的樂趣已然成了年輕人的一種潮流，但在“萬物皆可盲盒”的時(shí)代，拆盲盒體驗(yàn)卻不盡如人意。

對(duì)于文具盲盒，家長們大多并不感冒，“這個(gè)文具盲袋說是有5樣文具，但其實(shí)便簽紙之類的根本沒用，橡皮也是不怎么好用的，就靠外包裝吸引孩子呢。”一位家長直言，有的文具盲盒打開就是一支筆加一些小玩具，有的還有很難聞的氣味，真心不想給孩子買。

三年級(jí)的豆豆也對(duì)盲盒有點(diǎn)失望，他用稚嫩的聲音吐槽到，最喜歡的奧特曼卡片，已經(jīng)把他電話手表里媽媽給的55元零花錢都花光了，可依然沒買到最想要的“閃卡”。

更有年輕人吐槽，一入盲盒深似海，從此常成“冤大頭”。在軟件園二期上班的小郭，玩盲盒好幾年了，他告訴導(dǎo)報(bào)記者，自己對(duì)隱藏款比較“上頭”，但部分隱藏款盲盒在二手平臺(tái)的價(jià)格是普通款價(jià)格的十倍以上，曾為了買到隱藏款，他連續(xù)開了8個(gè)盲盒都沒中，最終還是在二手交易平臺(tái)買到了想要的隱藏款。

至于廈門市場(chǎng)上的海鮮盲盒，曾有網(wǎng)友表示，花199元買盲盒，開箱時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了3只迷你小螃蟹是活的，其他海鮮都是凍品，真是“圖片僅供參考”。

今年央視315晚會(huì)曾批評(píng)稱，今年年初肯德基、泡泡瑪特聯(lián)合推出盲盒套餐，但要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1：72。前不久，天津泡泡瑪特又因不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售被罰款5萬元。

新聞鏈接

監(jiān)管部門為盲盒劃“紅線”

中國社科院發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。與此同時(shí)，其發(fā)展?fàn)顩r也令人憂心，“寵物活體盲盒”“盲盒誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)”“家長花200萬給孩子集卡”，這些層出不窮的負(fù)面新聞，給這種銷售模式蒙上了陰影。

近日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定，提出藥品、食品、活體動(dòng)物等不得以盲盒形式銷售，不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等要求。

同時(shí)，針對(duì)盲盒的產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳等問題，意見稿提出，盲盒經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價(jià)值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉。盲盒經(jīng)營者不得通過后臺(tái)操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)。不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒。不得設(shè)置空盒。

意見稿的出臺(tái)，被業(yè)界解讀為為盲盒經(jīng)營“劃紅線”，有分析認(rèn)為，百億元級(jí)別的盲盒市場(chǎng)將告別“野蠻生長”時(shí)代，步入正規(guī)化發(fā)展。