中國青年報客戶端訊(實習(xí)生 劉思茜 中青報·中青網(wǎng)記者 張均斌)近日,知乎發(fā)布“雙11戰(zhàn)報”并帶來新職人消費趨勢洞察。戰(zhàn)報顯示,知乎“雙11”相關(guān)內(nèi)容閱讀量2.2億,搜索量同比增長188.8%。最熱品類Top5分別為數(shù)碼、家電、運動戶外、美妝護膚、食品飲料領(lǐng)域,用戶每單消費均價1375元,呈現(xiàn)出強勁的購買力。
戰(zhàn)報顯示,知乎數(shù)碼、家電品類消費熱度最高,其中數(shù)碼類產(chǎn)品每單消費均價同比上漲65%。此外,新職人在運動戶外、美妝護膚、食品飲料等快消領(lǐng)域的品質(zhì)消費需求在知乎呈上漲趨勢,其中“戶外/登山/野營/旅行裝備”類產(chǎn)品每單消費均價同比上漲35%,“日化美妝”類產(chǎn)品每單消費均價同比上漲25%,食品飲料類產(chǎn)品每單消費均價同比上漲16%。
知乎“雙11戰(zhàn)報”相關(guān)截圖。
新職人注重悅己性消費,能夠治愈工作生活疲憊的“精神必需品”受到青睞。戰(zhàn)報顯示,在知乎平臺上,“果酒”成交額同比上漲21%,“運動相機”成交額同比上漲26%。去家務(wù)化的智能化產(chǎn)品受青睞,比如“洗地機什么品牌好”搜索同比上漲6594.23%,帶來更高生活品質(zhì)的“家用咖啡機”相關(guān)搜索同比上漲8696.30%。
戰(zhàn)報直觀呈現(xiàn)了知乎“專業(yè)討論”的商業(yè)影響力。知乎和電商平臺深度合作的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,知乎“雙11”品牌合作垂直行業(yè)成交率均值達8%。垂直行業(yè)到店率均值達6%,其中,服飾鞋帽平均到店率25%、母嬰用品平均到店率10%、數(shù)碼及配件平均到店率9%。垂直行業(yè)新客率均值超65%,其中服飾行業(yè)平均新客率85%,醫(yī)療器械平均新客率79%,食品飲料平均新客率75%。
責(zé)任編輯:趙睿
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