巨量引擎2020年娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布：娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機(jī)”（3）

一體化娛樂營(yíng)銷全鏈路解決方案，讓營(yíng)銷“出圈兒”

娛樂是個(gè)圈兒，娛樂營(yíng)銷要“出圈兒”。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點(diǎn)開花”營(yíng)銷策略，一體化全鏈路娛樂營(yíng)銷解決方案，不僅能夠助力品牌和影視創(chuàng)作者在圈內(nèi)造勢(shì)，而且也能讓營(yíng)銷“出圈兒”，與品牌一起共成長(zhǎng)。

1.一體化全鏈路營(yíng)銷解決方案：讓內(nèi)容價(jià)值最大化、長(zhǎng)線化

對(duì)品牌和影視創(chuàng)作者來講，如何打破原本割裂的營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從宣發(fā)、播放、互動(dòng)到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷，是影視綜IP營(yíng)銷的關(guān)鍵。巨量引擎“全域鏈接，多點(diǎn)開花”的娛樂營(yíng)銷策略，使得品牌將影視綜的前期內(nèi)容制作和播出“一體化”，形成“制、宣、播的一體化”；中期由頂流明星、達(dá)人以及用戶為參與者，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等互動(dòng)模式，放大品牌聲量，形成“互動(dòng)轉(zhuǎn)化的一體化”。

更為重要的是，依托平臺(tái)內(nèi)豐富的產(chǎn)品形式，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價(jià)值，讓品牌力生根發(fā)芽，與此同時(shí)通過私域沉淀來完成電商轉(zhuǎn)化，做到品效合一，最終實(shí)現(xiàn)娛樂營(yíng)銷價(jià)值的最大化，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺(tái)上全鏈路一體化營(yíng)銷，做到“多點(diǎn)開花”，長(zhǎng)線價(jià)值最大化。

在《中國(guó)好聲音》與巨量引擎的合作案例中，國(guó)民IP的“多點(diǎn)開花”，多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏?；顒?dòng)通過抖音、今日頭條、西瓜視頻三大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在各個(gè)端進(jìn)行影視綜內(nèi)容的“制宣播-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”實(shí)現(xiàn)“全域鏈接，多點(diǎn)開花”。

“三端”平臺(tái)的長(zhǎng)短內(nèi)容互補(bǔ)讓用戶在進(jìn)行影視綜內(nèi)容消費(fèi)時(shí)有所選擇，創(chuàng)新互動(dòng)的玩法，吸引娛樂愛好者再創(chuàng)作PUGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全民參與、流量的指數(shù)級(jí)裂變。而節(jié)目中學(xué)員線上參與直播，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了。

2.互動(dòng)全鏈路解決方案：讓內(nèi)容裂變，為品牌力加碼

基于海量達(dá)人及用戶，巨量引擎可以提供影視綜互動(dòng)營(yíng)銷全鏈路解決方案，放大影視綜內(nèi)容價(jià)值，助力品牌勢(shì)能擴(kuò)散。在文娛互動(dòng)營(yíng)銷方面，以達(dá)人征稿模式為核心，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成影視綜內(nèi)容營(yíng)銷效果的裂變，引爆優(yōu)質(zhì)影視綜IP。在品牌互動(dòng)營(yíng)銷方面，將原生內(nèi)容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽、貼紙等互動(dòng)方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內(nèi)容、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等的粉絲向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀。

3.跨界聯(lián)合行業(yè)共建：讓品牌口碑沉淀

娛樂營(yíng)銷要“出圈兒”，跨界聯(lián)合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅(jiān)持行業(yè)開放姿態(tài)，與行業(yè)不同機(jī)構(gòu)、明星、導(dǎo)演聯(lián)合打造多項(xiàng)娛樂影視活動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷“出圈兒”，以活動(dòng)完成口碑的持續(xù)沉淀。今日頭條聯(lián)合FIRST青年電影展，開啟2020年“超短片單元”，活動(dòng)收獲3.5萬部投稿量，活動(dòng)總曝光量達(dá)到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強(qiáng)大帶動(dòng)作用。

4.明星營(yíng)銷全鏈路解決方案，引領(lǐng)新潮流

明星作為流量、話題營(yíng)造的擔(dān)當(dāng)，在娛樂營(yíng)銷中有著舉足輕重的地位?；趪?guó)民級(jí)的平臺(tái)能力、多元化的產(chǎn)品矩陣，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營(yíng)銷生態(tài)，能夠?yàn)槠放浦鞯拿餍菭I(yíng)銷不斷升級(jí)產(chǎn)品和玩法，為品牌營(yíng)銷提供最強(qiáng)前沿陣地。巨量引擎為明星營(yíng)銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營(yíng)銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明星營(yíng)銷產(chǎn)品、內(nèi)容體系、明星內(nèi)容交易平臺(tái)、用戶沉淀轉(zhuǎn)化體系，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、交易服務(wù)，不斷引領(lǐng)品牌營(yíng)銷新潮流。

太陽照常升起，期待新風(fēng)貌、新生力

2020年是不平凡的一年，雖然中國(guó)乃至全球娛樂行業(yè)均遭受重大打擊，院線電影撤檔、劇組拍攝受阻、明星藝人輸出受限，整個(gè)娛樂行業(yè)經(jīng)歷了至暗時(shí)刻。

但我們看到，通過不斷的創(chuàng)新及堅(jiān)持，各行各業(yè)正在堅(jiān)韌復(fù)蘇， 娛樂行業(yè)也在暗夜中尋找光明，突圍重生。我們一起見證了娛樂市場(chǎng)的新生機(jī)，也透視文藝作品看到其對(duì)社會(huì)價(jià)值的新表達(dá)。

太陽照常會(huì)升起，期待娛樂行業(yè)的新風(fēng)貌、新生力。藍(lán)天白云，定會(huì)如期而至。

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