讓知識(shí)跨越邊界！快手報(bào)告：近7成泛知識(shí)興趣用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及以下城市

短視頻與直播時(shí)代，知識(shí)的內(nèi)涵和外延被重新定義，智慧的火花也加速流入市井生活。

近日，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手新知聯(lián)合發(fā)布《2024快手泛知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告——老鐵知識(shí)百科，生活隨處可問(wèn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截至2023年12月，快手泛知識(shí)興趣用戶(hù)達(dá)3.4億；泛知識(shí)萬(wàn)粉創(chuàng)作者超124萬(wàn)，視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)45.4%；直播作者數(shù)則同比增長(zhǎng)32%，直播間觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)96.4%。好創(chuàng)作可點(diǎn)“識(shí)”成金，2023年快手泛知識(shí)創(chuàng)作者人均收入達(dá)1.3萬(wàn)元，59.4%的有收入創(chuàng)作者來(lái)自新線(xiàn)城市（三線(xiàn)及以下城市）。

得益于優(yōu)秀創(chuàng)作者們用經(jīng)驗(yàn)回答困惑，以新知提供幫助，讓鏡頭成為紙筆，快手泛知識(shí)已然成為老鐵的知識(shí)百科。

知識(shí)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，必然觀照著生活，“有用”成為老鐵的剛需。根據(jù)2023年快手泛知識(shí)萬(wàn)粉創(chuàng)作者作品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，常見(jiàn)疾病科普是TOP1高播放量?jī)?nèi)容類(lèi)型；學(xué)業(yè)教育、手工教程、看病治病、繪畫(huà)教學(xué)等進(jìn)入收藏量TOP10內(nèi)容類(lèi)型；2023年快手泛知識(shí)萬(wàn)粉創(chuàng)作者的相關(guān)視頻收藏量同比增長(zhǎng)15.9%，泛知識(shí)內(nèi)容越來(lái)越“有用”，逐漸成為老鐵收藏夾里的生活百科。

泛知識(shí)搜索，也處處蘊(yùn)藏著生活的答案。針對(duì)“畫(huà)畫(huà)教程”“開(kāi)戶(hù)籍教程”“營(yíng)業(yè)執(zhí)照怎么年審”等高搜索量問(wèn)題，快手泛知識(shí)在2023年提供海量知識(shí)內(nèi)容，從柴米油鹽到藝術(shù)手工，極具市井煙火氣和生活智慧的創(chuàng)作層出不窮。各式搜索中，教育和數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容備受青睞，分別成為女性和男性的TOP1搜索。

創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值，打造“有用”的生活百科

以“有用”為出發(fā)點(diǎn)，在快手泛知識(shí)生態(tài)，既有深耕特定領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，也有洞察煙火人間的生活達(dá)人，共同為老鐵們打造出一本極富智慧的“生活百科全書(shū)”。

從繁華市井到田間曠野，小本生意里藏著致富經(jīng)。在快手泛知識(shí)，有超過(guò)6萬(wàn)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者通過(guò)短視頻記錄和分享自己擺攤、開(kāi)店、創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。依托「小本致富」特色方向，快手打造出IP節(jié)目《市井里的致富經(jīng)》，前往全國(guó)30多個(gè)城市推薦100多個(gè)小本致富項(xiàng)目，節(jié)目累計(jì)直播觀看量超1億，話(huà)題#市井里的致富經(jīng)#則獲得超過(guò)40億播放。

不僅如此，平臺(tái)高速增長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容需求，也催生了各類(lèi)優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者。小本致富賽道的@雷厲風(fēng)行「干點(diǎn)啥掙錢(qián)」、@大洋是個(gè)好人，財(cái)經(jīng)專(zhuān)家群體中的@李稻葵、@潘向東，投資理財(cái)方向的@財(cái)凈說(shuō)、@我的野蠻老婆，紛紛為財(cái)經(jīng)知識(shí)插上創(chuàng)意的翅膀，成功將稀缺內(nèi)容帶入大眾視野。

從家長(zhǎng)里短到經(jīng)濟(jì)糾紛，也都有法可依。@朝陽(yáng)律師、@是俊律師 等優(yōu)質(zhì)法律類(lèi)創(chuàng)作者，在快手用短視頻與直播沖在普法前沿，2023年法律類(lèi)視頻播放量高達(dá)695億次，法律科普、婚姻家事法等成為最受關(guān)注的法律內(nèi)容。同時(shí)，快手以“直播連麥+視頻普法”組合模式，全年通過(guò)《律師幫幫團(tuán)》呈現(xiàn)普法內(nèi)容，由權(quán)威律師月均提供公益專(zhuān)業(yè)免費(fèi)法律咨詢(xún)20多場(chǎng)，月均普法覆蓋用戶(hù)超1000萬(wàn)。

數(shù)碼產(chǎn)品已是生活標(biāo)配，讀懂卻需很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)。報(bào)告顯示，有超過(guò)5萬(wàn)名高新數(shù)碼類(lèi)萬(wàn)粉創(chuàng)作者活躍在快手，@鵬哥二選一、@阿正很硬 等優(yōu)質(zhì)數(shù)碼測(cè)評(píng)類(lèi)創(chuàng)作者，均能以通俗易懂的測(cè)評(píng)為老鐵理性種草提供參考。而手機(jī)測(cè)評(píng)、高新數(shù)碼測(cè)評(píng)等內(nèi)容，紛紛進(jìn)入2023年數(shù)碼產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)視頻播放量TOP5。面對(duì)多元需求，快手廣納“數(shù)碼新品種草官”，30余場(chǎng)直播累計(jì)觀看量達(dá)8000萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題播放量達(dá)57億次。

健康養(yǎng)生成為潮流趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)醫(yī)者出手保駕護(hù)航。在快手，@張之瀛大夫、@王星科普 等優(yōu)質(zhì)健康類(lèi)創(chuàng)作者，主動(dòng)解鎖各科室鮮為人知的“知識(shí)錦囊”，大幅降低健康生活的門(mén)檻。越來(lái)越多的老鐵，也通過(guò)視頻收藏夾隨時(shí)查閱相關(guān)問(wèn)題，健康相關(guān)視頻收藏量超13億，收藏量同比增長(zhǎng)37.5%，其中，內(nèi)臟及消化道疾病、養(yǎng)生食療與飲食禁忌等內(nèi)容是熱門(mén)。

為讓數(shù)字時(shí)代的“健康紅利”惠及更多人，快手還借勢(shì)重要節(jié)日推出多項(xiàng)健康主題活動(dòng)。例如，由快手健康聯(lián)合中國(guó)紅十字會(huì)基金會(huì)發(fā)起《快手急救月》，就以多元形式向用戶(hù)傳授了海量可吸收、可應(yīng)用的生活急救知識(shí)。最終，活動(dòng)話(huà)題播放量達(dá)7.6億，互動(dòng)量超21萬(wàn)，9場(chǎng)特色直播直播累計(jì)觀看量超4100萬(wàn)。

拓寬知識(shí)視界，開(kāi)辟多元化“第二課堂”

在快手，知識(shí)超越時(shí)空邊界，讓更多人擁抱心之所向。報(bào)告顯示，近7成泛知識(shí)興趣用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及以下城市。擁抱更多可能性的他們，也擺脫著書(shū)本文字和時(shí)空地域的束縛，通過(guò)短視頻與直播進(jìn)入“第二課堂”。

當(dāng)知識(shí)學(xué)習(xí)不局限于課堂，成長(zhǎng)教育也不止于學(xué)校。2023年，快手泛知識(shí)教育類(lèi)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)413%，教育類(lèi)直播作者數(shù)同比增長(zhǎng)45.8%；同時(shí)，學(xué)業(yè)教育和家庭教育在暑期備受關(guān)注，職業(yè)技能則在寒假更受青睞。于是，可以看到@北大滿(mǎn)哥、@是白大姐呀 等家庭教育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，成為家長(zhǎng)教育路上的明燈；也可以看到@老黃講英語(yǔ)、@李永樂(lè)老師 等學(xué)業(yè)教育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給枯燥的學(xué)科帶來(lái)趣味魔法。

春季開(kāi)學(xué)季打開(kāi)新學(xué)期的篇章，也拉開(kāi)新一年成長(zhǎng)的序幕。2023年3月，快手開(kāi)設(shè)《開(kāi)學(xué)第一課》，邀請(qǐng)“行業(yè)名師”、教育大咖傳道受業(yè)解惑，為青少年學(xué)生及家長(zhǎng)帶來(lái)知識(shí)能量，15場(chǎng)直播吸引超2135萬(wàn)同學(xué)和家長(zhǎng)觀看。

包容萬(wàn)物的短視頻與直播，不會(huì)錯(cuò)過(guò)天文地理的絕妙。在快手泛知識(shí)，動(dòng)植物與微生物、物理化學(xué)與材料科學(xué)等日常不可及的內(nèi)容，能成功躋身2023年科學(xué)類(lèi)視頻播放量TOP5。@大貓飼養(yǎng)員、@不刷題的郭教授 等優(yōu)質(zhì)科學(xué)類(lèi)創(chuàng)作者，能在專(zhuān)業(yè)科普中展示科學(xué)魅力，用浪漫點(diǎn)燃求知欲。此外，由快手新知出品的《神奇動(dòng)物在哪里》系列科普，直播累計(jì)觀看人數(shù)也能超2600萬(wàn)，活動(dòng)累計(jì)話(huà)題播放量超13億。

同時(shí)，用戶(hù)還可以看到非遺傳承在快手，截至2023年12月，超1100萬(wàn)位快手非遺萬(wàn)粉創(chuàng)作者，共發(fā)布超680萬(wàn)條非遺相關(guān)視頻。在快手非遺創(chuàng)作者中，超過(guò)7成來(lái)自新線(xiàn)城市(三線(xiàn)及以下城市)，新線(xiàn)城市的非遺創(chuàng)作者們釋放著屬于小城的創(chuàng)作生命力。而聚焦老鐵愛(ài)看的非遺項(xiàng)目，2023年快手還打造了累計(jì)話(huà)題播放量超9億的《新市井好角兒》，以及累計(jì)話(huà)題播放量達(dá)到59億的《新市井匠人》等特色活動(dòng)。

在快手，也可以聽(tīng)到故事播講，讓文字以一種“立體環(huán)繞”的方式進(jìn)入大腦。2023年，故事播講相關(guān)視頻發(fā)布量超78萬(wàn)，其中，最受歡迎的“故事播講”方向有民間故事、案件解說(shuō)等。2023年，快手舉辦《老鐵故事會(huì)：三更夜話(huà)故事劇場(chǎng)》，引入《法醫(yī)秦明》《罪全書(shū)2》兩大頭部IP，《法醫(yī)秦明》系列3部作品播放量超2億，《罪全書(shū)》單部作品播放量超 6000萬(wàn)，為懸疑愛(ài)好者帶來(lái)一場(chǎng)饕餮盛宴。

在快手，還可以耳聞軍事熱點(diǎn)。2023年，快手泛知識(shí)軍事時(shí)訊解讀類(lèi)相關(guān)視頻播放量達(dá)1988億，視頻評(píng)論量同比增長(zhǎng)24.9%，快手老鐵關(guān)于熱點(diǎn)討論的關(guān)注度和討論度明顯高漲。2023年，快手新知還推出《走!到邊境去》軍事戶(hù)外探秘節(jié)目，軍事專(zhuān)家奔赴廣西、云南、黑龍江、內(nèi)蒙古，重走雄關(guān)漫道邊陲古鎮(zhèn)，踏訪(fǎng)山水相連友誼之門(mén)，硬核“嗑”科普國(guó)防知識(shí)，4場(chǎng)直播總觀眾數(shù)1772萬(wàn)，活動(dòng)話(huà)題累計(jì)播放次數(shù)超25億。

人類(lèi)從未停止對(duì)世界的求知與探索，而短視頻與直播的發(fā)展，讓知識(shí)的生產(chǎn)、傳播、接收以及互動(dòng)交流變得愈加便捷。在快手泛知識(shí)，創(chuàng)作者的每一個(gè)巧思都能迸發(fā)知識(shí)的力量，老鐵的每一次搜索都能收獲生活的智慧。

未來(lái)，快手泛知識(shí)也將繼續(xù)建設(shè)更多差異化內(nèi)容，與更多人共享知識(shí)的果實(shí)，助更多人解鎖生活的答案。