1月21日,中央廣播電視總臺2023 癸卯兔年春節(jié)聯歡晚會于微信視頻號獨家豎屏直播。這是繼 2022年春晚之后,總臺再次將豎屏春晚獨家轉播權交給微信視頻號。
在去年基礎上,今年豎屏春晚玩法全新升級,視頻號直播間累計超1.9億人觀看,網友點贊喝彩逾3.79億次,相比去年豎屏春晚1.2億直播觀看人數,今年更多用戶選擇在視頻號觀看春晚。
豎屏春晚硬件+玩法雙重升級,打開直播間即可“邊看邊搜邊買”
去年,春晚在視頻號進行歷史首次豎屏直播,以全新視角記錄春晚舞臺的同時,并帶來互動搶紅包封面、點贊秒變虎氣、虎年專屬朋友圈、豎屏看春晚專屬表情包等獨特社交玩法,贏得一眾好評。今年豎屏春晚,迎來硬件與玩法雙重升級。
硬件方面,今年春晚增至 8 個專用豎屏拍攝機位,首次使用花絮鏡頭和分屏技術,運用雙人斜分、橫豎快分、三分、四分、五分等分屏效果,給用戶展現更多視角與細節(jié)。同時,中央廣播電視總臺與騰訊聯合,首次使用三維菁彩聲+8K超高清來制作春晚的音頻信號、直播春晚,打造更沉浸的觀看體驗。
此外,今年的豎屏春晚直播間也與微信搜索進行了結合。,助力用戶在視頻號直播間“邊看邊搜”——首先,用戶點擊會話頁搜索入口,即可直達春晚直播間;搜索發(fā)現也變?yōu)榇和韺n}榜單,涵蓋春節(jié)知識、春晚資訊等內容。同時,微信搜索打造了兔年春晚專區(qū),匯集春晚最新動態(tài)與精彩瞬間;此外,春晚直播間內也設立節(jié)目熱詞搜索入口,比如在《滿庭芳·國色》節(jié)目時,直播間右上角提示搜索“絕美中國色”,點擊后可以了解更多“中國色”相關知識。據統(tǒng)計,視頻號春晚直播期間,近500萬人邊看邊搜。
除了邊看邊搜,還能邊看邊買。今年春晚直播間除了上線金典及安慕希的產品外,特別呈現了兩款春晚文創(chuàng)產品,帶來濃濃兔年春晚氛圍感。
此外,直播間右上角呈現的春晚節(jié)目單,支持實時播放已播出的節(jié)目回放,讓觀眾不錯過任何一個精彩瞬間。而邊看春晚邊搶紅包封面、群聊討論區(qū)邊看邊嘮嗑、「看春晚」專屬微信狀態(tài)、拜年朋友圈等“人氣彩蛋”也悉數保留,打造一年一度的春晚社交時刻。
超1.9億用戶觀看,豎屏春晚再次火爆出圈
在春晚直播開始前,所有預約觀看直播的用戶,都收到一張帶有唯一編號的專屬中國色春晚門票,儀式感十足。除夕當晚,共計逾1.9億人在微信視頻號“豎屏看春晚”,以沉浸式視角共享這場思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文化盛宴。視頻號豎屏春晚直播間點贊數超過3.79億次,直播間分享次數與評論次數皆高達近1000萬,“豎屏看春晚”再次火爆出圈。
助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承,視頻號成主流媒體傳播新陣地
自1983年正式開辦至今,春晚已走過40年,“除夕守歲看春晚”更是全球華人的共同年俗和文化記憶。去年,中央廣播電視總臺首次嘗試在微信視頻號推出豎屏直播,打破屏幕界限,為受眾提供全新的視覺體驗和互動玩法,彰顯春晚的年輕態(tài)和新活力之余,也讓春晚更好地連接了廣大用戶,傳播主流價值,帶動中國傳統(tǒng)文化深入人心。今年,兔年豎屏春晚再創(chuàng)佳績,收獲超1.9億人圍觀,讓線上“年味兒”分外濃郁。
從橫屏到豎屏的“跨屏”創(chuàng)新,不僅擴大了春晚的受眾范圍,還將“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的節(jié)慶氛圍延伸到了千家萬戶。眾多用戶紛紛通過微信線上傳達新年祝福,與無法陪伴身邊的親友突破時空距離,共享新春歡樂時刻。
從春晚兩度將豎屏春晚獨家轉播權交給微信視頻號,不難看出主流媒體對視頻號渠道的重視。而視頻號也通過持續(xù)的產品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵,吸引越來越多創(chuàng)作者入駐,打造了一個內容豐富、多元、共生的平臺。目前,視頻號已成為新聞媒體報道的重要陣地,疫情背景下,視頻號也成為演唱會、舞臺劇、影視綜藝內容的“云舞臺”,在傳播主流價值、助力文化交流中發(fā)揮作用?,F在在視頻號里邊看邊買的用戶習慣正在養(yǎng)成,視頻號直播的商業(yè)潛力正持續(xù)釋放,直播帶貨逐漸成為視頻號的重要價值。
兔年豎屏春晚圓滿落幕,視頻號以別樣形式將年俗文化及情懷通過直播間傳遞給1.9億觀眾,與他們一同迎接兔年祥瑞。
責任編輯:肖舒
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