樂天開展史上最強(qiáng)促銷 媒體：沒什么卵用！九成以上陷入停業(yè)

馬曉霖

3月30日起，韓國(guó)樂天集團(tuán)將舉行該企業(yè)問世以來最大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，時(shí)間持續(xù)三四周，涉及本土1.1萬家賣場(chǎng)及在線商城。很顯然，這是樂天因卷入薩德風(fēng)波而陷入巨大危機(jī)后的一次自救活動(dòng)，也是該企業(yè)繼宣布對(duì)在華業(yè)務(wù)注資后重新重視本土市場(chǎng)的重大舉動(dòng)。

盡管這個(gè)零售業(yè)巨無霸不愿舍棄中國(guó)龐大市場(chǎng)，但是韓國(guó)輿論已動(dòng)員韓資考慮調(diào)整結(jié)構(gòu)和方向，把目光瞄準(zhǔn)可以替代中國(guó)的其他市場(chǎng)，以分散地緣關(guān)系沖擊及中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。對(duì)韓國(guó)資本與企業(yè)而言，這也許是一個(gè)“化危為機(jī)”的選擇，也是避免中韓經(jīng)貿(mào)被政治化的觀察窗口。

樂天逆勢(shì)注資：

難以割舍中國(guó)大市場(chǎng)

3月25日韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》網(wǎng)稱，樂天決定緊急為在華業(yè)務(wù)注資3600億韓元（折合22億元人民幣）。樂天集團(tuán)代表公司——樂天購(gòu)物公告稱，這筆注資包含香港樂天購(gòu)物控股公司出資1.92億美元（折合2300億韓元），以及借入的1300億韓元。

據(jù)悉，這筆緊急資金用于支付樂天在華業(yè)務(wù)的基本流轉(zhuǎn)，包括補(bǔ)充因店面銷售銳減后必須支付的人員工資、商品采購(gòu)等項(xiàng)目。香港樂天為中間控股公司級(jí)法人，旗下?lián)碛薪K樂天瑪特和樂天百貨等中國(guó)法人業(yè)務(wù)。同時(shí)，樂天集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)辛東彬?qū)Α度A爾街日?qǐng)?bào)》稱自己熱愛中國(guó)，中國(guó)是祖先故土，樂天理所當(dāng)然地希望繼續(xù)在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。

自樂天為韓國(guó)軍方提供部署薩德系統(tǒng)的地皮后，其在華業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，哀鴻一片，瀕臨破產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，樂天在華99家百貨超市中的67家，因?yàn)橄腊踩葐栴}被責(zé)令關(guān)門整改。在大陸不同城市出現(xiàn)抵制樂天業(yè)務(wù)的零星風(fēng)波后，樂天出于安全和成本控制等因素，又主動(dòng)關(guān)閉22家。這意味著樂天在華業(yè)務(wù)九成以上陷入停頓，營(yíng)業(yè)收入直線下降幾乎歸零，每月蒙受損失達(dá)1160億韓元（約合7.2億元人民幣）。然而，樂天為了維持在華市場(chǎng)，坐等轉(zhuǎn)機(jī)并規(guī)避法律和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，不得不維持一般性運(yùn)營(yíng)，包括支付雇員工資，保持貨物流轉(zhuǎn)，才出現(xiàn)逆勢(shì)追加投資的舉動(dòng)。

同時(shí)，樂天在本土的業(yè)務(wù)也遭遇滅頂之災(zāi)，過去主要靠中國(guó)游客消費(fèi)的樂天免稅店因?yàn)橹袊?guó)游客銳減和抵制，零售額也大幅度下降，樂天不得不使用“苦肉計(jì)”，打悲情牌、血緣牌，呼喚中國(guó)游客真情回頭。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)報(bào)道，3月26日，中國(guó)游客經(jīng)常光顧的幾家首爾樂天百貨市場(chǎng)和便利店，都用中文打出“十寸光陰十年心，樂天始終如一將您放在心里”等口號(hào)，并以“因?yàn)槔斫?，所以等?rdquo;來解釋樂天耐心而低調(diào)面對(duì)中國(guó)游客的抵制。樂天還把相關(guān)內(nèi)容上傳到微博等社交媒體來擴(kuò)大影響。

據(jù)報(bào)道，樂天免稅店銷售額的70%來自中國(guó)游客的貢獻(xiàn)，而上上周的銷售額與去年同期相比下降30%，該系統(tǒng)負(fù)責(zé)人透露，每天損失30億韓元（約合1907萬元人民幣），而且未來?yè)p失難以預(yù)測(cè)?！冻r日?qǐng)?bào)》網(wǎng)援引樂天相關(guān)人士的話說，近期中國(guó)團(tuán)體游客數(shù)量較去年同期銳減90%。當(dāng)然，從旅游業(yè)的狀況看，受薩德事件沖擊，韓國(guó)遭受的經(jīng)濟(jì)損失又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是樂天一家的災(zāi)難。

韓國(guó)反制：

輿論施壓和威脅撤資并舉

對(duì)于以樂天為代表的涉華經(jīng)濟(jì)受損，韓國(guó)采取一系列對(duì)應(yīng)措施進(jìn)行反制，不僅在國(guó)內(nèi)輿論形成一定聲勢(shì)，還調(diào)動(dòng)國(guó)際輿論特別是美國(guó)國(guó)會(huì)力量向中國(guó)施壓，此外，韓國(guó)多次威脅在世貿(mào)組織起訴中國(guó)“經(jīng)貿(mào)報(bào)復(fù)戰(zhàn)”，最近又上升到威脅、建議甚至動(dòng)員韓國(guó)資金和企業(yè)撤離中國(guó)市場(chǎng)，另尋出路。

3月27日，韓國(guó)五大黨部分代表舉行聯(lián)席會(huì)議，商議推動(dòng)臨時(shí)國(guó)會(huì)出臺(tái)文案，譴責(zé)中國(guó)實(shí)施的經(jīng)濟(jì)報(bào)復(fù)并敦促中國(guó)罷手。五黨還希望說服反對(duì)部署薩德的主要在野黨民主黨總體候選人轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，與政府決定保持一致。在韓國(guó)推動(dòng)下，美國(guó)國(guó)會(huì)3月23日首次提出“超黨派”決議案，譴責(zé)中國(guó)對(duì)部署薩德而向韓國(guó)實(shí)施的“露骨報(bào)復(fù)措施”。

韓國(guó)媒體一致是民族主義的急先鋒，在此輪薩德風(fēng)波中始終持強(qiáng)硬立場(chǎng)，言辭激烈地抨擊中國(guó)以大欺小，并利用韓國(guó)新近歸還志愿軍烈士遺骸這一善意大做文章。《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)3月28日發(fā)表評(píng)論員文章稱，中國(guó)在韓7萬留學(xué)生沒有出現(xiàn)他們受到威脅的傳聞，中國(guó)駐韓大使無需警衛(wèi)或隨從相伴自由活動(dòng)，表明韓國(guó)大部分國(guó)民都在冷靜地忍耐當(dāng)前事態(tài)。

該報(bào)評(píng)論指出，“中國(guó)如此露骨地抵制韓國(guó)產(chǎn)品，韓國(guó)社會(huì)也幾乎沒有出現(xiàn)對(duì)抗抵制的呼聲，也未見有人提出放棄中國(guó)旅行。韓國(guó)人正在用理智而非感情加以應(yīng)對(duì)。雖然韓國(guó)社會(huì)經(jīng)歷了無數(shù)問題，但還是再次感受到國(guó)民水平的逐漸提高。經(jīng)歷了薩德紛爭(zhēng)，讓人看清中國(guó)是一個(gè)還有很長(zhǎng)路要走的國(guó)家，同時(shí)也看到韓國(guó)的成長(zhǎng)。冷靜與風(fēng)度最終必將獲勝。”

輿論戰(zhàn)本不足為慮，表達(dá)愛國(guó)情感并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際壓力，這是政治博弈的一種形式。但是，由薩德引發(fā)的經(jīng)濟(jì)制裁和相互報(bào)復(fù)，則是必須要通盤考慮的嚴(yán)肅和重大事態(tài)。BBC近日說，韓國(guó)通商部長(zhǎng)對(duì)國(guó)會(huì)宣稱，正在收集相關(guān)證據(jù)，準(zhǔn)備向世貿(mào)組織起訴中國(guó)對(duì)韓企采取不公平的報(bào)復(fù)措施。但是，沒有明確證據(jù)表明中國(guó)違反世貿(mào)組織相關(guān)條款，即便樂天在華店鋪受到整治，中韓民航業(yè)務(wù)及旅游受到影響，但很難將其歸咎為政府行為。今年央視“3·15”晚會(huì)，沒有一家韓企或產(chǎn)品被曝光，也讓韓國(guó)方面無話可說。

但是，中韓經(jīng)貿(mào)遭遇寒冬又是不爭(zhēng)的事實(shí)，這種陰冷狀況不能說與薩德事件引發(fā)的中韓戰(zhàn)略信任受損毫無關(guān)系。在這種情況下，通盤考慮韓資韓企在華長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，自然成為韓國(guó)各界關(guān)心的焦點(diǎn)。更何況，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把中國(guó)當(dāng)做廉價(jià)勞動(dòng)力和中低端產(chǎn)品大市場(chǎng)的韓企調(diào)整投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也勢(shì)在必行，甚至成為與薩德無關(guān)的必然選擇。樂天因?yàn)橹鳡I(yíng)零售業(yè)，主要依賴于中國(guó)大眾日常消費(fèi)，作為薩德風(fēng)波關(guān)鍵角色而受嚴(yán)重沖擊在所難免，但這并不代表在華韓資韓企走向都與地緣政治相關(guān)。

韓國(guó)進(jìn)出口銀行智庫(kù)推測(cè)，受薩德沖擊，未來一兩年間韓國(guó)對(duì)華出口最多可能損失10兆韓元（約合634.6億元人民幣），因此，必須把東南亞國(guó)家當(dāng)做備胎市場(chǎng)。事實(shí)上，去年韓國(guó)在東南亞的投資總額達(dá)61億美元，超過在華投資40億美元的50%。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)更進(jìn)一步指出，隨著中國(guó)實(shí)施“中國(guó)制造2025”并把德國(guó)作為制造業(yè)追趕目標(biāo)，中國(guó)企業(yè)的模仿和生產(chǎn)能力將使韓國(guó)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)必須把生產(chǎn)直接銷往中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品作為努力方向。

其實(shí)，日韓資本從中國(guó)外撤是近幾年的總趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)是主要原因，不僅如此，相當(dāng)多的中國(guó)制造業(yè)也在向國(guó)外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，尋找新的生產(chǎn)力要素激活洼地。從這個(gè)角度看，薩德事件的確不能被過度解讀，其對(duì)中韓經(jīng)濟(jì)交流的沖擊，至少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度看，并不存在明確因果關(guān)系。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，也許我們都能平和地看待中韓間的外交和經(jīng)濟(jì)博弈。