南平浦城縣：打響“武夷山水”品牌 點(diǎn)綠成金“加速度”

編者按：品牌，是企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。今年以來(lái)，浦城縣以開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育為契機(jī)，樹(shù)立新發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為點(diǎn)綠成金的重要引擎，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興，各項(xiàng)工作取得明顯成效。

連日來(lái)，位于浦城縣工業(yè)園區(qū)的福建旭禾米業(yè)有限公司萬(wàn)噸高標(biāo)準(zhǔn)糧庫(kù)前，一輛輛滿載秋糧的運(yùn)輸車整齊排列，糧農(nóng)們正忙著把豐收的稻谷送到這里售賣，臉上洋溢著豐收的喜悅。“自浦城大米成為‘武夷山水’公共品牌之后，我們糧農(nóng)的效益得到了明顯提升，原來(lái)一百斤稻谷賣120多元，今年可賣到150多元。”正在賣糧的谷滿山橋水稻種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人呂松清高興地說(shuō)，今年他的合作社種糧1017畝。

強(qiáng)化質(zhì)量管控 以品質(zhì)立品牌

“武夷山水”是南平市傾全市之力打造的區(qū)域公用品牌。浦城縣是福建的“北大門”，地處閩江、信江、錢塘江“三江”源頭，環(huán)境優(yōu)美、地廣物豐，有著“中國(guó)丹桂之鄉(xiāng)”“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”“福建糧倉(cāng)”等美譽(yù)。該縣的大米、靈芝、薏米、山茶油和丹桂等5類農(nóng)產(chǎn)品獲授權(quán)使用“武夷山水”品牌。

今年以來(lái)，浦城縣樹(shù)立新發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為點(diǎn)綠成金的重要引擎，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興。設(shè)立500萬(wàn)元的品牌建設(shè)專項(xiàng)基金，出臺(tái)《浦城縣武夷品牌獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》《鼓勵(lì)扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌專賣店的補(bǔ)充規(guī)定》，加大品牌獎(jiǎng)勵(lì)扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)品牌，做大做強(qiáng)。并積極爭(zhēng)取“中國(guó)好糧油示范縣”“十縣百鎮(zhèn)千村”等項(xiàng)目，整合項(xiàng)目資金達(dá)1.7億元，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)。

“為打響‘武夷山水’的浦城特色品牌，我們強(qiáng)化質(zhì)量管控體系建設(shè)，以品質(zhì)立品牌。”浦城武夷品牌建設(shè)辦公室副主任伍吉忠介紹。為塑造“浦城大米”的品牌名片，浦城縣里成立了大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建立溯源防偽追溯體系。2019年浦城縣落實(shí)優(yōu)質(zhì)稻種植面積10萬(wàn)畝，確定中浙優(yōu)8號(hào)、K兩優(yōu)369兩個(gè)品種為浦城大米主打品牌，借力省標(biāo)準(zhǔn)化研究院的專業(yè)力量，制定出臺(tái)浦城大米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，全面落實(shí)“三確一檢一碼”，構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過(guò)程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心。

福建省龍凌植物油開(kāi)發(fā)有限公司是我縣首批授權(quán)使用“武夷山水”品牌的四家企業(yè)之一。“入選‘武夷山水’品牌后，公司的發(fā)展可以說(shuō)是上了一個(gè)新臺(tái)階。在浦城縣縣品牌辦的指導(dǎo)下，公司建成了完善可追溯系統(tǒng)，通過(guò)掃碼就可查看產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)保方式和有機(jī)認(rèn)證，這樣可確保我們的山茶油是真正的綠色產(chǎn)品。”公司董事長(zhǎng)魏慧芳介紹，該公司堅(jiān)持走“綠色有機(jī)”的品牌發(fā)展道路，著力把企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)更多農(nóng)民致富。該公司目前年產(chǎn)值約6500萬(wàn)元，先后獲評(píng)為“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”“全國(guó)3.15誠(chéng)信體系單位”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”等。

強(qiáng)化宣傳推介 以品牌拓市場(chǎng)

“酒香也怕巷子深，除了保證‘武夷山水’品牌產(chǎn)品的品質(zhì)外，我們還強(qiáng)化武夷品牌宣傳推介和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷渠道構(gòu)建，以品牌拓市場(chǎng)，以市場(chǎng)促產(chǎn)業(yè)。”伍吉忠說(shuō)。伍吉忠介紹，一方面我縣加大社會(huì)宣傳力度，在高速路口、汽車站、賓館、國(guó)道、集鎮(zhèn)等人流密集公共區(qū)域設(shè)立武夷品牌宣傳廣告牌，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)刊開(kāi)辟宣傳專欄，在公交車上做車體廣告，提升當(dāng)?shù)匚湟钠放铺厣a(chǎn)品的當(dāng)?shù)刂取⒚雷u(yù)度。

另一方面，主動(dòng)走出去，講好浦城品牌故事。今年3月28日，在福州舉辦“武夷山水浦稻天成”——浦城大米品牌發(fā)布會(huì)。4月27日，浦城8個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品組團(tuán)參加“第六屆全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)”。6月18日，組織大米企業(yè)參加“福建糧洽會(huì)”，與全國(guó)知名大米同臺(tái)競(jìng)技。7月17日，在市委、市政府舉辦的北京“武夷山水產(chǎn)品品鑒”活動(dòng)上，該縣設(shè)立“丹桂之鄉(xiāng)詩(shī)畫(huà)浦城”專館，對(duì)浦城大米、薏米、桂花、靈芝、包酒、山茶油剪紙等產(chǎn)品進(jìn)行介紹，吸引了中外客商的濃厚興趣。9月8日，在廈門“第十二屆海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品訂貨會(huì)”上，舉辦了“浦城大米”專場(chǎng)推介活動(dòng)。 10月17日，浦城縣委書(shū)記周永和做客人民網(wǎng)、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的“一縣一品”縣委書(shū)記品牌推介會(huì)，推介浦城靈芝……

據(jù)了解，在品牌運(yùn)營(yíng)上，浦城縣還拓寬思路，通過(guò)政府采購(gòu)招標(biāo)方式購(gòu)買服務(wù)，引入第三方機(jī)構(gòu)推動(dòng)浦城品牌運(yùn)營(yíng)，引入新媒體、新零售等現(xiàn)代理念，探索符合浦城市實(shí)際的品牌運(yùn)營(yíng)推廣之路，補(bǔ)齊品牌運(yùn)營(yíng)推廣的弱項(xiàng)短板。

強(qiáng)化渠道營(yíng)銷  以市場(chǎng)促產(chǎn)業(yè)

“扶持‘武夷山水’區(qū)域公用品牌專賣店，給予專賣店連續(xù)2年的開(kāi)店政策補(bǔ)助和銷售獎(jiǎng)勵(lì)，是浦城縣促進(jìn)武夷品牌建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措。”伍吉忠說(shuō)，目前，已在浦城城區(qū)、福州、廈門等地開(kāi)設(shè)武夷品牌專賣店5家。仙芝樓靈芝企業(yè)已在全國(guó)大中城市開(kāi)設(shè)專賣店50多家，在同行業(yè)中位居前列。

“4月份開(kāi)業(yè)至今，我們銷售額已突破500萬(wàn)元，顧客對(duì)武夷山水品牌產(chǎn)品的品質(zhì)是贊譽(yù)有加，非常認(rèn)可的，浦城的特色產(chǎn)品通過(guò)線上也銷售到全國(guó)各地。”武夷山水品牌浦城旗艦店負(fù)責(zé)人沈曉梅對(duì)武夷品牌的農(nóng)特產(chǎn)品銷售充滿信心。

此外，浦城縣還積極對(duì)接銷售渠道，與中石油昆侖好客、永輝商超、全省中石油加油站等建立合作關(guān)系，積極為省直部門提供后勤保障服務(wù)，目前浦城大米已進(jìn)入了十幾家省廳（局）的機(jī)關(guān)食堂。據(jù)了解，“9.8”接洽會(huì)期間，浦城縣三家入選武夷山水企業(yè)共達(dá)成購(gòu)銷合同金額1.5億元，其中浦城大米采購(gòu)數(shù)量達(dá)到了1萬(wàn)噸，金額達(dá)到1個(gè)億。

“自武夷品牌創(chuàng)建以來(lái)，浦城大米原來(lái)大多賣2元多，現(xiàn)在普通可賣4、5元，高端的賣到15元左右，對(duì)糧農(nóng)和糧企都增效不少。”福建旭禾米業(yè)有限公司總經(jīng)理蔣秋生介紹，該公司稻谷收購(gòu)價(jià)也由2016年的每百斤98元提高到今年的每百斤151.2元，大米產(chǎn)品批發(fā)價(jià)由每斤1.6元提升到每斤5元，帶動(dòng)了12000多戶農(nóng)戶增產(chǎn)增收。（吳勇君 宿雯鑫）