為什么香奈兒賣新款唇露，會用一種快閃咖啡店的方式？

上海靜安寺和華山路路口，原來的咖啡店 AUNN 換成了巨大的 COCO CAFE 的招牌，繼新加坡、多倫多和東京等地，香奈兒咖啡店“快閃”到了上海。

想必你已經在不少的公眾號和網紅賬號里聽說了這個消息，這個為期 13 天的快閃店目的很簡單，宣傳香奈兒的新款唇露。

上海 COCO Cafe

走進 coco cafe，擺放著新款唇露、指甲油、粉底等彩妝的專柜將空間一分為二，兩旁卡座的桌子上香奈兒邂逅柔情香水、美白精華、唇露等彩妝護膚產品像食物一樣擺放在餐盤中，香奈兒的書籍則隱藏在鏡子背后不起眼的平臺上。你可以在這里領取一杯帶著雙 C Logo 的咖啡，試一試這些彩妝產品，喜歡的話有專門的購物鏈接可以線上購買。

店里所有的設置都圍繞著“社交分享”這一目的，按照唇露潘通色號調制的甜品和棒棒糖、Rogue COCO Gloss 的霓虹燈招牌、滿是唇露的體感互動裝置……你能在這里捉到不少凹造型拍照的網紅們。三層的 “Beauty Talk”則有香奈兒的彩妝師提供彩妝建議。除此之外，微信上也上線了之前推出的香奈兒唇露系列表情包。

香奈兒擅長用華麗的置景和噱頭激起人們的分享欲望，如果從營銷這個角度來看的話，香奈兒確實抓住了“時代精神”——每次秀場的大場面、網紅傳播渠道，在鋪天蓋地的信息中能抓住人們的注意力。微博上這次活動的話題#ILOVECOCO#已經有 62.3 萬的討論和 2.1 億的閱讀量。

快閃店采用預約制，在香奈兒微信通道上注冊可以得到一個具有排隊資格的二維碼，到現(xiàn)場出示二維碼才會得到一張有時間的入場劵。從早到晚，都有打扮入時的人們在門口排起長隊。當 4 月 13、14 號下午，COCO Cafe 為媒體活動暫時關閉的時候，“大老遠”跑來的人們帶著遺憾的情緒，只好在外面拍個照就算來過了。

香奈兒中國彩妝形象大使劉詩詩在 COCO Cafe

但在凹造型、拍照、發(fā)朋友圈之外，咖啡和香奈兒還是有一段歷史可說的。

Coco Chanel 在 1934 年到 1971 年逝世這幾十年間，基本在巴黎的麗茲酒店中度過。彼時是“咖啡公社”一詞最為盛行的時候，用來形容那些在咖啡店大談文學藝術的社會名流圈子。Coco Chanel 經常在麗滋酒店的大堂和餐廳里會見富有的社會名流，大談藝術和文學，建立“咖啡公社”社交圈，對 Chanel 的設計靈感和商業(yè)發(fā)展都起到了很重要的作用。

近年來，“咖啡公社”這一主題頻繁出現(xiàn)在香奈兒的產品系列和活動中，香奈兒 2014 年臻品珠寶系列就以“咖啡公社”為名，展示 2015 秋冬高級成衣系列時，整個巴黎皇宮變成了巨大的咖啡館，2016 年老佛爺直接將最新一季的高級手工坊系列放在了麗茲酒店里，分別在午餐、下午茶和晚餐時間辦了三場秀。這次的咖啡快閃店也會在不同的城市出現(xiàn)。

香奈兒把當時咖啡公社的社交文化拉出來回顧了一番并在數字時代的語境下重新闡釋，不過，“發(fā)朋友圈、點贊”的社交關系之淺，和當年的麗茲到底是差太多了。

題圖、文中圖來自：現(xiàn)場實拍、微博、chanel