“體驗派”亞朵強勢復(fù)蘇，引領(lǐng)中高端酒店高質(zhì)量發(fā)展

疫情三年，是一面放大鏡。跌宕起伏的經(jīng)濟大環(huán)境下，酒店行業(yè)持續(xù)處于收入滯漲的狀態(tài)。一方面，疫情影響下，酒店經(jīng)營持續(xù)承壓，行業(yè)供給端加速出清。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年中國酒店數(shù)量及客房數(shù)量逐年下滑，到2021年全國酒店數(shù)量為25.2萬家，同比減少9.7%，相較2019年酒店數(shù)量減少了8.6萬家。

另一方面，部分單體酒店被淘汰的同時，酒店行業(yè)也迎來存量整合機會，行業(yè)連鎖化程度進一步提升。邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全國酒店連鎖化率達(dá)到35%，其中52個主要城市的中高端酒店連鎖化率達(dá)到47.43%。

當(dāng)一些品牌酒店面臨倒閉或者其他生存困境時，另一批中高端酒店品牌卻憑借自身強大的運營能力強勢突出重圍，其中的代表就是領(lǐng)先的生活方式品牌集團亞朵。

無論是在營酒店數(shù)量還是新開業(yè)酒店數(shù)量，亞朵均呈逆勢增長態(tài)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，僅就2022年，亞朵集團新開業(yè)酒店數(shù)達(dá)191家，籌建中的酒店數(shù)量達(dá)363家。2023年一季度，受益于經(jīng)濟復(fù)蘇及加盟商信心回暖，亞朵集團憑借持續(xù)提升的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力，新簽約加盟酒店數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數(shù)量達(dá)到968家，房間數(shù)為112,564萬間，同比增長均達(dá)23%。

在酒店業(yè)務(wù)維持高質(zhì)量發(fā)展的同時，亞朵集團也持續(xù)加碼場景零售業(yè)務(wù)，夯實第二增長曲線財報顯示，亞朵集團今年第一季度場景零售單季收入達(dá)1.13億元，同比增長174.3%，場景零售GMV達(dá)到1.42億人民幣，同比增長近200%，突破了一億元里程碑。

業(yè)內(nèi)人士指出，在后疫情時代，消費者對于品質(zhì)的追求有攀升的趨勢。而2023年開年，亞朵集團之所以RevPAR恢復(fù)領(lǐng)先行業(yè)、場景零售業(yè)務(wù)突破一億元里程碑，主要是因為在一眾酒店品牌中，其以“體驗派”聞名，注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗，贏得了廣泛的用戶認(rèn)可，構(gòu)建了良好的品牌口碑。

經(jīng)過過去三年的特殊時期，亞朵向我們證明了一個優(yōu)秀的品牌具有穿越不確定周期的恒久價值，并進一步佐證了清晰的目標(biāo)加上優(yōu)秀的產(chǎn)品力，可以成就具備長期價值變現(xiàn)能力的品牌資產(chǎn)。