今年以來(lái)，北京、上海、青島、廣州、浙江等多地密集出臺(tái)政策，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。為更好地研究直播經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生團(tuán)隊(duì)跟隨快手主播木子電商達(dá)人團(tuán)隊(duì)走訪了位于廣州最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)，研究千億服飾產(chǎn)業(yè)帶背后的“直播速度”。
就一件衣服而言，從流行趨勢(shì)到布料選擇，從工廠到市場(chǎng)，可謂是失之毫厘，差之千里。眼前是市場(chǎng)里各人各行的繁忙，實(shí)則背后創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，主播、助播、短視頻切片師、工廠工人等。
直播經(jīng)濟(jì)下的“廣州速度”：從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成
“那個(gè)市場(chǎng)到處都是推著車?yán)?，大家都是奔著錢走，你站在一個(gè)地方五秒鐘，他都不會(huì)允許你，你站在那就是擋他的道，相當(dāng)于擋他的財(cái)路了。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生李思堯說(shuō)出了在萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng)選品的體驗(yàn)感受。
無(wú)論是在批發(fā)市場(chǎng)，還是晚上打版的工廠，深夜還在復(fù)盤(pán)的直播間，從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成。一個(gè)個(gè)直播間正在助力廣州形成特色的“廣州速度”，也在為珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供加速度。
“直播經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是將消費(fèi)者的需求和潛在需求數(shù)據(jù)化，從而優(yōu)化服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈，讓服裝企業(yè)與供應(yīng)商、代工廠以及分銷渠道之間建立起更緊密的上下游關(guān)系，從而借助數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)來(lái)優(yōu)化訂單管理、庫(kù)存控制和生產(chǎn)計(jì)劃，使供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)效率最大化。通過(guò)共享和整合數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和滿足市場(chǎng)需求，從而提高供應(yīng)鏈的靈活性和反應(yīng)速度。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生楊楚鋒將廣州特色的直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)行拆解。
木子電商達(dá)人是快手平臺(tái)的電商主播，2023年，木子直播間總體GMV升高了10至20倍。“我之前那個(gè)200平方米的大店，一年可能也就賣大幾百萬(wàn)，最多一千萬(wàn)。”在她目前合作的大型工廠中，其中有一家工廠的年度銷售額已經(jīng)突破了5千多萬(wàn)元。
廣州工人按件收費(fèi)。在上述這家工廠中，尾部修剪工人一天可能有“兩三百元、三五百元”的收入，裁床工人至少一天“五百元到八百元，或一千元”。據(jù)一名來(lái)自湖北的工人透露，她剛到廠里的時(shí)候還不是熟練工，那時(shí)候“一年兩三萬(wàn)元”，“現(xiàn)在一年搞個(gè)七八萬(wàn)（元）沒(méi)問(wèn)題”。
剛做直播時(shí)，木子加上兩位檔口小妹，一共3個(gè)人，“在酒店里從收購(gòu)到打包都是自己做”?，F(xiàn)在木子的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)大到20來(lái)人，分為主播、助播、打包、發(fā)貨、抽檢、質(zhì)檢、短視頻的策劃拍攝剪輯、客服等。
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院研究生林祉祎則深度研究了直播經(jīng)濟(jì)對(duì)廣州促就業(yè)、促增長(zhǎng)的價(jià)值。一方面，廣州市政府通過(guò)政策、活動(dòng)、直播基地等方式鼓勵(lì)直播經(jīng)濟(jì)；另一方面，廣州的商家們積極擁抱直播電商，利用直播電商講好品牌故事；還有一邊則是快手等短視頻直播平臺(tái)匯聚大量廣州商家和主播，通過(guò)運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、流量扶持等手段來(lái)幫助商家成長(zhǎng)。而直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、主播、助播、操盤(pán)手、短視頻切片師等幾十種新職業(yè)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈新增大量就業(yè)機(jī)會(huì)。
機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來(lái)三年直播電商年復(fù)合增長(zhǎng)18%，多地爭(zhēng)做“直播之城”
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副教授、財(cái)經(jīng)傳媒專業(yè)協(xié)調(diào)人葉韋明認(rèn)為，直播電商用一塊屏幕連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)規(guī)模的同時(shí)，催生多元化的新職業(yè)發(fā)展。
廣州就業(yè)服務(wù)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年廣東城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)約139萬(wàn)，其中電商帶來(lái)的城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)為33萬(wàn)，約占全省的24%。7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將網(wǎng)絡(luò)主播納入19個(gè)新職業(yè)范圍中，主播作為正式職業(yè)得到確認(rèn)。
近年來(lái)，直播電商行業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增速為35.2%。艾瑞預(yù)計(jì)，2024-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為18%，行業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。
當(dāng)前，背靠不同產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，眾多城市正顯露出打造“直播之城”的決心。近日，上海出臺(tái)《推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》并提出，到2026年，上海市直播經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)賦能作用明顯，行業(yè)生態(tài)更加完善，力爭(zhēng)成為具有國(guó)際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有廣州、深圳、重慶、鄭州、濟(jì)南、青島等多個(gè)城市提出類似口號(hào)，打響直播經(jīng)濟(jì)高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤預(yù)測(cè)，將來(lái)電商市場(chǎng)會(huì)“三分天下”，傳統(tǒng)電商、直播電商、即時(shí)零售大體各占三分之一的比例。“其中，直播電商以數(shù)字化的人、貨、場(chǎng)，成為數(shù)字時(shí)代下新社會(huì)生產(chǎn)循環(huán)的重要組成部分及新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。”
