快手村奧會推動全民運動熱潮，全新村賽形式釋放體育熱愛

巴黎奧運會開幕在即，全民體育的熱情在我國大江南北率先燃起。7月5日至7日，由快手主辦，獨家冠名加多寶、特約品牌貪玩游戲、合作伙伴滴滴聯(lián)合贊助的“快手村奧會”在貴州圓滿落下帷幕。

為了讓更多人參與到這場全民體育盛宴中，“村奧會”在賽事上，涵蓋足球、籃球、乒乓球、田徑四大傳統(tǒng)競技項目，以及高腳競速、押加、旱地龍舟等特色民俗比賽；在嘉賓上，集結(jié)龔琳娜、孫悅、方錦龍、鄧亞萍、呂小軍等文體明星大咖，立志于為廣大老鐵們呈現(xiàn)一場有煙火氣的體育與文化盛宴。

火熱的體育文化氛圍燃爆線下線上，據(jù)統(tǒng)計，快手村奧會線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，快手村奧會線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億，站外話題熱搜數(shù)近百個，帶動群眾體育的魅力進(jìn)一步詮釋和傳遞。

國際化與民族特色兼具，全民共享體育與文化狂歡

基于全民運動的精神內(nèi)核，快手村奧會從開幕式起便營造了國際化與民族特色兼具、趣味性與競技精神交融的獨特氛圍，帶動線上線下觀眾一起享受體育與文化狂歡。

體育無國界的精神于快手村奧會的場內(nèi)場外凝聚與傳遞。開幕式上，來自五湖四海的運動員代表和觀眾代表歡聚一堂，國際范兒十足。國際特色演藝代表團(tuán)還帶來法國大小輪雜技、新西蘭毛利戰(zhàn)舞、塞爾維亞科洛圈舞、科特迪瓦燙腳舞四個國家的特色表演，帶大家領(lǐng)略獨特的異國風(fēng)情。

村奧會作為文化交流的盛宴，中華民族特色也在此華麗綻放。身著漢服、馬面裙、刀馬旦、非遺苗繡的中國國粹代表團(tuán)構(gòu)成一道國風(fēng)風(fēng)景線，侗族大歌、舞獅舞龍、采茶舞等特色表演輪番上演，生動詮釋了中華文化的多元包容，展現(xiàn)了群眾奮發(fā)昂揚(yáng)的精神面貌。

一連串精彩表演進(jìn)一步點燃運動的熱情。“靈魂歌者”龔琳娜聯(lián)合“大白嗓合唱團(tuán)”，在茶田間唱響《夢想號子》；實力歌手孫悅以《倍爽兒》的活力歌聲，攜花式跳繩、踢毽子、抖空竹等健身運動炫技嗨翻全場；88歲潮流健康達(dá)人王德順與貴州黃果樹廣場舞團(tuán)演繹時尚廣場舞，營造燃炸氛圍。

伴隨著火炬點燃，國樂大師方錦龍與樂手傾情演奏，帶動全場萬人蹦侗迪，共享煙火村奧。在聯(lián)歡的氛圍中，快手村奧會不僅呈現(xiàn)了百花齊放的文化形態(tài)，更激發(fā)著體育熱潮的全民共鳴，促進(jìn)了多元文化的碰撞交流。

群眾運動熱度燃爆，潮流鄉(xiāng)村體育“太上頭”

為了讓這場全民參與的大party更出彩，在賽事環(huán)節(jié)的設(shè)置上，快手村奧會不僅甄選四大喜聞樂見的傳統(tǒng)賽事項目，還將日常的生活、勞作與競技相結(jié)合，推出了六大鄉(xiāng)村民俗賽事項目。

籃球賽場上，此前在“快手村BA”新春賽一舉奪魁的佛山魚生隊，戰(zhàn)勝寧夏海原縣，再次問鼎冠軍；田徑項目中，王曉巖、修卓俊分別斬獲100米、200米冠軍，73歲山東田徑老將袁成立也重登賽場再著“老兵新傳”；山東乒乓球隊則穩(wěn)扎穩(wěn)打，包攬乒乓球混合團(tuán)體項目冠軍；足球場上，由來自意大利、荷蘭等多個國家的ASAS聯(lián)盟MVP球員組成的上海國際球隊，與由三屆奧運會舉重冠軍呂小軍、前國腳雷騰龍、杜文輝等組成的中國足球明星聯(lián)隊各展英姿，持續(xù)點燃賽場氛圍。

傳統(tǒng)項目精彩不斷，趣味民俗賽事也高能滿滿，當(dāng)?shù)卮迕?、外國運動選手、快手運動達(dá)人等齊上陣，在高腳競速、押加、旱地龍舟等鄉(xiāng)村民俗賽中大展身手，掀起一波波高潮，村民們的加油聲、吶喊聲、歡呼聲此起彼伏、響徹賽場。

與此同時，快手將地域文化作為取之不盡的靈感來源進(jìn)行賽事設(shè)計，這也成為快手村奧會葆有看點的“秘技”。貴州特色“姑媽籃球”現(xiàn)身村奧會賽場，讓外國球員們親身感受了姑媽們“無視規(guī)則”的賽場“統(tǒng)治力”，在“連拖帶拽”中艱難上分。

抓雞抓鴨大作戰(zhàn)作為快手村奧會的最后一個比賽項目，國外友人、現(xiàn)場觀眾更是紛紛加入其中，一時間熱鬧非凡、雞鴨齊飛，現(xiàn)場氣氛達(dá)到前所未有的高潮。

賽場上，選手們的趣味競技精彩不斷，體育大咖的助陣更是進(jìn)一步助燃現(xiàn)場氛圍。被網(wǎng)友們譽(yù)為“乒乓球大魔王”的鄧亞萍不僅現(xiàn)場帶來專業(yè)的賽事解讀分析，還親自下場，與女單冠軍許諾、貴州“小孩姐”進(jìn)行球場對決，贏得陣陣掌聲。

此外，村奧會植根于群眾熱愛，賽事獎品也與地方特色息息相關(guān)，籃球冠軍隊現(xiàn)場抱走小黑豬、田徑項目獲獎?wù)邉t分別帶走盆裝辣椒面、成筐的折耳根、貴州特色牛癟湯、貴州牛角酒……村奧會各處都充滿驚喜，在給人帶來歡樂的同時促進(jìn)了區(qū)域文化間的交流和傳播，“群眾體育在快手”的主張也有了更加具象化的詮釋載體。

淳樸體育熱愛火上國際舞臺，村賽狂歡為鄉(xiāng)村振興賦能

作為快手在群眾體育內(nèi)的一大全新賽事IP，快手村奧會以賽事為紐帶，連接起世界多元文化，用一場體育競技與文化交流融合的盛宴，讓用戶們享受到全民參與、全民運動的狂歡氛圍。

發(fā)跡于田間地頭、成長自鄉(xiāng)村體育熱愛、爆發(fā)在世界舞臺，快手村奧會扎根于群眾，呈現(xiàn)出的體育熱愛和文化包容讓其不斷破圈傳播，在海內(nèi)外引起廣泛矚目，不僅央視新聞、新華社等權(quán)威媒體積極關(guān)注，香港、日本等多地媒體也紛紛報道。

在海外社交平臺上，不少外國網(wǎng)紅博主還分享了自己在村奧會上一起跳舞、蹦“侗”迪的內(nèi)容，墨西哥網(wǎng)紅博主麥克斯還作為選手參加了趣味押加賽，親身體驗了一次中國傳統(tǒng)民俗運動。現(xiàn)場氛圍的熱鬧、盛大與人們載歌載舞的熱情歡快，引起不少外國網(wǎng)友感慨。

村奧會的火爆，也帶動著當(dāng)?shù)責(zé)岫鹊娘j升，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。正如“村BA”“村超”等村賽一樣，村奧會里純粹的體育熱愛，讓競技與特色文化的聯(lián)動爆發(fā)出遠(yuǎn)超體育賽事范疇的影響?？焓煮w育業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，村奧會通過流量效應(yīng)，讓更多人認(rèn)識當(dāng)?shù)匚幕?，把后續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最大。

在快手站內(nèi)，村奧會也掀起了全民運動狂歡的熱潮，龔琳娜、張國偉等明星和快手達(dá)人紛紛為村奧會激情打call，#為村奧比個OK、#村奧寶你出彩、#燃村奧來奪罐等相關(guān)話題吸引了眾多快手用戶積極分享運動的快樂。

事實上，近年來群眾體育熱潮爆發(fā)，快手這一國民級短視頻直播平臺也持續(xù)加碼群眾體育，推動“村BA”“村超”“村VA”等群眾體育賽事發(fā)展。2023年，快手平臺直播群眾體育賽事場次達(dá)1400次，僅以快手村BA為例，相關(guān)直播內(nèi)容總觀看達(dá)13億人次，賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量超25億人次。如今“快手村奧會”成功破圈，也再次拓展快手群眾體育內(nèi)容生態(tài)版圖。

通過體育競技與民族文化的交融、線下狂歡與線上傳播的聯(lián)動，快手村奧會造就了一場全民體育運動盛會?；谌罕婓w育內(nèi)容生態(tài)的深厚積累及賽事IP運營的豐富經(jīng)驗，快手也將持續(xù)以創(chuàng)新形式助推群眾體育熱愛，助力全民運動發(fā)展，讓鄉(xiāng)村體育文化釋放出鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁勢能。