百度叕陷貪腐門：曾良遭開(kāi)除，電影業(yè)務(wù)將被棄？

“百度給到糯米200億資金中，有多少會(huì)投給電影？”“保證第一需要多少資金我們就提供多少。”

兩年前，曾良的豪言壯語(yǔ)猶在耳。

今天（3月16日），幾乎是沒(méi)有任何預(yù)兆，百度通過(guò)一封內(nèi)部郵件，突然開(kāi)除了百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良。這是繼前百度副總裁王湛和李明遠(yuǎn)之后，第3名倒在“職業(yè)道德”上的VP級(jí)別高管。

百度官方消息稱，曾良的離職是因?yàn)檫`反了公司職業(yè)道德規(guī)范，構(gòu)成嚴(yán)重違紀(jì)，新一任百度糯米總經(jīng)理由現(xiàn)任百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任。

事實(shí)上，用陳年舊事作為開(kāi)除一位高管的理由，背后或許還有更多隱情。

一位接近百度糯米高層的人士稱，曾良離職的原因非常復(fù)雜，是內(nèi)部政治斗爭(zhēng)的又一犧牲品。早在“李明遠(yuǎn)事件”中，關(guān)于李彥宏和太太馬東敏兩大派系的斗爭(zhēng)就已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

在百度，電影業(yè)務(wù)隸屬于百度糯米，200億的O2O資金也曾讓百度在電影業(yè)務(wù)方面大步跨越。而曾良被開(kāi)除，以及百度糯米的大幅收縮，也讓外界開(kāi)始議論，百度旗下的電影業(yè)務(wù)是否會(huì)成為視頻、游戲之后的又一枚“棄子”？

“魏則西”事件之后，如果說(shuō)百度趟過(guò)了危機(jī)公關(guān)的冬天，那么內(nèi)容板塊的冬天，能挺得過(guò)去么？

重蹈王湛、李明遠(yuǎn)覆轍，曾良被開(kāi)，是否另有隱情？

“聽(tīng)到曾良被開(kāi)除，我很震驚。”一名百度糯米人士向娛樂(lè)資本論感慨：“我還挺喜歡曾良的，是很有魅力的一個(gè)老板，又很有才華，本人又很幽默風(fēng)趣，很有感染力。”

曾良最后一次出現(xiàn)在公開(kāi)場(chǎng)合，是今年1月10日百度糯米營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。當(dāng)時(shí)，曾良作為百度糯米總經(jīng)理介紹了百度糯米影業(yè)的影院營(yíng)銷o2o模式。

今年情人節(jié)當(dāng)天，百度糯米對(duì)外宣布，其電影業(yè)務(wù)開(kāi)始扭虧為盈。

根據(jù)百度官方的說(shuō)法，曾良在擔(dān)任百度大客戶(KA)銷售部總經(jīng)理期間，利用職務(wù)便利，違規(guī)給某KA渠道代理商提供幫助，并從該渠道代理商融資過(guò)程中謀取私下利益，違反了公司職業(yè)道德規(guī)范，構(gòu)成嚴(yán)重違紀(jì)。對(duì)此，曾良已經(jīng)承認(rèn)上述違紀(jì)事實(shí)、主動(dòng)向公司認(rèn)錯(cuò)并退賠了公司經(jīng)濟(jì)損失。百度決定解除曾良的勞動(dòng)合同，并已經(jīng)對(duì)涉事代理商進(jìn)行了處理。

資料顯示，2013年，曾良加入百度，2015年出任百度糯米總經(jīng)理。此前曾經(jīng)擔(dān)任微軟大中華區(qū)副總裁以及香港上市公司金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)亞太區(qū)總經(jīng)理等職務(wù)。

曾良掌管糯米之后，百度糯米日趨高調(diào)，砸廣告、公關(guān)戰(zhàn)，3.7女生節(jié)、5.17吃貨節(jié)、6.20百度糯米五周年慶、七夕……因此帶來(lái)單日流水20倍的增長(zhǎng)。

2015年他曾放出豪言，“今年底前成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)第二，否則我辭職！”結(jié)果，當(dāng)年行業(yè)排名第一、第二的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并，百度糯米不費(fèi)吹灰之力就闖進(jìn)團(tuán)購(gòu)第二名。

盡管如此，曾良最后因“嚴(yán)重違紀(jì)”離職，也是出乎許多人的意料。也有百度內(nèi)部人士猜測(cè)，曾良的離開(kāi)，或許是內(nèi)部政治斗爭(zhēng)的犧牲品。

實(shí)際上，去年11月，原百度副總裁李明遠(yuǎn)也因?yàn)?ldquo;經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”離職，但是李明遠(yuǎn)很快就在微信上發(fā)表個(gè)人聲明，矢口否認(rèn)自己有任何貪腐問(wèn)題，蹊蹺的是，他又表示不要低估百度懲治貪腐的決心，似乎也想為百度洗白。

于是，有人猜測(cè)，這種矛盾的聲明背后，根源是否在于百度內(nèi)部宮斗？

互聯(lián)網(wǎng)上至今仍有這樣的傳聞：“來(lái)自李彥宏夫人馬東敏派系的宰輔向海龍，則一直想把李明遠(yuǎn)手中的移動(dòng)搜索拿到自己手中，于是在私下搞了許多小動(dòng)作”，讓李彥宏覺(jué)得李明遠(yuǎn)很不給力；而向海龍“素以人際斗爭(zhēng)聞名”，此前向海龍?jiān)谂c“百度推廣之父”王湛的對(duì)撕中，王湛被百度開(kāi)除出局。

至于是否屬實(shí)，目前還無(wú)法證實(shí)。不過(guò)，娛樂(lè)資本論注意到，這次曾良的“嚴(yán)重違紀(jì)”，發(fā)生在他“擔(dān)任百度大客戶(KA)銷售部總經(jīng)理”期間，從時(shí)間上看，應(yīng)該是2015年之前的事。

此時(shí)翻出陳年舊賬，背后的原因著實(shí)耐人尋味。而由向海龍接替曾良，也似乎證實(shí)著什么。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度在O2O業(yè)務(wù)上大規(guī)模投入，但發(fā)展并不如人意，這也是曾良被開(kāi)的重要背景。

百度糯米戰(zhàn)略調(diào)整，百度糯米影業(yè)是否會(huì)被放棄？

如果將百度糯米與美團(tuán)進(jìn)行對(duì)比，那么糯米中的電影業(yè)務(wù)，布局上大抵相當(dāng)于美團(tuán)旗下的貓眼電影。

曾良是整個(gè)百度糯米的負(fù)責(zé)人。百度糯米旗下的電影投資發(fā)行、電影在線購(gòu)票等電影方面的業(yè)務(wù)由百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明直接負(fù)責(zé)，徐勇明向曾良匯報(bào)。

今日，百度糯米官方回復(fù)，由于曾良并不直接負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)，他的離職對(duì)百度糯米電影整體的業(yè)務(wù)發(fā)展不會(huì)帶來(lái)太大的影響。

“曾良離職之后，立馬有向海龍接替，而且，接班人實(shí)力還不弱。況且，百度糯米影業(yè)之前剛剛發(fā)布盈利的消息，說(shuō)明百度糯米還是要繼續(xù)玩下去。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析。

但百度糯米電影在整個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不容樂(lè)觀。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》，目前在電影在線購(gòu)票市場(chǎng)，百度糯米的市場(chǎng)份額僅占15%左右，主要玩家剩下了淘票票，貓眼，娛票兒。

更重要的是，伴隨著百度在O2O業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略收縮，在糯米身上或?qū)⒉粫?huì)再有重金投入。

2015年百度糯米的發(fā)布會(huì)上，李彥宏的開(kāi)場(chǎng)致辭將糯米提升到了“百度公司戰(zhàn)略層面”，并稱這是百度的又一次轉(zhuǎn)型。

而2017新年伊始，李彥宏一封內(nèi)部信依次重點(diǎn)提到了內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能四大方面，只字不提O2O業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，O2O很大程度上就是百度糯米的同義詞，而糯米影業(yè)是糯米旗下的一個(gè)子版塊。所以，O2O被邊緣化，意味著百度糯米影業(yè)的戰(zhàn)略也將收縮。

就在幾天前，業(yè)內(nèi)還盛傳，百度糯米不久將關(guān)閉電影在線購(gòu)票業(yè)務(wù)。對(duì)此，百度糯米影業(yè)方面對(duì)娛樂(lè)資本論回應(yīng)稱：“這種說(shuō)法純屬謠言。”

一位跟百度糯米有過(guò)合作的電影公司高層表示，百度有個(gè)很特殊的文化，李彥宏能推動(dòng)的事情才能推動(dòng)，他推動(dòng)不了的事情就進(jìn)展很慢。

“但現(xiàn)在李彥宏主要的時(shí)間和精力都放在人工智能上，而且，他也不覺(jué)得電影是個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，對(duì)這個(gè)行業(yè)一沒(méi)有熱愛(ài)，二沒(méi)有興趣。說(shuō)不定曾良走了之后，百度糯米影業(yè)就真的做不下去了。”

“百度的冬天”，沉淪的不只是電影

除了電影，百度旗下包括視頻、游戲等板塊，也是進(jìn)展不順。

2016年4月20日，百度宣布，公司旗下的百度視頻業(yè)務(wù)正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，原百度視頻事業(yè)部總經(jīng)理胡浩出任該公司CEO。據(jù)介紹，新的百度視頻已經(jīng)對(duì)外完成10億融資，投資方為新文化和賽富基金，由新文化領(lǐng)投。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，百度視頻將專注于PGC內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)推測(cè)，百度視頻的估值在22億元-29億元之間，如果10億元融資屬實(shí)，百度可能失去對(duì)百度視頻的控股權(quán)。

在百度視頻獨(dú)立之前，百度曾宣布啟動(dòng)“航母計(jì)劃”，對(duì)百度外賣、91桌面等十多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步向外部投資者開(kāi)放，提供所謂的直接投資百度資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。

在游戲方面，百度也是問(wèn)題不斷。百度曾于2013年以19億美元的“天價(jià)”收購(gòu)91無(wú)線，拿下游戲門戶，引起市場(chǎng)矚目。

但是隨著多起腐敗事件曝光，百度游戲業(yè)務(wù)的地位也受到削弱。

2014年8月，時(shí)任百度游戲事業(yè)部副總監(jiān)的廖俊被百度內(nèi)部舉報(bào)，稱其利用職權(quán)進(jìn)行不正當(dāng)交易，隨后相關(guān)司法部門帶走廖俊協(xié)助調(diào)查。2016年5月百度副總王湛被開(kāi)除，也有人認(rèn)為是由于受廖俊案的牽連，因?yàn)榇饲傲慰∈峭跽康南聦?，直接向王湛匯報(bào)工作。

2016年10月8日，坊間有傳聞稱，百度將出售游戲業(yè)務(wù)。消息稱，由于百度游戲業(yè)務(wù)一直開(kāi)展不利，且腐敗嚴(yán)重，百度將在近期展開(kāi)“清洗”性裁員，并將游戲業(yè)務(wù)打包出售。隨后百度回應(yīng)稱，消息并不屬實(shí)。

“魏則西事件”之后，百度曾遭遇一波公關(guān)危機(jī)。近日，李彥宏帶著女兒參加熱門綜藝《越野千里》，秀恩愛(ài)、表決心、打雞血，為百度加分不少。百度糯米業(yè)務(wù)的組織優(yōu)化調(diào)整，似乎也是百度的“療傷之舉”。

百度正在嘗試修復(fù)過(guò)去的種種失誤，而一度立下“豪言壯志”的電影業(yè)務(wù)，會(huì)成為戰(zhàn)略調(diào)整中的犧牲品嗎？