微信小程序走紅朋友圈 “劍指”APP

1月9日，“小程序”這個(gè)不太性感的名字漸漸在朋友圈走紅。它的到來(lái)，讓互聯(lián)網(wǎng)圈和用戶喜憂參半。

騰訊副總裁、微信負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)@樣介紹，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝。有分析認(rèn)為，“無(wú)需安裝、觸手可及、無(wú)需卸載”的特點(diǎn)更符合新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征。

作為擁有8億用戶的重量級(jí)應(yīng)用，騰訊微信的舉手投足都備受矚目。此次小程序的上線可謂低調(diào)，但這一功能還是引發(fā)了不小轟動(dòng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，小程序的出現(xiàn)，可能會(huì)使得用戶不再下載某些APP。對(duì)于以APP下載量為考量估值重要標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這或許不是個(gè)好消息。

但也有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，小程序是提供一個(gè)新的機(jī)會(huì)，并非替代APP。IT領(lǐng)域分析師唐欣則認(rèn)為，小程序并不具有流量?jī)r(jià)值，也不會(huì)形成用戶黏性。

體驗(yàn)

僅能替代APP中部分功能

昨日，新京報(bào)記者對(duì)微信小程序進(jìn)行了體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，如同微信此前公布的情況，小程序只能精準(zhǔn)搜索，且不具備向朋友圈分享的功能。此外，與現(xiàn)有的主要手機(jī)APP相比，小程序只能實(shí)現(xiàn)APP的部分功能。

單個(gè)小程序最大為1M

昨日，在一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的程序員小丁認(rèn)為，小程序目前只能精準(zhǔn)搜索，這確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。

有的網(wǎng)友在使用微信小程序后吐槽說(shuō)，什么都還沒(méi)有用，感覺(jué)流量走得有點(diǎn)快啊。除了流量，微信小程序可能還會(huì)加劇微信耗費(fèi)的內(nèi)存。

對(duì)此，騰訊方面對(duì)新京報(bào)表示，小程序最大是1M。小程序的推出，是想讓用戶獲取服務(wù)更輕量，更輕松。微信會(huì)定期清理不使用的小程序的緩存。已經(jīng)被緩存且未被清理的，再打開(kāi)則無(wú)需加載代碼資源。

與小程序的“最大1M”相比，“大眾點(diǎn)評(píng)”APP的大小達(dá)到了197MB，“手機(jī)京東”的APP也有127MB。

對(duì)于備受“吐槽”的精準(zhǔn)搜索問(wèn)題，騰訊方面表示，我們以精準(zhǔn)搜索結(jié)果為主，會(huì)不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

“阿里系”不見(jiàn)蹤影

按照微信的操作步驟，目前小程序共有3個(gè)入口：一是通過(guò)線下商家提供的“二維碼”進(jìn)入小程序；二是在微信“發(fā)現(xiàn)”的最下方，但只有當(dāng)使用過(guò)任何一個(gè)小程序之后才會(huì)顯示出來(lái)，而且只會(huì)顯示所有用過(guò)的小程序；三是通過(guò)微信聊天窗口頂部的搜索，會(huì)顯示該名稱下的公眾號(hào)以及小程序。同時(shí)，微信需要更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。

昨日，新京報(bào)記者進(jìn)入“攜程旅行”的小程序，發(fā)現(xiàn)界面十分簡(jiǎn)單，只有酒店預(yù)訂和飛機(jī)火車汽車的購(gòu)票入口。相較攜程旅行APP，沒(méi)有特價(jià)機(jī)票、旅游攻略、景點(diǎn)信息等眾多功能。“滴滴出行”的小程序中，只有快車服務(wù)，而沒(méi)有順風(fēng)車、專車的服務(wù)。“京東購(gòu)物”小程序不能購(gòu)買全球購(gòu)商品?？偟膩?lái)說(shuō)，小程序僅僅能代替APP中的部分功能。

值得一提的是，作為騰訊歷來(lái)的“老對(duì)手”，“阿里系”旗下的淘寶、支付寶、釘釘?shù)仁謾C(jī)軟件在微信小程序中也不見(jiàn)蹤影。

追問(wèn)

為何小程序突然會(huì)“火”？

2016年11月，微信小程序開(kāi)始進(jìn)行公測(cè)，此后便有多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)微信小程序。截止到9日晚間，已有包括美團(tuán)、滴滴、京東、摩拜單車、攜程等諸多企業(yè)上線了微信小程序。

1月9日，攜程微信小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，小程序開(kāi)發(fā)門(mén)檻、成本低、有巨量的流量入口。根植于新場(chǎng)景的小程序，能獲取一批APP和微信錢(qián)包之外的潛在用戶。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小程序?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)流量是肯定的，但有多大空間還需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。

去哪兒網(wǎng)小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，希望借助小程序的平臺(tái)為去哪兒引入更多的流量，以及流量變現(xiàn)的期望。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，去哪兒網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，目前和微信屬于數(shù)據(jù)共享的狀態(tài)。

攜程負(fù)責(zé)人則表示，希望通過(guò)微信小程序給一些暫時(shí)還未下載APP的用戶以體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時(shí)，他們就會(huì)前來(lái)下載APP。

小程序會(huì)“殺傷”乃至取代APP嗎？

從目前來(lái)看，與小程序功能最接近的當(dāng)屬形形色色的手機(jī)APP，與動(dòng)輒上百M(fèi)B的APP相比，在大小不超過(guò)1MB的小程序上線之后，多位網(wǎng)友驚呼“簡(jiǎn)直解放了我的16G手機(jī)”。有分析認(rèn)為，小程序的出現(xiàn)，可能會(huì)使得用戶不再下載某些APP。對(duì)于以APP下載量為考量估值重要標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這或許不是個(gè)好消息。

那么，微信小程序會(huì)“殺傷”乃至取代APP嗎？

有網(wǎng)友體驗(yàn)小程序之后認(rèn)為，微信小程序不再采用H5的架構(gòu)，提升了加載速度，但總體加載速度依然低于原生APP，影響用戶體驗(yàn)。

一位曾經(jīng)做過(guò)知名APP開(kāi)發(fā)的IT工程師告訴新京報(bào)記者，目前小程序的功能還比較簡(jiǎn)單，暫時(shí)還不會(huì)對(duì)APP的生存造成很大影響，他所做的APP也沒(méi)有遷移計(jì)劃，目前來(lái)看，小程序是APP的補(bǔ)充。

去哪兒小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小程序是提供一個(gè)新的機(jī)會(huì)，并非替代APP。小程序優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都在一個(gè)“小”字。因?yàn)樾?，比APP更有機(jī)動(dòng)性；也因?yàn)樾?，呈現(xiàn)的內(nèi)容和服務(wù)不及APP。

小程序的流量到底流向誰(shuí)？

和眾多小程序開(kāi)發(fā)者一樣，去哪兒網(wǎng)希望能通過(guò)小程序從微信背后巨大的流量中分一杯羹，但是事實(shí)上真的能如他們所愿嗎？

知名IT領(lǐng)域分析師、極光數(shù)據(jù)研究院總監(jiān)唐欣認(rèn)為，小程序并不具有流量?jī)r(jià)值。他表示，微信背后上億用戶的巨大流量，使得它的一舉一動(dòng)都成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。但是對(duì)于企業(yè)來(lái)講，小程序能為企業(yè)帶來(lái)多少用戶是有待觀察的。

唐欣認(rèn)為，小程序的特征是其不具備沉積用戶的能力，因此不具備營(yíng)銷價(jià)值，不能形成用戶黏性，因此也無(wú)法沉積流量。“的確是大動(dòng)作，但不具有顛覆性。”

記者手記

小程序：靜靜“躺在”微信中的應(yīng)用

與公眾號(hào)緩慢的起步不同，小程序似乎是含著金湯匙出生的，甚至在小程序功能還未上線的時(shí)候，與之相關(guān)的生態(tài)就已逐步顯形。比如為開(kāi)發(fā)者提供模板，通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽等操作在10分鐘內(nèi)就能完成一套小程序的網(wǎng)站；幫助小程序開(kāi)發(fā)者提供流量監(jiān)控的數(shù)據(jù)分析公司；甚至出現(xiàn)了自稱“小程序商店”的小程序聚合網(wǎng)站。

從功能上不難看出，小程序更像是一個(gè)隨叫隨到的小工具，而不是一個(gè)能把用戶留下的應(yīng)用。小程序不能沉積訂閱或粉絲，而且不具備通知功能，也就是說(shuō)小程序并不能像公眾號(hào)那樣主動(dòng)與用戶互動(dòng)，而只能靜靜“躺在”微信中，等待用戶主動(dòng)使用。因此，微信訂閱號(hào)和社交、媒體等使用頻率高，與用戶互動(dòng)強(qiáng)的APP仍不可能被小程序取代。而純工具型APP和部分使用頻率較低的APP可能會(huì)最先受到小程序的沖擊。