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短視頻成為品牌營銷的主要媒介,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作對于營銷破圈的作用日益突出,為進(jìn)一步助力品牌打造爆款營銷,促進(jìn)創(chuàng)作達(dá)人提升商業(yè)價值,快手達(dá)人營銷平臺磁力聚星2022年再次推出「星海計劃」,以專屬流量激勵為品牌內(nèi)容營銷賦能,推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)化健康發(fā)展。

截至2021年底,「星海計劃」用千億流量激勵了1.2萬+創(chuàng)作達(dá)人及上千家客戶,覆蓋超3.3萬條優(yōu)質(zhì)作品。2022年「星海計劃」進(jìn)一步升級,磁力聚星將持續(xù)激勵履約好、作品質(zhì)量高的創(chuàng)作者,此外,還將對重點行業(yè)加大扶持,疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加成,最高激勵金額比率達(dá)100%。

扶持達(dá)人高質(zhì)量變現(xiàn),豐富垂類滿足多元營銷需求

今年的「星海計劃」依舊將達(dá)人創(chuàng)作激勵作為重要的一環(huán),向履約好、配合度高的創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)發(fā)放流量激勵,為內(nèi)容深耕持續(xù)輸入動力。

在活動期間,磁力聚星會針對“首單達(dá)人”及“重點達(dá)人”進(jìn)行專屬激勵。在“首單達(dá)人”方面,磁力聚星每周會挖掘最具備變現(xiàn)潛質(zhì)的高潛達(dá)人,其商單可獲得下單金額100%的流量激勵。在“重點達(dá)人”激勵方面,磁力聚星將通過多維度綜合衡量挑選優(yōu)質(zhì)達(dá)人,其商單視頻也將獲得下單金額50%的流量激勵。2022年星海計劃上線以來,在過去3個月,總計有超過300個品牌與近2000位符合激勵政策的達(dá)人合作,活動覆蓋近萬商單。

磁力聚星「星海計劃」2022再啟航 優(yōu)質(zhì)作品流量激勵比例最高可達(dá)100%

目前,磁力聚星入駐達(dá)人超20萬個,匯聚了美食、娛樂、科技等各垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,平臺綜合創(chuàng)作者內(nèi)容風(fēng)格、創(chuàng)意點、轉(zhuǎn)化力等綜合能力,為美妝、快消、家電、3C等數(shù)十個行業(yè)內(nèi)的近2000家品牌推薦對口垂類達(dá)人,助力品牌營銷破圈。

美食達(dá)人“阿偉家婆娘”在鄉(xiāng)村一家三口的柴米油鹽中,還原外賣APP的產(chǎn)品使用場景;“我是田姥姥”“七七大頭”等生活類達(dá)人把商業(yè)內(nèi)容融入平凡生活;“爆笑辦公室Officia”歡樂輕松的氛圍正契合了游戲產(chǎn)品的使用屬性,“一杯美式”等短劇達(dá)人針對品牌特性打造劇情,讓品牌營銷走進(jìn)受眾們的日常,在用戶共情中傳遞商業(yè)價值。

磁力聚星「星海計劃」2022再啟航 優(yōu)質(zhì)作品流量激勵比例最高可達(dá)100%

磁力聚星達(dá)人們特色鮮明,充分展現(xiàn)其商業(yè)能力,反哺欣欣向榮的平臺生態(tài)。「星海計劃」則通過流量激勵,進(jìn)一步促使達(dá)人商業(yè)價值長效發(fā)揮,商業(yè)化能力不斷提升,打造多元內(nèi)容,讓品牌的多樣訴求得到滿足。

專屬激勵推動破圈傳播,全鏈路支持品牌長效營銷

為助力品牌釋放長效營銷生命力,「星海計劃」于3月正式開啟掘金行動,以專屬流量扶持為商家內(nèi)容營銷加碼。在一定時間內(nèi),平臺新客戶下單金額達(dá)激勵門檻,即可獲下單金額40%流量激勵;老客戶則根據(jù)其商單視頻的消耗增長率不同,享受不同層級的流量激勵;此外,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可疊加額外20%的獎勵;不僅如此,針對重點行業(yè)(如美妝、3C、汽車、電商等),該計劃將不定期限時加大扶持力度。

磁力聚星「星海計劃」2022再啟航 優(yōu)質(zhì)作品流量激勵比例最高可達(dá)100%

在流量加持下,快手磁力聚星以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手,自多而廣的“市”與精而深的“井”雙向發(fā)力,使得內(nèi)容與商業(yè)高度融合,不僅助力品牌打造爆款商業(yè)短視頻,賦能內(nèi)容營銷,也為品牌引流公域流量、沉淀私域資產(chǎn)。

將內(nèi)容和商業(yè)有機(jī)融合,達(dá)人創(chuàng)作助力品牌強勢出圈

磁力聚星在快手平臺內(nèi)搭建起商業(yè)平臺,一方面,為創(chuàng)作者對接精準(zhǔn)有效的商業(yè)合作;另一方面,為品牌商家匹配對口領(lǐng)域達(dá)人。在「星海計劃」的助力下,達(dá)人的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作從自身和品牌雙向切入,賦能商業(yè)價值開發(fā),讓商業(yè)內(nèi)容爆發(fā)出強大活力。

汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者“八戒說車vlog”與領(lǐng)克汽車的合作中,達(dá)人將專業(yè)性和生動性結(jié)合,是助力內(nèi)容傳播與品牌宣傳的成功案例。視頻以老板開車帶員工吃大餐的生活化場景引入,在行車過程的閑聊式對話中,講解汽車的性能及細(xì)節(jié),代替僵硬死板的介紹,讓用戶在輕松的場景內(nèi)了解產(chǎn)品信息。同時,八戒用通俗語言代替專業(yè)術(shù)語,一句“在東北也能開”就說清了汽車耐寒性,將產(chǎn)品使用落實到具體生活場景,引起用戶共鳴,視頻播放量超880萬,收獲9.7萬點贊。

磁力聚星「星海計劃」2022再啟航 優(yōu)質(zhì)作品流量激勵比例最高可達(dá)100%

其他領(lǐng)域達(dá)人也有各自的創(chuàng)意方法,以多元思維促進(jìn)品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化。潮流年輕的創(chuàng)作者“痞幼”在與時尚社區(qū)軟件的合作中,從“換發(fā)型”這一日常生活場景入手,在發(fā)型穿搭的對話中引入軟件介紹,讓用戶自然地獲悉軟件功能及用途;“張如意”用情侶沖突做開端,后續(xù)提出專屬粉絲福利口號,吸引用戶下載使用品牌軟件;體操奧運冠軍劉璇以“女神星推官”的身份向用戶傳達(dá)女神節(jié)活動內(nèi)容,為品牌互動預(yù)熱......

磁力聚星「星海計劃」2022再啟航 優(yōu)質(zhì)作品流量激勵比例最高可達(dá)100%

磁力聚星作為快手達(dá)人營銷平臺,為品牌聚人氣、聚信任、聚情懷,從而達(dá)到生意聚合,實現(xiàn)品牌客戶的商業(yè)內(nèi)容效能。而「星海計劃」以高額流量激勵,幫助創(chuàng)作者和品牌商家實現(xiàn)價值突破,從而持續(xù)發(fā)揮磁力聚星連接達(dá)人與品牌的橋梁作用,助推平臺內(nèi)商業(yè)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。

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