手機(jī)游戲黃暴內(nèi)容難禁絕 低俗營(yíng)銷影響青少年價(jià)值觀

近年來，隨著智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸向移動(dòng)端傾斜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)進(jìn)賬1655.7億元，而其中，移動(dòng)游戲就占據(jù)了半壁江山，收入了819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%。移動(dòng)游戲已成為名副其實(shí)的吸金大鱷。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，迅速膨脹的手機(jī)游戲似一把“雙刃劍”，在助推游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也不容小覷其對(duì)青少年群體帶來的負(fù)面影響。因此，如何削減手游對(duì)青少年價(jià)值觀等諸多方面產(chǎn)生的“負(fù)能量”，成為當(dāng)下亟待解決的社會(huì)問題。

爆衣、雙修、殺戮……黃暴內(nèi)容難禁絕

圖片來源于游戲截圖

從端游、頁(yè)游再到如今的手游，暴力、色情等內(nèi)容一直是相關(guān)監(jiān)管部門的重點(diǎn)打擊對(duì)象。但由于目前移動(dòng)游戲龐雜，準(zhǔn)入門檻較低，管理難度大，因此部分手游企業(yè)仍然選擇打“擦邊球”，在游戲中摻雜一些暴力、色情的內(nèi)容。這對(duì)青少年成長(zhǎng)極為不利。

記者發(fā)現(xiàn)，為吸引青少年玩家，許多公司選擇開發(fā)穿著暴露、儀態(tài)不雅的女性游戲角色。例如，《戰(zhàn)艦少女r》是一款把軍艦擬人化的策略養(yǎng)成手游，暗藏色情內(nèi)容的“爆衣”系統(tǒng)。該系統(tǒng)表現(xiàn)為：在游戲角色受到不同程度損傷后，會(huì)出現(xiàn)衣服破碎的畫面，而受玩家操控的“少女”也會(huì)相應(yīng)顯出“楚楚可憐”、搔首弄姿的神態(tài)。據(jù)玩家反映“爆衣”系統(tǒng)去年已被屏蔽，但現(xiàn)今一些玩家仍可通過手段恢復(fù)該系統(tǒng)。

游戲公司為吸引玩家，除了為游戲本身植入黃色內(nèi)容以外，還不惜靠低俗營(yíng)銷博眼球。如《新神曲》《天神傳》等手游曾邀請(qǐng)日本AV女優(yōu)代言。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在蘋果、安卓?jī)纱笠苿?dòng)游戲平臺(tái)上，游戲排行榜靠前的游戲大多是靠“三俗”賺下載量的低劣游戲。這些游戲主要依賴一些小應(yīng)用內(nèi)設(shè)的廣告推送，突出“雙修” “征服女神”“欲罷不能”“極致殺戮”等具有性暗示、暴力暗示的宣傳語，激發(fā)青少年的好奇心，誘導(dǎo)其下載。

專家認(rèn)為，低俗營(yíng)銷在潛移默化中對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，也對(duì)整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)帶來不利影響。

“游戲戒了，視力也回不來了”

“最近太沉迷手游了，感覺要廢了；眼瞎了沒？我宅了幾天一直玩手機(jī)感覺快瞎了；我也是，而且熬夜玩得臉色差；我手指打出了一個(gè)泡，現(xiàn)在都要貼創(chuàng)可貼……”

這是網(wǎng)上流傳的一則段子，雖有些夸張，但卻反映了現(xiàn)實(shí)問題：過度沉迷手游會(huì)對(duì)青少年身心發(fā)育產(chǎn)生不可估量的影響。

3月11日，記者在《王者榮耀》城市賽南昌站賽區(qū)看到，參賽選手幾乎都是學(xué)生。記者在現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)報(bào)名，隨機(jī)匹配到4名隊(duì)友，均為00后。其中，最小的是14歲的小鄭，今年剛上初二，他告訴記者，當(dāng)天學(xué)校還有課，他是瞞著家里逃學(xué)來打比賽的。還有一名叫甜甜的17歲女生，不是本地人，特意一大早坐火車從宜春來“湊熱鬧”。

南昌市民唐女士的兒子最近終于對(duì)她說“再也不玩手游了”，可唐女士卻開心不起來。她告訴記者，剛上初中的兒子在同學(xué)的帶動(dòng)下開始玩一款競(jìng)技類的手游，短短半年時(shí)間，視力就從1.5下降到了0.5，脊椎也開始有些變形。這讓她追悔莫及。

在“氪金”中逝去的“真金”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)截圖

據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)報(bào)道，貴陽(yáng)市民賀永春把手機(jī)給14歲的兒子青青用了一個(gè)月后，與手機(jī)綁定的銀行卡內(nèi)存款少了13萬多元。經(jīng)查賬、報(bào)警等一番折騰，她才明白，這些錢全被兒子通過120余筆交易，購(gòu)買了3款手機(jī)游戲的道具。

記者發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)下載已成為手游的一大趨勢(shì)，而與其相伴的往往是內(nèi)購(gòu)。“免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)”的模式，能夠讓玩家毫無門檻地下載手游，隨后在游戲開發(fā)商的關(guān)卡設(shè)置、多重誘惑下進(jìn)行充值，以得到更好的游戲體驗(yàn)。不少自制力弱的青少年成為“氪金”(注：花錢玩游戲)一族。

去年下半年以來，一款名為《陰陽(yáng)師》的手游風(fēng)靡全國(guó)，因其對(duì)玩家的“吸金”能力強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)上被人稱為“土豪游戲”，甚至成為一些青少年攀比的工具。王奕(化名)是華東交通大學(xué)理工學(xué)院大一的學(xué)生，自接觸“陰陽(yáng)師”手游后，不到兩個(gè)月的時(shí)間，她就在里面投入了3000多元。“游戲方經(jīng)常會(huì)有充值活動(dòng)，而且朋友同學(xué)之間經(jīng)常會(huì)比較誰消費(fèi)得更多，誰的號(hào)更‘紅’等等。”

手游相較傳統(tǒng)游戲的優(yōu)勢(shì)在于玩家能最大限度利用碎片化時(shí)間參與體驗(yàn)，現(xiàn)在卻成為孩子們變相逃課的工具。“以前還需要逃課在寢室里打游戲，現(xiàn)在大家上課一樣可以玩，而且還不會(huì)被老師發(fā)現(xiàn)。”據(jù)南昌大學(xué)一名大三的學(xué)生介紹，往日集體逃課打網(wǎng)游的現(xiàn)象已經(jīng)改變，逐漸變成了同學(xué)之間在上課期間組團(tuán)打手游。

江西省心理援助與研究中心援救部副部長(zhǎng)黃鈺認(rèn)為，這些孩子投入在手游里的金錢只是表面的損失，被腐化的價(jià)值觀和虛度的青春才是他們真正失去的財(cái)富。

記者注意到，有兩大現(xiàn)象亟需引起重視。

一是人氣手游正發(fā)展為青少年群體“社交必需品”。一些中學(xué)生說，如果一個(gè)男生完全沒聽說過《王者榮耀》，可能會(huì)被小伙伴們認(rèn)為“不合群”或者“不夠聰明”。在他們眼中，《王者榮耀》玩得好，是智商高的體現(xiàn)，反之則是笨，會(huì)被群體排斥。游戲社交文化促使游戲成為青少年的生活必需品。而在《王者榮耀》角色中，荊軻竟然是女的，詩(shī)仙李白成為了刺客，名醫(yī)扁鵲成為用毒高手……這些錯(cuò)亂的角色完全顛覆了正常的歷史觀。

二是電競(jìng)行業(yè)風(fēng)靡全國(guó)，職業(yè)玩家成了青少年群體的新偶像。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)晏祺龍介紹說，隨著當(dāng)下超高人氣的電子競(jìng)技聯(lián)賽以及坊間流傳的職業(yè)電競(jìng)選手的高薪收入，讓一些中小學(xué)生玩家開始渴望成為職業(yè)玩家，沉迷于電子競(jìng)技。

供給側(cè)改革：手游產(chǎn)業(yè)未來之路

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和千元以下手機(jī)產(chǎn)品的普及，下載、傳播的方式愈加便捷，手游產(chǎn)業(yè)幾乎一夜之間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。由于部分“毒游”有較強(qiáng)隱蔽性，致使監(jiān)管阻礙重重，青少年教育險(xiǎn)象迭生。

當(dāng)然，手游產(chǎn)業(yè)本身也存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、正能量產(chǎn)品難推廣等問題。專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有關(guān)部門在加強(qiáng)手游內(nèi)容監(jiān)管的同時(shí)，應(yīng)該推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

豬也能沖上天

為了搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這班“高速列車”，大大小小的手機(jī)游戲公司和團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般冒出來。

“在這個(gè)行業(yè)里，一到兩年內(nèi)收入上億甚至更高都是有可能的，這對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)簡(jiǎn)直難以想象。”成都高新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張正剛說。

據(jù)了解，在2014年的巔峰時(shí)期，僅成都市高新區(qū)就有上千家手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)。很多團(tuán)隊(duì)抱著一夜暴富的“掘金”心態(tài)，希望快速上馬掙大錢。

“行內(nèi)有一句話：在這樣的大浪潮中，就算是一頭豬，也能被沖上天。”成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人尹學(xué)淵說。

在這種“只要是手游就能掙錢”的大環(huán)境里，手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一些手游靠色情、暴力吸引青少年群體，或者在游戲里設(shè)置充值陷阱來攫取利益。

有專家認(rèn)為，游戲的成人化已經(jīng)從原來簡(jiǎn)單的暴力、色情，轉(zhuǎn)變到游戲企業(yè)通過傳播暴力文化和金錢至上的價(jià)值觀，故意制造玩家仇恨，并設(shè)置大量金錢陷阱來牟取暴利。該位專家表示：“近一億未成年人玩家被這類游戲所包圍，這一現(xiàn)狀令人很擔(dān)憂。”

業(yè)內(nèi)人士人反映：“前幾年監(jiān)管較弱，青少年獲取不良游戲的途徑很多，在手機(jī)預(yù)置或者任何一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)里都可以下載打開，任何一個(gè)人可以成為轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)。好在2016年相關(guān)部門開始對(duì)手游進(jìn)行審核備案的管理，這種情況得到有效控制。”

在有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，有專家呼吁手游開發(fā)公司設(shè)置青少年防沉迷系統(tǒng)。然而國(guó)內(nèi)某知名手游公司高管認(rèn)為，一款叫好又叫座的游戲是需要花費(fèi)大量心血的。企業(yè)本身是逐利的，在逐利的基礎(chǔ)上才會(huì)考慮社會(huì)效益。

負(fù)責(zé)手游研發(fā)的尹學(xué)淵建議，政府部門應(yīng)制定統(tǒng)一的防沉迷制度，同時(shí)為手游公司提供大數(shù)據(jù)支持，以便研發(fā)的時(shí)候?qū)ｉT針對(duì)不同年齡段的青少年設(shè)置防沉迷系統(tǒng)。

接受采訪的專家認(rèn)為，對(duì)手機(jī)游戲應(yīng)該采取“疏堵結(jié)合”的應(yīng)對(duì)方式，一方面政府需要加強(qiáng)文化執(zhí)法力度，嚴(yán)防游戲中暗含的暴力和色情等不良內(nèi)容侵蝕青少年思想健康，讓未成年在科學(xué)監(jiān)控下有節(jié)制玩游戲。另一方面，需要從學(xué)校和家庭教育入手對(duì)青少年進(jìn)行積極引導(dǎo)，提供更多的娛樂方式取代手機(jī)游戲。

正面價(jià)值觀手游步履維艱

在不良游戲瘋狂“掘金”的同時(shí)，真正適合青少年的正面價(jià)值觀手游推廣卻步履維艱。

為了讓年輕人更加了解長(zhǎng)征，江西開創(chuàng)數(shù)碼科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人華崇鑫曾開發(fā)了一款手游。這款游戲全部參照長(zhǎng)征特殊歷史事件及時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)，由歷史學(xué)家把關(guān)，在尊重歷史的前提下，還原了當(dāng)時(shí)場(chǎng)景，詳細(xì)介紹各個(gè)歷史事件。此外，在游戲畫面和人物風(fēng)格上，華崇鑫選擇了偏向卡通Q版的風(fēng)格，契合了當(dāng)下年輕人的“萌文化”。據(jù)華崇鑫介紹，該手游上線后反響不錯(cuò)，第一個(gè)月的充值量為60萬元，第二個(gè)月則達(dá)到了100多萬元，“在沒有推廣的前提下，前兩月充值量能達(dá)到這水平，已經(jīng)屬于行內(nèi)中等水平了。”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)截圖

然而，游戲去年6月底上線測(cè)試，8月份就被迫下架。他說：“手游都需要網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可，但像我們這種小公司哪能拿到網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可？都必須要掛靠在大型游戲企業(yè)才能申請(qǐng)出版，可這審核就需要大半年，我們這種剛開始創(chuàng)業(yè)的小公司實(shí)在等不起這時(shí)間。”

華崇鑫介紹，目前對(duì)于市場(chǎng)的各類手游，政府部門均一概而論，并沒有引導(dǎo)青少年接觸正面、積極向上的手游。“我們不能去否定手游，而是應(yīng)該考慮如何引導(dǎo)青少年喜歡弘揚(yáng)正確價(jià)值觀、益智類的手游。”“把不好的東西過濾是一個(gè)方面，還是要推廣好的作品。只有出好的作品，老百姓、小孩愿意看的，才是真正的發(fā)展方向。”

供給側(cè)改革給手游產(chǎn)業(yè)注入新的活力

據(jù)尹學(xué)淵說，從2015年到2016年，大量“只掙三個(gè)月錢”的手游小團(tuán)隊(duì)被市場(chǎng)淘汰，連全球知名的跨國(guó)游戲軟件公司GAMELOFT都撤銷了它在成都的研發(fā)中心。

“上天之后，如果沒長(zhǎng)出翅膀，會(huì)摔得很慘。在2014年的巔峰時(shí)期，成都有上千家手游開發(fā)公司，現(xiàn)在估計(jì)不超過100家。”尹學(xué)淵說。

在這種情況下，“只做精品手游”的成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司存活了下來，并逐漸發(fā)展壯大，2014年利潤(rùn)基本是0，2016年?duì)I收達(dá)到1.6億元，利潤(rùn)3000萬元。

“我們懷著‘彎道超車’的憧憬來打磨精品手機(jī)游戲，公司運(yùn)營(yíng)成本超過一半都放在了研發(fā)上面。開發(fā)出好玩的游戲，聽起來很容易，實(shí)際很難。用戶要求高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。”尹學(xué)淵說。

從2015年到2016年，成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司連續(xù)兩年都分別有一款游戲被APP STORE評(píng)為年度全球最佳游戲之一，其他的行業(yè)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)共45個(gè)。

在被譽(yù)為中國(guó)移動(dòng)游戲“第四城”的成都市高新區(qū)，像成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司這樣在市場(chǎng)調(diào)整期進(jìn)行供給側(cè)改革，而獲得良好發(fā)展的手游企業(yè)不在少數(shù)。

記者了解，目前游戲產(chǎn)品供過于求，“僧多粥少”，已經(jīng)形成渠道控制市場(chǎng)的局面，導(dǎo)致研發(fā)商利益縮水。一些中小企業(yè)游戲開發(fā)商反映，發(fā)行渠道已被大型網(wǎng)絡(luò)公司壟斷，他們的收入分成從過去七成到不足現(xiàn)在的二成，中小研發(fā)商生存空間日益逼仄。由此，粗制濫造，急功近利的游戲產(chǎn)品難以避免。因此，加快游戲產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，亟需政府部門提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。