“人從眾”再現(xiàn) “五一”旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

長(zhǎng)線及出境游需求加速釋放，熱門(mén)城市酒店、機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)疫情前

“人從眾”再現(xiàn)，“五一”旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

昨天是“五一”假期最后一天，記者綜合多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，長(zhǎng)線及出境游需求加速釋放，熱門(mén)城市酒店、機(jī)票預(yù)訂量大大超過(guò)疫情前。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山指出，此次“五一”假期全國(guó)旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見(jiàn)，交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單，顯示我國(guó)旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。

走得更遠(yuǎn)，玩得更久

今年“五一”假期，游客走得更遠(yuǎn)。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過(guò)85%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，從訂單占比來(lái)看，時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長(zhǎng)線游訂單占比已突破九成。

當(dāng)然，也有一些消費(fèi)者為避開(kāi)出游人群高峰，選擇以本地游、露營(yíng)野餐等方式歡度假期。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)露營(yíng)裝備銷量同比提升123%。

機(jī)票酒店方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縱使機(jī)票價(jià)格較疫情前增長(zhǎng)三成以上，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量仍超過(guò)疫情前五成；熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍，連住天數(shù)增長(zhǎng)20%，住得更久。

從出游天數(shù)來(lái)看，途牛數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇用度假的方式來(lái)“填充”整個(gè)假期。其中，四五天行程的出游人數(shù)占比為38%；其次是兩三天的行程，出游人數(shù)占比為33%。

旅游目的地方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門(mén)目的地。

出境游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，該平臺(tái)國(guó)際酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量也恢復(fù)至2019年同期水平。

特色旅游標(biāo)簽激發(fā)消費(fèi)潛力

燒烤、演唱會(huì)、冰箱貼、書(shū)本、熊貓、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

今年“五一”假期，最火的莫過(guò)于燒烤了。憑燒烤“出圈”的淄博不僅是近期熱搜榜的?？停€在國(guó)內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽(yáng)、徐州也登上“五一”假期熱門(mén)“燒烤目的地”前五。

木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、長(zhǎng)沙、南京、上海、武漢等地演唱會(huì)附近民宿預(yù)訂火爆。

此外，親子出行熱度持續(xù)暴漲。今年“五一”假期，“跟著書(shū)本去旅行”成為親子游新風(fēng)潮。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，故宮、泰山、西湖、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門(mén)廣場(chǎng)、漓江位列熱門(mén)“課本旅游”景區(qū)前十。

還有不少年輕游客“跟著冰箱貼打卡”。在“五一”假期，喜茶與廣州市、江門(mén)市、洛陽(yáng)市、三亞市、成都市錦江區(qū)、長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)、杭州市上城區(qū)、寧波市海曙區(qū)、南京市秦淮區(qū)、西安曲江新區(qū)、廈門(mén)市思明區(qū)的文旅相關(guān)部門(mén)達(dá)成合作，以當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源為靈感，聯(lián)合推出11款“城市文旅”限定冰箱貼，并在各地的指定景區(qū)和喜茶門(mén)店發(fā)放，吸引了更多游客到相關(guān)景區(qū)游覽打卡。

在寧波天一閣、梁祝紀(jì)念館、廣州永慶坊、成都東門(mén)碼頭等景點(diǎn)，都可以看到領(lǐng)取冰箱貼的游客身影。得益于各地火爆的旅游市場(chǎng)和獨(dú)具地方文旅特色的設(shè)計(jì)，這些冰箱貼開(kāi)始領(lǐng)取后就秒光。

講誠(chéng)信、重服務(wù)贏得游客青睞

吳若山表示，“五一”旅游市場(chǎng)交上一份亮眼成績(jī)單的背后呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是新興旅游目的地迎來(lái)崛起契機(jī)，一些注重品牌營(yíng)銷和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的地躍升為游客打卡地。二是沉浸式旅游、體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行等創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)；三是線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)明顯。

展望“五一”后，吳若山認(rèn)為，要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春指出，淄博燒烤等特色旅游產(chǎn)品的火爆有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬酥寥【C合消費(fèi)恢復(fù)，也為各地旅游業(yè)樹(shù)起標(biāo)桿——講誠(chéng)信、重服務(wù)，就能得到游客的青睞。（記者 楊召奎）