影視IP賦能：泉州文旅的“出圈”密碼

“跟著陳坤上清源山”活動(dòng)吸引游客打卡 （資料圖片）

7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開(kāi)機(jī)。不管是在央視剛播放完的《執(zhí)行法官》，還是之前播放的《春色寄情人》，作為這些劇的攝制取景地，泉州火速“躥紅”，在全國(guó)圈粉無(wú)數(shù)，成就了“影視+城市”的一次天作之合。昨日，據(jù)市文旅局統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，外地影視劇組來(lái)泉州取景項(xiàng)目19個(gè)，帶動(dòng)直接消費(fèi)1.6億元。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國(guó)游客會(huì)在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注過(guò)的目的地。

《春色寄情人》大部分場(chǎng)景在泉州取景拍攝

在光影中推開(kāi)“泉州視窗”

光影交錯(cuò)的影視世界里，每一幀畫(huà)面都是故事的載體，每一道風(fēng)景都可以成為城市文化的傳播使者。近年來(lái)，影視中的泉州，打開(kāi)一扇全新的城市傳播視窗，將古城的韻味與現(xiàn)代風(fēng)采投射到全國(guó)觀眾的視野中。

6月27日，全程在泉州取景拍攝的電視劇《執(zhí)行法官》在中央電視臺(tái)八套黃金強(qiáng)檔開(kāi)播。開(kāi)播之后，直逼全國(guó)收視第一。隨著電視劇的熱播，“泉州風(fēng)景”迅速進(jìn)入全國(guó)觀眾的視野。泉州的標(biāo)志性橋梁——晉江大橋、清源山天湖、江口碼頭、清源派出所、泉州影像中心、泉州客運(yùn)中心汽車站、豐澤區(qū)圖書(shū)館、蟳埔漁人碼頭交易市場(chǎng)、泉州中央商務(wù)區(qū)、泉州市公共文化中心等50處取景地，以及閩南建筑、海鮮市場(chǎng)等泉州風(fēng)景，通過(guò)熒屏與全國(guó)觀眾見(jiàn)面，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)世遺泉州的城市氣息、美麗風(fēng)景和獨(dú)特魅力。

4月22日，《春色寄情人》在央視CCTV-8、騰訊視頻首播。劇中大部分場(chǎng)景在泉州取景拍攝，融入了大坪山、西湖公園、清源山、承天寺、百源路、水門巷、舊館驛、西街菜市場(chǎng)、泉州影劇院、石獅黃金海岸、永春東關(guān)濕地公園、南安九都滑翔傘基地等諸多極具泉州煙火氣的生活化場(chǎng)景。一幕幕獨(dú)具“泉州標(biāo)識(shí)”的景色相繼亮相后，不少網(wǎng)友不禁驚呼：“這簡(jiǎn)直是泉州城市宣傳片！”

7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開(kāi)機(jī)。該劇主要圍繞泉州非遺“簪花”展開(kāi)，講述女主李微在推廣簪花非遺的過(guò)程中，和文化公司總裁秦驀然發(fā)生的一系列故事。劇中，歷史悠久的非遺簪花和蓬勃發(fā)展的微短劇相遇結(jié)合，將迸發(fā)出新的生命力。該劇計(jì)劃于2024年第三季度上線。

《春色寄情人》劇照

跟著影視劇打卡成為熱潮

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇成為旅游指南，跟著劇情打卡成為旅游新風(fēng)尚。觀眾不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進(jìn)影視劇中的場(chǎng)景，實(shí)地體驗(yàn)劇中角色的日常。

近期，隨著電視劇《執(zhí)行法官》的熱播，泉州再次成了人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，旅游熱度持續(xù)飆升。早期，《春色寄情人》就讓泉州火了一把。據(jù)市文旅局統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，《春色寄情人》有關(guān)話題新媒體播放量超百億次、全國(guó)熱搜70余次，其中，“和李現(xiàn)一起打卡泉州”“泉州春色打卡地圖”“跟著《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅認(rèn)證趙麗穎簪花出圈”“泉州文旅發(fā)文感謝趙麗穎”等泉州相關(guān)話題上全國(guó)熱搜10余次，曝光量超10億次。

“‘半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情’，世遺之城泉州的熱度一直居高不下。”《中國(guó)旅游報(bào)》記者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起來(lái)的？》一文中寫道，隨著《春色寄情人》熱播，有游客慕名來(lái)打卡電視劇取景地，“泉州成了‘團(tuán)寵’”。

緊抓電視劇熱播后帶來(lái)的熱度與流量，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯(lián)合開(kāi)展系列城市營(yíng)銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺(tái)上舉辦觀劇答題、線上熱聊等活動(dòng)，利用好流量長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)深挖古城文旅資源潛力。

愛(ài)奇藝相關(guān)工作人員在接受采訪時(shí)表示，一部熱播影視劇憑借著其傳播性，也能帶火一座城市。以城市風(fēng)貌作為背景，結(jié)合時(shí)代變遷的印記，宏大的歷史和真實(shí)的個(gè)人生活融為一體，更能調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒。“在這些劇中，城市文化和風(fēng)光有著集中的呈現(xiàn)，影視劇在此時(shí)成為一個(gè)由故事作為支撐的大型城市宣傳片，相比起直接的廣告宣傳，這樣的形式更容易走進(jìn)觀眾內(nèi)心，也更容易激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的討論，每一條有關(guān)劇情的表達(dá)，都有可能成為城市形象的‘自來(lái)水’。”

影視IP成推動(dòng)新消費(fèi)的動(dòng)力

如今，影視IP已成為推動(dòng)新消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。成功的影視劇通過(guò)引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望，形成“周邊經(jīng)濟(jì)”和“同款效應(yīng)”。

市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，影視劇通過(guò)生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，從而激發(fā)觀眾實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望。“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)。

“一部電視劇在泉州拍攝的成本有30%留在泉州，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)介紹，影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多，是因?yàn)橛耙晞∽髌诽烊坏鼐哂幸绯鲂?yīng)和傳播效應(yīng)，抵達(dá)的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費(fèi)點(diǎn)，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上，還蘊(yùn)含著很多產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

據(jù)市文旅局統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，外地影視劇組來(lái)泉州取景項(xiàng)目19個(gè)，帶動(dòng)直接消費(fèi)1.6億元。

泉州步入影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道

泉州是一座歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，既有橫跨千年的海洋文化、海絲文化，又有南音、高甲戲、梨園戲等非遺項(xiàng)目，李贄、鄭成功等歷史名人輩出，“世遺之城”“奮斗之城”“國(guó)潮之城”“煙火之城”的影響力逐步彰顯，形成了一系列特色文化IP，是一個(gè)名副其實(shí)的影視寶藏之城。

記者了解到，二十世紀(jì)八九十年代，許鞍華監(jiān)制的《一生一臺(tái)戲》、陳德容主演的《雙鐲》等港臺(tái)電影在泉州拍攝，將古城風(fēng)光和故事搬上大銀幕，泉州開(kāi)始密集“觸電”。

2021年，泉州首次出臺(tái)扶持影視產(chǎn)業(yè)措施——“影視十條”，為眾多本土影視企業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，泉州影視人參與的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目越來(lái)越多，不少“泉州出品”的好作品收獲了業(yè)界諸多肯定。好風(fēng)憑借力，泉州影視人的光影逐夢(mèng)之旅愈發(fā)璀璨。

“‘影視+文旅’融合發(fā)展的模式正在泉州生根發(fā)芽，蓬勃生長(zhǎng)。”市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，2021年以來(lái)，我市實(shí)際新增影視企業(yè)129家，增加投資98691萬(wàn)元，新增影視項(xiàng)目47個(gè)，其中泉州企業(yè)投資并在泉州取景項(xiàng)目13個(gè)，累計(jì)投資7.8億元。2022—2024年度共爭(zhēng)取到省上電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)扶持資金3425萬(wàn)元，連續(xù)三年居全省首位，所獲資金占全省總額一半以上。

隨著世遺泉州火爆出圈，也吸引5家頭部影視企業(yè)落戶泉州。目前，還有一家正在洽談引進(jìn)中。（泉州晚報(bào)融媒體記者 王金植 實(shí)習(xí)生 陳明靜 通訊員 陳昱沂 文/圖）