三明首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽掀促產(chǎn)熱潮 4個月銷售額超1.3億元

4個月銷售額超1.3億元、單平臺播放量超2.7億次

三明首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽掀促產(chǎn)熱潮

東南網(wǎng)9月23日訊（福建日報記者 莊嚴(yán) 通訊員 林馨怡 林燕青） “我們已經(jīng)對接30多家供應(yīng)商，納入80多款農(nóng)特產(chǎn)品，幾乎每天都直播8小時，預(yù)計還得忙上一個月。”剛過“水果季”，又迎“蓮子季”，連軸轉(zhuǎn)了幾個月，福建禾云發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃傳銳依然干勁十足。受建寧縣政府委托，禾云發(fā)展設(shè)立“源味建寧”抖音賬號，為參加第三屆“中國綠都·樂購三明”直播節(jié)暨首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽（下稱“大賽”）的建寧縣戰(zhàn)隊提供農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈支撐。“運(yùn)營不到半年，賬號粉絲數(shù)就增至21萬，發(fā)布短視頻作品373個，銷售額持續(xù)保持增長趨勢，參加這項比賽太值了！”

本屆大賽5月1日—9月29日舉行初賽，9月30日舉行決賽，以“帶貨實(shí)績論英雄”，開賽即開播開賣，在三明全市掀起一場以賽育人、以賽促產(chǎn)的電商直播熱潮。截至8月31日，334支參賽隊伍累計發(fā)布短視頻38979條、開展直播15768場次，累計銷售額超1.3億元，抖音直播平臺上該賽事話題播放量已超2.7億次。

一場地方電商比賽為何能收獲如此反響？據(jù)了解，大賽構(gòu)建從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)新媒體，從主流媒體到自媒體，從電商平臺到直播平臺的傳播矩陣，形成覆蓋不同受眾群體、不同閱讀場景、不同收視時段的傳播網(wǎng)絡(luò)。開賽以來，300多支戰(zhàn)隊的參賽賬號就統(tǒng)一掛上“中國綠都·樂購三明”的標(biāo)簽，同時段、長時間、矩陣式發(fā)布短視頻、開展直播推介，全景式展現(xiàn)三明的綠水青山、美景好物、民俗風(fēng)情、人文歷史等，形成強(qiáng)大聚合傳播效應(yīng)。

隨著賽事深入推進(jìn)，一批明星賬號、本土“網(wǎng)紅”和“明貨好物”也火速“出圈”。永安市貢川鎮(zhèn)古街古鎮(zhèn)系列短視頻投放后，吸引103個“大V”賬號轉(zhuǎn)發(fā)，抖音話題量突破1257.3萬；“尋真味·佬美”全網(wǎng)粉絲突破4000萬；建寧縣的黃桃一度沖進(jìn)抖音“當(dāng)季水果爆款榜”前十；大田縣的農(nóng)家大骨頭連續(xù)96天登上抖音“三明市地方菜好評榜”TOP1。

有了這個電商直播“大擂臺”，享譽(yù)中外的“國民美食”沙縣小吃大展拳腳。沙縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的14支代表隊悉數(shù)參賽，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部現(xiàn)身直播間代言，小吃企業(yè)、物流企業(yè)護(hù)航運(yùn)輸配送，“網(wǎng)紅”“大V”持續(xù)宣傳推介。各平臺的大小直播間里，沙縣小吃高頻亮相，直播銷售額節(jié)節(jié)攀升，開賽至今已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額超5000萬元。

開賽以來，一大批返鄉(xiāng)青年、新農(nóng)人、退伍軍人等紛紛加入，把手機(jī)當(dāng)成新工具，把短視頻創(chuàng)作、直播培養(yǎng)成“新農(nóng)技”；超百位縣、鄉(xiāng)干部走進(jìn)直播間，為名優(yōu)特產(chǎn)品代言；市縣相關(guān)部門主動靠前服務(wù)，將直播帶貨優(yōu)先納入電商培訓(xùn)服務(wù)體系，免費(fèi)提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。目前，三明市抖音注冊賬號粉絲上萬的已超1000個。