抖音商城全球購3周年寵粉節(jié) 助力跨境電商全域新增長

云天收夏色，木葉動秋聲。2024年上半年，根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，我國上半年跨境電商進(jìn)出口值達(dá)到1.22萬億元，同比增長10.5%，跨境電商平臺用戶消費潛力不斷激發(fā)。

8月中旬，抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)上線，通過具有代表性、前瞻性的消費趨勢，覆蓋全類目商家資源，聚焦海外膳食、美妝個護(hù)、時尚奢品、母嬰親子及生活家等五個賽道，用心甄選海外品牌好貨，打造高品質(zhì)品類矩陣，在電商行業(yè)和進(jìn)口消費群體中形成了核心影響力。

引領(lǐng)行業(yè)消費趨勢，聚焦用戶品類需求

活動期間，抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)基于抖音商城全球購的用戶消費習(xí)慣，重磅發(fā)布5大熱門賽道趨勢，引領(lǐng)行業(yè)品類新風(fēng)向。五份消費趨勢內(nèi)容通過趨勢概念解讀和細(xì)分品類枚舉等，讓核心消費人群，如精致媽媽 、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)等能夠直達(dá)趨勢爆品，全域種草。

(圖1：海外膳食趨勢、圖2：美妝個護(hù)趨勢、圖3：時尚奢品趨勢、圖4：生活家趨勢、圖5：母嬰親子趨勢)

趨勢內(nèi)容指出，在海外膳食品類上，18-23歲的消費者養(yǎng)生血脈提前“覺醒”，對海外膳食表現(xiàn)出極大興趣，31-35歲消費者則成為營養(yǎng)膳食的消費主力軍，在趨勢引領(lǐng)下，OLLY女性復(fù)合維生素軟糖、氧氣能量PQQ小金瓶線粒體膠原蛋白等個人細(xì)化需求的口服膳食食品，有效的滿足了不同消費群體“加餐進(jìn)補(bǔ)”的消費需求。

美妝個護(hù)品類則以全面性為基礎(chǔ)，更加關(guān)注消費者對植物性產(chǎn)品的偏愛，同時兼顧Z世代核心用戶美妝、養(yǎng)顏等多邊需求?；顒又蠩viDenS de Beauté伊菲丹精華防曬、ITRIM依萃苓磨砂膏等品質(zhì)海外商品脫穎而出，成功獲得消費者青睞。時尚奢品品類更關(guān)注國際潮流動態(tài)，保持對時尚風(fēng)向的敏銳度，以大牌配飾作為切入點打造“老錢風(fēng)”。紀(jì)梵希Good Future手鐲、GUCCI古馳Diamantissima系列黑金32石英表等成為高熱品類，引導(dǎo)潮流風(fēng)向的同時讓消費者既有老錢風(fēng)的品質(zhì)感也得到實惠性價比。

在母嬰親子品類方面，消費群體們一直注重科學(xué)育兒，從“食”、“護(hù)”周全出發(fā)，特別關(guān)注嬰幼兒產(chǎn)品的安全和健康性，多維度滿足寶寶健康成長需求。Witsbb健敏思小藍(lán)盒液體鈣、愛他美奶粉等海外產(chǎn)品成為精致媽媽的首選。此外，生活家品類趨勢也幫助消費者在休閑零食、寵物食品、居家好物等細(xì)分領(lǐng)域種草，提升宅家幸福感，帶動生活品質(zhì)的提升。

除發(fā)布消費新趨勢外，抖音商城全球購3周年還攜手@巴圖&博谷@曹穎@方瓊@ivan媽媽@馬帥歸來@NC妮蔻（按首字母排序）等全球購好物推薦官，在活動期間通過短視頻和直播進(jìn)行分享，幫助消費者多維度了解趨勢內(nèi)容和商品，帶動5大賽道貨品觸達(dá)核心消費群體。其中，全球購好物推薦官@朱瓜瓜 助力OLLY海外旗艦店單日成交額突破3000萬，OXYENERGY氧氣能量海外旗艦店與@胡兵的“兵哥專享”更是在8月24日單日成交額突破4000萬。

與傳統(tǒng)意義上的分品類銷售不同，抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)是在對消費趨勢提前洞察分析的基礎(chǔ)上，依托明星達(dá)人等優(yōu)勢內(nèi)容，幫助消費者快速捕捉消費目標(biāo)，直達(dá)消費場景。同時，更加便于海外品牌匹配核心消費群體，有效拉動生意增長。截至24年8月底，抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)支付GMV較去年同期增長81%，支付GMV破千萬品牌數(shù)達(dá)到36個，動銷商家數(shù)大幅增長70%。其中，海外膳食、美妝類目實現(xiàn)同比80%以上增長爆發(fā)。

全球購全域生意經(jīng)，探尋生意增長新機(jī)

在洞察發(fā)布消費趨勢外，抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)聯(lián)動端內(nèi)外傳播，活動期間，在抖音端內(nèi)打造種草熱點話題，讓用戶與海外品牌好物深度互動。借助種草熱點吸引用戶，抓住核心消費群體的種草興趣點，讓其更易產(chǎn)生共鳴，幫助商家獲得更高曝光量，增加重點賽道的消費粘性，帶動消費者進(jìn)行主動搜索。

通過熱點話題曝光，達(dá)人種草短視頻覆蓋重點貨盤的熱點路徑，話題#輕松拿捏老錢風(fēng) 很快沖上種草榜TOP30，#我那壓箱底的海外好物 沖上種草榜TOP16。眾多創(chuàng)作者帶話題發(fā)布相關(guān)種草短視頻，分享全球趨勢好物，以立體化、場景化的內(nèi)容調(diào)動用戶的好奇心和消費需求。截止目前，活動主話題#全球購3周年寵粉季 實時累計播放已達(dá)2798萬次。

此外，抖音商城全球購3周年還協(xié)同貨架、搜索、商城頻道等多場域，承接熱點話題帶來的流量，借助阿拉丁、搜索專項、看后搜、超值購TOPVIEW、超值購專場tab等貨架場景資源點位的曝光覆蓋，實現(xiàn)用戶的自然搜索和主動購買動作的增長，為品牌開拓貨架生意新增量?；顒悠陂g，商品卡支付GMV較去年同期增長55%，超值購支付GMV較去年同期增長65%，搜索支付GMV較去年同期增長85%。

抖音商城全球購3周年寵粉節(jié)期間，無論是熱點話題的打造、明星達(dá)人短視頻種草，還是多場域的資源聯(lián)動，都很好地解決了消費者對海外品牌商品了解難、發(fā)現(xiàn)難的問題，為其提供了全新的銷售場景，為生意增長帶來可能，也詮釋了全域興趣電商的優(yōu)勢。

抖音商城全球購歷經(jīng)3年成長，始終致力于打造海外品牌入華第一站，隨著抖音商城全球購生態(tài)的不斷完善，越來越多的海外品牌在這里實現(xiàn)營銷破圈，獲得生意增長。

未來，抖音商城全球購也將繼續(xù)挖掘更多熱點趨勢，積極創(chuàng)新營銷玩法，持續(xù)提升供給側(cè)力量和用戶認(rèn)可度。