五糧液文化酒主題探索館：以文化為核心、以文創(chuàng)為載體

五糧液文化酒主題探索館以“文化”賦能品牌，進(jìn)一步展示五糧液文化酒產(chǎn)品成果和價(jià)值，滿足消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)需求。

強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升文化勢(shì)能，以強(qiáng)化品牌凝聚力，是五糧液近年來(lái)重點(diǎn)建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略方向。

去年11月，五糧液以文化為核心、以文創(chuàng)為載體，重磅推出了五糧液“和美中國(guó)”“五福熊貓”“兔年生肖紀(jì)念酒”三個(gè)全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場(chǎng)的文創(chuàng)類(lèi)“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”，為消費(fèi)者提供了更多高附加值產(chǎn)品。

這一路徑和方向，進(jìn)入2023年后又有了新的方向和載體。4月9日上午，五糧液在成都高規(guī)格舉辦“文傳千載 酒承萬(wàn)象——2023 五糧液文化酒主題探索館”開(kāi)館儀式，以“文化”賦能品牌，進(jìn)一步展示五糧液文化酒產(chǎn)品成果和價(jià)值，滿足消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)需求。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽，著名巴蜀文化學(xué)者袁庭棟，中央廣播電視總臺(tái)四川總站黨委副書(shū)記、副站長(zhǎng)鄭直，五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣琳，五糧液集團(tuán)(股份)公司總經(jīng)濟(jì)師蔣佳，股份公司副總經(jīng)理岳松、劉洋，以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商代表、媒體記者齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同參與開(kāi)館盛典。

提升文化勢(shì)能、重視文創(chuàng)產(chǎn)品，曾從欽從四大維度詳解五糧液文化酒主題探索館

“文化價(jià)值將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，文創(chuàng)酒類(lèi)新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。”在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉和五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽看來(lái)，以文化為核心、文創(chuàng)為載體的酒類(lèi)產(chǎn)品，將是白酒未來(lái)發(fā)展重要方向。

會(huì)上，曾從欽從四個(gè)維度對(duì)首次面世的五糧液文化主題探索館進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

酒史方面，曾從欽指出，千百年來(lái)，中國(guó)白酒陪伴無(wú)數(shù)古代先賢、王侯將相、文人墨客度過(guò)傳奇時(shí)刻，已經(jīng)成為華夏民族血脈相連的文化基因、中國(guó)傳統(tǒng)文化的世界名片。同時(shí)，他表示，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來(lái)的美酒消費(fèi)者、愛(ài)好者釀造高品質(zhì)白酒。

他指出，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來(lái)”的新探索、新實(shí)踐，并希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國(guó)文化、中國(guó)白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國(guó)酒業(yè)的同仁。

文化方面，曾從欽認(rèn)為，五糧液的這次探索是民族文化的傳承與弘揚(yáng)。中國(guó)酒文化承載著農(nóng)耕、釀造、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應(yīng)成為推動(dòng)民族文化自信的先驅(qū)與擔(dān)當(dāng)。

“作為百年民族品牌，五糧液肩負(fù)著傳承與弘揚(yáng)民族文化的重要使命，極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，通過(guò)感官體驗(yàn)、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國(guó)酒文化的精髓。”曾從欽表示。

創(chuàng)新方面，曾從欽認(rèn)為，這次探索是白酒傳播的創(chuàng)新與突破。隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒消費(fèi)需求日益多元，中國(guó)酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時(shí)代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛(ài)白酒，如何讓中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題。

“因此，在本屆糖酒會(huì)期間，我們率先走出會(huì)展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來(lái)到消費(fèi)者面前，使中國(guó)酒文化更加貼近人民生活。”在曾從欽看來(lái)，創(chuàng)新之舉在于行動(dòng)，要觸達(dá)消費(fèi)者才能真正檢驗(yàn)創(chuàng)新的成色。

底蘊(yùn)層面，曾從欽認(rèn)為，這次探索是五糧液品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。他指出，五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來(lái)，傳承逾千年，文化底蘊(yùn)深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨(dú)具特色、獨(dú)具內(nèi)涵，在文化酒賽道具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，五糧液開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上的首款文化酒“祝君一帆風(fēng)順”，積累的文化酒研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)達(dá)三十多年，打造的生肖酒、九龍壇等文化酒系列成為時(shí)代經(jīng)典，目前已形成頂級(jí)IP 類(lèi)、文化概念類(lèi)、事件紀(jì)念類(lèi)、品牌跨界類(lèi)和區(qū)域特色類(lèi)等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰(zhàn)略支撐，而本次“五糧液文化酒主題探索館”將是五糧液文化酒戰(zhàn)略的又一次重要落地與實(shí)踐。

“紫氣東來(lái)”上新，五糧液高端“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”再添重磅成員

九頻道現(xiàn)場(chǎng)獲悉，此次五糧液組織了36款、153瓶造型精美、寓意美好的文化酒進(jìn)行集中展示，向廣大消費(fèi)者、全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商及社會(huì)各界人士開(kāi)放，以進(jìn)一步讓五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品走近消費(fèi)者，走上市場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)，五糧液以舞蹈的方式推出了低度新品“五糧液·紫氣東來(lái)”，吸引了眾多酒商和消費(fèi)者圍觀。

據(jù)悉，“五糧液·紫氣東來(lái)”將以紫色文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)，成為中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿，被譽(yù)為“低度白酒的珠穆朗瑪峰”。

去年11月的第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，五糧液一次性推出了“和美中國(guó)”“五福熊貓”“兔年生肖紀(jì)念酒”三個(gè)全新系列文化酒，與此前的五糧液一帆風(fēng)順、新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌、改革開(kāi)放40周年紀(jì)念酒等產(chǎn)品一道，組成了五糧液在文化定制領(lǐng)域的“超級(jí)產(chǎn)品”陣容，繼續(xù)提升五糧液在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品力。

如今，五糧液高端“超級(jí)產(chǎn)品”陣容中再添“五糧液·紫氣東來(lái)”這員被譽(yù)為“低度白酒的珠穆朗瑪峰”的得力干將，文創(chuàng)實(shí)力再次得以彰顯，將進(jìn)一步提升五糧液在高端文創(chuàng)市場(chǎng)的品牌影響力。

“五糧液·紫氣東來(lái)”與五福熊貓、和美中國(guó)等產(chǎn)品均為五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品，是五糧液文化戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)了解，除此之外五糧液還有萬(wàn)壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級(jí)IP聯(lián)名文化酒，改革開(kāi)放40周年紀(jì)念酒、巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會(huì)紀(jì)念酒等重大事件紀(jì)念酒，祝君一帆風(fēng)順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質(zhì)與文化完美融合的稀缺精品。

“我們要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)需求。在這方面五糧液同樣堪稱(chēng)表率。”宋書(shū)玉表示。

宋書(shū)玉在會(huì)上指出，作為龍頭企業(yè)，同時(shí)也是弘揚(yáng)中國(guó)酒文化的扛旗者，近年來(lái)，五糧液持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評(píng)的科創(chuàng)+文創(chuàng)酒類(lèi)新品，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，堅(jiān)定文化自信，向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國(guó)白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨(dú)特魅力。

五糧液方面認(rèn)為，文化是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌所蘊(yùn)含的社會(huì)、文化和存在三大價(jià)值構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。當(dāng)前的五糧液，正在通過(guò)中華傳統(tǒng)文化中的“和美”文化，以“和美”生活為品牌主張，進(jìn)一步走進(jìn)消費(fèi)人群，提升五糧液在消費(fèi)人群中的品牌地位。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐表示，五糧液文化酒主題探索館的推出，文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品的集中亮相，背后頗具深意。

他指出，以五糧液為代表的名酒是高附加值商品，五糧液著力研發(fā)的文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了其產(chǎn)品、品牌的附加值。五糧液文化酒主題探索館+高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品的集中展示，有利于酒商及消費(fèi)者在糖酒會(huì)上深入了解五糧液的文化戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略，更有利于五糧液貼近消費(fèi)者、走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心深處，提升五糧液的品牌勢(shì)能，此舉可謂一舉多得。