打造一站式內(nèi)容+消費場景，快手《一起看奧運》觀看量超5億

巴黎奧運會帶動體育的氛圍空前高漲，由快手打造的17天X24小時不間斷演播室“一起看奧運”，通過整合平臺商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)新地打造了一站式觀看體驗和消費場景。數(shù)據(jù)顯示，該演播室開播首日，累計觀看突破7000萬人次，開播13天觀看量超5億。

自7月26日起，不間斷超級演播室通過快手賬號“一起看奧運”為用戶呈現(xiàn)，408小時精彩不停歇。作為快手打造的特色項目，該項目不僅匯聚了《巴黎早上好》《冠軍來了》等精彩的體育內(nèi)容、奧運衍生IP節(jié)目，還整合了品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購直播間等多種內(nèi)容形態(tài)，以及聊天、競猜、看比賽等互動場景，并融合直播關(guān)注、電商小黃車掛車、本地生活團(tuán)字小房子等轉(zhuǎn)化形式，帶用戶沉浸式感受賽事相關(guān)豐富內(nèi)容，收獲多元互動與消費體驗。

此前，“一起看奧運”演播室除了陪伴用戶全天候縱享巴黎奧運各類賽事亮點，還推出“老鐵趣運會”“連線陪你嘮”等欄目，邀請夏花女孩-大師姐、關(guān)小魚、說球的王子星等20多位創(chuàng)作者參與現(xiàn)場互動及連線，和用戶一起游戲、答題、云健身暴汗；百威、匹克、海爾、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌及本地生活商家則亮相“大牌送福利”“團(tuán)購送好禮”欄目，帶大家一站購齊好物清單，悅享吃喝玩樂團(tuán)購優(yōu)惠。

事實上，作為2024巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，本屆奧運期間，快手持續(xù)發(fā)力內(nèi)容與商業(yè)融合，一方面打造了集全場次賽事點播、多元創(chuàng)新自制內(nèi)容、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級內(nèi)容矩陣，構(gòu)建全面追奧運“云主場”；另一方面，聯(lián)動平臺電商、本地等全線商業(yè)生態(tài)的品牌、商家，為用戶帶來觀賽福利、金牌好貨，打造一站式賽事“消費場”。

在此背景下，“一起看奧運”演播室以全場景融合的形式，結(jié)合奧運興趣化內(nèi)容，實現(xiàn)用戶一邊享受內(nèi)容、一邊參與互動、一邊下單購買，有效縮短了轉(zhuǎn)化路徑、提升營銷效果，攜手商家、達(dá)人一起滿足從內(nèi)容到消費的全鏈路用戶需求。

數(shù)據(jù)顯示，在電商品牌時段首日連線中，@百威啤酒官方旗艦店 實現(xiàn)單小時曝光超千萬，最高同時在線人數(shù)超10萬，平均每小時買家數(shù)提升11倍，單小時GMV環(huán)比提升16倍，支付轉(zhuǎn)化率提升168%，其中有80%以上的下單用戶并非該品牌的固有粉絲。在本地生活時段連線中，共計有24個團(tuán)購品牌參與，其中蜜雪冰城、肯德基以及華萊士受到廣大用戶的喜愛，活動期間日均收獲千萬級曝光量，有效串聯(lián)起內(nèi)容場、流量場的高效轉(zhuǎn)化。

緊跟賽事腳步，“一起看奧運”演播室將繼續(xù)全景呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，幫助品牌商家融入賽事氛圍，抓住體育營銷的新風(fēng)口。接下來，該演播室還將迎來更多達(dá)人和政務(wù)號參與互動，更有奧運冠軍驚喜空降，追覓、伊利、德芙等品牌也將接連登場，為用戶派送驚喜福利和品牌尖貨。

在內(nèi)容與商業(yè)的交融中，快手將進(jìn)一步釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內(nèi)容需求和消費能力，以多元創(chuàng)新的體育營銷布局，為更多品牌打造更加精彩的營銷盛宴。